未來(lái)無(wú)論是平臺(tái)主導(dǎo)還是素人原創(chuàng)，自制綜藝都需強(qiáng)化與用戶互動(dòng)的緊密度，“共創(chuàng)”是現(xiàn)階段自制綜藝的優(yōu)勢(shì)，將觀眾從觀看者變?yōu)閰⑴c者，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)放空間與話題邊界。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年1月31日

一般認(rèn)為自制綜藝，尤其是素人博主的自制綜藝能夠在短視頻平臺(tái)上悄然興起，最大的看點(diǎn)恰恰是不夠精致的粗糙感，看似青澀的生活氣息能夠吸引網(wǎng)友紛紛進(jìn)入點(diǎn)贊。

如四川三名大學(xué)生用兩臺(tái)攝像機(jī)記錄田園生活的《開(kāi)種啦大學(xué)生》，暑期回家種地的創(chuàng)意吸引了許多人跟隨他們的視角進(jìn)行一次真實(shí)的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，同齡人新奇于農(nóng)村的種種見(jiàn)聞，年歲大的人帶著“慈祥”的心態(tài)看著這幾個(gè)孩子瞎折騰，小朋友們對(duì)這種別開(kāi)生面的“綜藝”感到好奇，在城鄉(xiāng)文化生活依然存在差異的今天，觀眾多在手機(jī)屏幕之外體驗(yàn)一種不一樣的“微綜藝”觀感：

沒(méi)有擺拍、沒(méi)有劇本、沒(méi)有明星，用最真實(shí)的鏡頭看待一次“笨拙”的表演。

至于短視頻平臺(tái)也早已察覺(jué)到素人自制綜藝在網(wǎng)上掀起的內(nèi)容新浪潮，B站、抖音等平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)資源開(kāi)啟自制綜藝品牌的創(chuàng)作，看中的也是自制綜藝低成本、高創(chuàng)意的生產(chǎn)方式，相較于傳統(tǒng)綜藝，自制綜藝有較大的試錯(cuò)空間，通常一兩部手機(jī)就能完成一期節(jié)目的拍攝，即便投入再高一些，也比傳統(tǒng)綜藝的投入成本低得多。

只是相較于素人自制綜藝，平臺(tái)主導(dǎo)的節(jié)目多少還是有些“官方”了。不過(guò)不管怎樣，通過(guò)平臺(tái)主導(dǎo)和站內(nèi)達(dá)人聯(lián)動(dòng)，自制綜藝正在重塑用戶的娛樂(lè)消費(fèi)模式。

01 自制綜藝的“素人感”與“真實(shí)感”

嘉賓入場(chǎng)進(jìn)行自我介紹，并展示特長(zhǎng)獲得考官好感，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)室內(nèi)設(shè)置的突發(fā)考驗(yàn)（比如物品擺放異常，地面有障礙物等），測(cè)試嘉賓的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。可無(wú)論是“嘉賓”還是“考官”，面對(duì)鏡頭時(shí)多少有些不自然，他們會(huì)一邊唱歌一邊笑場(chǎng)。不過(guò)這就是節(jié)目效果。

這檔大學(xué)生自制的《GOGOGO南師er》雖然不像其他自制綜藝那樣擁有較高點(diǎn)擊率，但它具備素人自制綜藝的基本屬性——真實(shí)自然，契合年輕人表達(dá)自我的熱情與活力。

類(lèi)似這種大學(xué)生或其他社會(huì)人士創(chuàng)作的自制綜藝在幾個(gè)短視頻平臺(tái)上還有很多，內(nèi)容多是談天說(shuō)地、同框競(jìng)技（歌舞）、生活記錄。其中出圈者不少，比如B站UP主自制綜藝《下一個(gè)是誰(shuí)》每期上限都能收獲上萬(wàn)次彈幕互動(dòng)和平均500萬(wàn)次播放，這部由六位UP主聯(lián)合投稿的綜藝也被收錄進(jìn)站內(nèi)的“每周必看”。除它之外，《青春旅行團(tuán)》《羊村》《破產(chǎn)團(tuán)建》等也集結(jié)了站內(nèi)各大知名UP主，形成固定節(jié)目的同時(shí)還在向“欄目化”方向進(jìn)化，從而成為平臺(tái)內(nèi)容體系的中堅(jiān)力量。

說(shuō)起自制綜藝的最早雛形，還要追溯到2019年站內(nèi)上線的《變形兄弟》，六位UP主每人拿著50元生活費(fèi)去鄉(xiāng)村生活2天，同樣沒(méi)有劇本設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村生活就變成了“生存挑戰(zhàn)”，作為素人自制綜藝的先行者，后續(xù)幾位UP主還推出了《莽吧！變形兄弟》《破圈吧變形兄弟》等，逐步建立游戲規(guī)則，并邀請(qǐng)站內(nèi)更多UP主參加，節(jié)目主旨依然只有一個(gè)：

只設(shè)立節(jié)目?jī)?nèi)容框架，所有人在節(jié)目中自由發(fā)揮。任務(wù)是標(biāo)配，意外是噱頭。主打用真實(shí)吸引人。

