一件幾厘米娃衣賣2000元，縫紉機(jī)都踩冒煙的新聞，沖上熱搜。

桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)的女裝廠主傅楨哲怎么也沒想到，她用剩余毛線隨手為一只LABUBU玩偶織的毛衣，竟會(huì)引發(fā)一場(chǎng)跨國(guó)界的生產(chǎn)熱潮。

工廠里縫紉機(jī)“踩到冒煙”，工人蹲在機(jī)器下縫制著比指甲蓋還小的織片。

“一天能出3000套娃衣” ，她的無心之舉，意外撬動(dòng)了全球潮玩衍生市場(chǎng)的冰山一角。

2025年5月，浙江桐鄉(xiāng)的服裝廠主傅楨哲在朋友圈分享了一張她為收藏的LABUBU玩偶織的白色毛衣照片。這位工廠主擁有超過兩百只LABUBU。

這張照片迅速引起了她一位做外貿(mào)朋友的注意，朋友當(dāng)即催促她“趕緊出娃衣大貨”。

當(dāng)時(shí)正值女裝生產(chǎn)淡季，工廠里的橫機(jī)、套口機(jī)、縫紉機(jī)和原料恰好閑置。傅楨哲抱著“變廢為寶”的心態(tài)投入了娃衣生產(chǎn)，卻不知自己正趕上一股全球性的潮流風(fēng)口。

與人們想象中“高售價(jià)等于高利潤(rùn)”不同，娃衣生產(chǎn)是一項(xiàng)極其考驗(yàn)?zāi)托暮图夹g(shù)的苦差事。主流的LABUBU身高約17厘米，這意味著為它們制作的衣服需要按1：10的比例縮小。

工人們需要蹲到機(jī)器下操作，才能看清那些織出的極小織片。對(duì)于一些精致的細(xì)節(jié)，比如給一款?yuàn)A克上比米粒還小的鉚釘，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還極其費(fèi)眼。

即便在產(chǎn)能高峰期，工廠的利潤(rùn)也并不豐厚。據(jù)傅楨哲透露，一套娃衣有時(shí)僅能賺三五元錢。這與動(dòng)輒幾十甚至上百元的售價(jià)形成鮮明對(duì)比，大量成本消耗在繁瑣的手工制作中。

娃衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“豐儉由人”特征。

在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，娃衣價(jià)格從十幾元的跑量款，到三五十元的品質(zhì)款，再到百元以上的

精裝款均有覆蓋。一套賣家搭配好的套裝，均價(jià)約三十元，但按比例換算，價(jià)格遠(yuǎn)超人類服裝。

高端市場(chǎng)的溢價(jià)則更為驚人。一些定制店中，一雙LABUBU穿的運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)可達(dá)兩百多元，甚至超過一些成人和童鞋的價(jià)格。在北美市場(chǎng)，一套精品娃衣（通常包括配飾、服裝、鞋子）最高能賣到約2000元人民幣。

這背后是消費(fèi)邏輯的根本轉(zhuǎn)變。“情緒消費(fèi)”和“悅己消費(fèi)” 成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

艾媒咨詢CEO張毅分析指出，娃衣不僅滿足消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)和情感陪伴需求，更成為了一種新型社交貨幣，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同和社群融入。

娃衣搭配師程玲對(duì)此深有體會(huì)。美術(shù)藝考出身的她，像時(shí)尚主編一樣為玩偶搭配“美拉德色系”或“老錢風(fēng)”服裝。在她看來，“娃是玩家自我的心靈投射，娃衣則可以讓這個(gè)表達(dá)更加完整?！?/p>