隨著關(guān)注度提高和不斷地漲粉，其中有些人還參演了B站等平臺(tái)自制綜藝，實(shí)現(xiàn)了雙向引流，熱度互補(bǔ)的效果。

相較于B站的素人陣容，抖音則充分利用了站內(nèi)明星資源進(jìn)行整合，平臺(tái)主導(dǎo)的自制綜藝《很高興音樂(lè)會(huì)》偏向歌手與弱勢(shì)群體的互動(dòng)，通過(guò)合唱達(dá)成治愈效果。一眾TVB男星在縝密地策劃下于《晚安大小姐》中跳舞，明星在節(jié)目外還與網(wǎng)民互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的滲透式傳播。

兩大短視頻平臺(tái)在自制綜藝上的持續(xù)發(fā)力，終歸還是出于對(duì)站內(nèi)內(nèi)容補(bǔ)充的考量。隨著各平臺(tái)流量見(jiàn)頂，短視頻用戶規(guī)模趨于飽和，大家都希望通過(guò)打造新產(chǎn)品提升用戶黏性，而自制綜藝散發(fā)出的原始創(chuàng)作熱情和真實(shí)互動(dòng)不僅有著獨(dú)特的吸引力，也迎合了大多數(shù)站內(nèi)用戶的情感共鳴。

對(duì)于用戶，特別是年輕用戶而言，傳統(tǒng)綜藝的劇本痕跡和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)已經(jīng)讓他們產(chǎn)生了審美疲勞，且在這類(lèi)節(jié)目中難以見(jiàn)到真實(shí)的表達(dá)。技術(shù)門(mén)檻的降低則讓文藝創(chuàng)作門(mén)檻降低，一部智能手機(jī)不僅可以完成拍攝，剪輯軟件還能實(shí)現(xiàn)各種后期效果，讓普通人有了嘗試制作綜藝節(jié)目的勇氣與想法：

在平臺(tái)上擁有自我表達(dá)的話語(yǔ)權(quán)，成了自制綜藝破圈的初始動(dòng)力。

02 變現(xiàn)方式依賴多元化內(nèi)容呈現(xiàn)

自制綜藝的興起不由得讓人想到短劇初期的產(chǎn)生環(huán)境，同樣適配于短視頻平臺(tái)的用戶觀看習(xí)慣、同樣獨(dú)立于傳統(tǒng)內(nèi)容的價(jià)值觀表達(dá)、同樣脫離主流文化產(chǎn)品的民間話語(yǔ)權(quán)，在經(jīng)歷了粗制濫造卻魅力四射的初期階段后，逐漸趨向“正規(guī)”化的內(nèi)容生產(chǎn)。

同樣，自制綜藝平均時(shí)長(zhǎng)在10分鐘左右的呈現(xiàn)方式也適合平臺(tái)用戶的觀看體驗(yàn)，內(nèi)容多樣化，話題發(fā)揮空間自由，大學(xué)生團(tuán)隊(duì)和自媒體博主，素人或明星，每個(gè)人都能在自制綜藝目前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)位中找到自己的位置。

尤其是大學(xué)生群體和自媒體博主更是自制綜藝的主要力量，較之明星和平臺(tái)，這部分群體有天然的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)和較低的試錯(cuò)成本，自制綜藝的傳播路徑也和傳統(tǒng)綜藝不同，通常都在小眾圈層產(chǎn)生影響，進(jìn)而通過(guò)社交媒體發(fā)酵擴(kuò)散到更廣泛的受眾。

B站UP主自制綜藝節(jié)目往往會(huì)借助平臺(tái)特有的彈幕文化和社區(qū)氛圍，形成獨(dú)特的傳播路徑。作為目前網(wǎng)絡(luò)亞文化的主要生產(chǎn)平臺(tái)，輕松、靈活、多變、年輕化是其自制綜藝的制作特點(diǎn)。低成本投入也讓其商業(yè)變現(xiàn)的利潤(rùn)空間顯得較為可觀，品牌植入是一種最常見(jiàn)的變現(xiàn)方式，如《青春旅行團(tuán)》等節(jié)目的品牌植入伴隨眾人一路旅途時(shí)不時(shí)出現(xiàn)，“感謝金主爸爸催更”的彈幕也讓屏幕內(nèi)外喜氣洋洋。

對(duì)于這類(lèi)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，平臺(tái)也樂(lè)于積極加快商業(yè)化的品牌發(fā)展，站內(nèi)開(kāi)放專題頁(yè)，并在全站推介UP主自制綜藝，就旨在向廣告商展示這類(lèi)新產(chǎn)品的合作前景。

抖音的自制綜藝基于站內(nèi)驚人的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)品牌方的吸引力更大，去年的《藝員新訓(xùn)2025》《今晚組個(gè)局》《姐妹不打烊》《很高興音樂(lè)會(huì)》等基本上都有獨(dú)家冠名，多元化的綜藝場(chǎng)景不僅便于更多品牌植入，也符合抖音自身直播電商及相應(yīng)領(lǐng)域的創(chuàng)作體系，甚至可以發(fā)展為品牌專門(mén)的定制節(jié)目，將電商平臺(tái)和帶貨直播納入自制綜藝中。

不過(guò)在自制綜藝蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品特質(zhì)同樣也形成了諸多不確定因素。

03 長(zhǎng)短板明顯，參與創(chuàng)作仍是出圈法寶

低成本投入是自制綜藝的先天優(yōu)勢(shì)，也在一定程度上成為其發(fā)展的先天劣勢(shì)。

和短劇一樣，自制綜藝在擁有創(chuàng)作活力的同時(shí)，有限的預(yù)算必然對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定產(chǎn)生影響。同時(shí)，“全員參與”的創(chuàng)作風(fēng)潮雖然依舊勢(shì)頭強(qiáng)勁，然而成片趣味性的不穩(wěn)定與流量的波動(dòng)也在困擾創(chuàng)作者，如前述的《開(kāi)種啦大學(xué)生》在首期視頻出圈后，后續(xù)節(jié)目播放量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這種數(shù)據(jù)上的斷崖也促使團(tuán)隊(duì)反思內(nèi)容上的表達(dá)。

“新鮮感”與“共鳴”固然是自制綜藝這一文化產(chǎn)品興起的原因，問(wèn)題是“如何保證并維護(hù)節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量”是全體制作者都在思考的問(wèn)題。

從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，也不難發(fā)現(xiàn)自制綜藝內(nèi)容同質(zhì)化是選擇是否觀看時(shí)的困擾，短視頻時(shí)代如果產(chǎn)品本身缺乏獨(dú)特性與稀缺性，用戶很快就會(huì)轉(zhuǎn)移注意力，對(duì)于平臺(tái)和個(gè)體生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)人關(guān)注就意味著沒(méi)有品牌植入，那么創(chuàng)作熱情也就漸漸消失，即便勉強(qiáng)保持內(nèi)容存在，也因缺乏固定的用戶而讓節(jié)目制作方向愈發(fā)迷茫，更無(wú)從談起品牌合作。

對(duì)于B站、抖音來(lái)說(shuō)，小圈層產(chǎn)品依賴的是年輕用戶的支持，在這些用戶眼中，自制綜藝本質(zhì)上和UP主生產(chǎn)的其他內(nèi)容并沒(méi)有什么不同，如果在話題上缺乏引導(dǎo)，更容易讓這些用戶流失。

即便是一些制作質(zhì)量較高的綜藝節(jié)目，也容易出現(xiàn)自說(shuō)自話的問(wèn)題，這就讓用戶持續(xù)產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)綜藝相似的觀感，從而削弱了節(jié)目的口碑與傳播效果。

目前看來(lái)，B站和抖音的自制綜藝都有各自的領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，核心差異在于平臺(tái)內(nèi)的傳播廣度與流量效率的側(cè)重，基本上都趨向“小而精”的制作方向，同時(shí)也各自面臨挑戰(zhàn)。

B站依托社區(qū)活躍度，注重站內(nèi)達(dá)人互動(dòng)，不依托劇本自由發(fā)揮，且將彈幕與內(nèi)容深度綁定，從而營(yíng)造用戶的節(jié)目歸屬感。但站內(nèi)自制綜藝鮮有突破圈層的綜藝產(chǎn)品，熱度往往只限于平臺(tái)內(nèi)話題討論，對(duì)引導(dǎo)、鼓勵(lì)自制綜藝的傳播與變現(xiàn)方式仍在探索中。

抖音的綜藝產(chǎn)品普遍更新頻率較高，結(jié)合短視頻切片與直播聯(lián)動(dòng)，能夠在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)全鏈路傳播，同樣也強(qiáng)調(diào)真實(shí)和無(wú)劇本，注重節(jié)目的強(qiáng)互動(dòng)，甚至通過(guò)節(jié)目直播吸引用戶注意力。鑒于平臺(tái)特性，將品牌植入、直播帶貨等與節(jié)目?jī)?nèi)容深度綁定。但為了適配快節(jié)奏的站內(nèi)傳播特質(zhì)，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏長(zhǎng)期沉淀的IP內(nèi)容。

兩大短視頻平臺(tái)自制綜藝的發(fā)展短板并非無(wú)法解決，未來(lái)無(wú)論是平臺(tái)主導(dǎo)還是素人原創(chuàng)，自制綜藝都需強(qiáng)化與用戶互動(dòng)的緊密度，“共創(chuàng)”是現(xiàn)階段自制綜藝的優(yōu)勢(shì)，將觀眾從觀看者變?yōu)閰⑴c者，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容開(kāi)放空間與話題邊界。

在引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)增強(qiáng)節(jié)目可看性的同時(shí)，注意保持素人原創(chuàng)的創(chuàng)作原則，持續(xù)通過(guò)“自下而上”的創(chuàng)作模式增強(qiáng)用戶注意力，保持自制綜藝初興時(shí)的情感氛圍。須知任何文化產(chǎn)品都應(yīng)具備“社會(huì)屬性”，自制綜藝也不例外，興于草根階層的視角和多元化的語(yǔ)境表達(dá)，依然是自制綜藝如今有望開(kāi)拓市場(chǎng)的法寶。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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