誰(shuí)也沒(méi)想到，曾讓無(wú)數(shù)家庭認(rèn)準(zhǔn)的空調(diào)一哥，如今卻在業(yè)績(jī)榜單上被甩在身后。

2025年三季度財(cái)報(bào)一出爐，格力電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，分別跌了6.6%和2.3%。

而曾經(jīng)的追趕者美的，凈利潤(rùn)直接比格力多出100多億，海爾的營(yíng)收也早已遠(yuǎn)超格力，就連跨界而來(lái)的小米都能同臺(tái)競(jìng)技。

要知道，格力靠空調(diào)單品叱咤市場(chǎng)二十年，巔峰時(shí)35%的市場(chǎng)份額讓對(duì)手望塵莫及，如今卻眼睜睜看著行業(yè)第一的寶座旁落。

家家戶(hù)戶(hù)都離不開(kāi)空調(diào)的時(shí)代，為啥曾經(jīng)的王者會(huì)掉隊(duì)？

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的格局，真的徹底變天了嗎？

01

中國(guó)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，從來(lái)都是一場(chǎng)淘汰賽。

早在上世紀(jì)六十年代，上海冰箱廠(chǎng)就造出了第一臺(tái)空調(diào)，但那時(shí)僅供公用。

七十年代的窗式空調(diào)因?yàn)楹碾姼?、占地方，沒(méi)能走進(jìn)普通家庭。

直到八十年代，海爾的分體式空調(diào)解決了噪音問(wèn)題，華寶的壁掛機(jī)讓空調(diào)變得小巧美觀(guān)，空調(diào)才真正開(kāi)始普及。

早期的春蘭、華寶風(fēng)頭正勁時(shí)，美的、海爾還在摸索階段。

而1991年才成立的格力，憑借首臺(tái)變頻空調(diào)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)后來(lái)居上，1998年就登頂市場(chǎng)，此后二十年牢牢占據(jù)老大位置。

但現(xiàn)在，行業(yè)格局早已不是一家獨(dú)大。

美的靠著全品類(lèi)布局，從大家電到小家電全面覆蓋，2024年?duì)I收突破4000億，把專(zhuān)注空調(diào)的格力遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

海爾押注高端化，卡薩帝系列帶動(dòng)整體收益，洗衣機(jī)連續(xù)16年全球銷(xiāo)量第一，即便空調(diào)不是主力，總營(yíng)收也遠(yuǎn)超格力。

小米則用高性?xún)r(jià)比和智能生態(tài)突圍，電視拿下兩成市場(chǎng)份額，冰箱、洗衣機(jī)擠進(jìn)前五，家電業(yè)務(wù)一年賣(mài)出1041億。

而格力雖然在空調(diào)技術(shù)上仍有優(yōu)勢(shì)，2025年拿下光伏直驅(qū)多聯(lián)機(jī)的行業(yè)首張認(rèn)證，冷靜王系列銷(xiāo)量暴漲360%。

但單一品類(lèi)的局限讓它在總營(yíng)收上節(jié)節(jié)敗退。

曾經(jīng)的行業(yè)秩序被徹底打破，四大品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

美的靠廣度贏市場(chǎng)，海爾靠高度提利潤(rùn)，小米靠性?xún)r(jià)比搶用戶(hù)，格力則堅(jiān)守空調(diào)主業(yè)。

這種洗牌不是偶然，而是品牌戰(zhàn)略選擇的必然結(jié)果。

02

格力的掉隊(duì)，早有伏筆。

十年前的2014年，美的營(yíng)收就已經(jīng)超過(guò)格力，只是那時(shí)格力的空調(diào)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，仍被視為行業(yè)老大。

但2020年的疫情，成為了格局反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

格力幾十年的成功，離不開(kāi)線(xiàn)下門(mén)店的深耕，那些遍布大街小巷的門(mén)店，讓用戶(hù)能摸得著產(chǎn)品、感受得到服務(wù)，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

可疫情帶來(lái)的管控，讓線(xiàn)下門(mén)店客流銳減，銷(xiāo)量一落千丈。

而美的抓住機(jī)會(huì)，全力發(fā)力線(xiàn)上渠道，不僅在京東、天貓等平臺(tái)搶占份額，還布局直播帶貨，直接觸達(dá)消費(fèi)者。

2021年，美的線(xiàn)上市場(chǎng)占有率達(dá)到30.34%，線(xiàn)下更是高達(dá)38.19%，而格力線(xiàn)上僅26.31%，線(xiàn)下30.21%，差距被徹底拉開(kāi)。

更關(guān)鍵的是，線(xiàn)上渠道的崛起已成不可逆趨勢(shì)，抖音等平臺(tái)2025年上半年空調(diào)銷(xiāo)售額暴漲92.5%。

年輕用戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，而格力的線(xiàn)下基因太重，轉(zhuǎn)型速度沒(méi)能跟上。

比渠道失速更致命的，是品類(lèi)單一的短板。

美的靠著全品類(lèi)矩陣形成協(xié)同效應(yīng)，用戶(hù)買(mǎi)了美的空調(diào)，可能會(huì)順帶買(mǎi)美的洗衣機(jī)、小家電，這種網(wǎng)狀銷(xiāo)售讓營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。

而格力多年來(lái)始終以空調(diào)為核心，其他品類(lèi)表現(xiàn)平平，無(wú)法形成收益反哺。

2022年格力營(yíng)收1890億，2023年漲到2050億，2024年又跌回1891億，三年原地打轉(zhuǎn)。

反觀(guān)美的，從3千億沖到4千億，海爾從2436億漲到2859億，差距越拉越大。

單一品類(lèi)就像一把雙刃劍，曾經(jīng)讓格力專(zhuān)注深耕，如今卻成了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的軟肋。

03

面對(duì)困境，格力并非坐以待斃，而是選擇了一條與眾不同的轉(zhuǎn)型之路。

其他品牌都在家電行業(yè)內(nèi)深耕，美的拓展品類(lèi)，海爾升級(jí)高端，小米完善生態(tài)。

然而，格力卻把目光投向了新能源賽道，試圖開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

其實(shí)格力早在2012年就開(kāi)始布局新能源，成立了專(zhuān)門(mén)的研究院，專(zhuān)注于光伏技術(shù)與空調(diào)的結(jié)合。

這種創(chuàng)新思路相當(dāng)大膽，讓空調(diào)自帶發(fā)電裝置，光伏板發(fā)的電既能供空調(diào)使用，富余的電還能帶動(dòng)其他家電，既環(huán)保又能節(jié)省電費(fèi)。

除此之外，格力還在鈦電池領(lǐng)域發(fā)力，工業(yè)級(jí)儲(chǔ)能電池即便在零下40℃的低溫環(huán)境下也能正常工作，兼具調(diào)頻、錯(cuò)峰功能，就像一個(gè)穩(wěn)定的移動(dòng)儲(chǔ)能設(shè)備。

2025年，格力鈦已經(jīng)成為全球新晉的新能源儲(chǔ)能廠(chǎng)商，在新能源充電和生態(tài)構(gòu)建上持續(xù)深耕。

在空調(diào)主業(yè)上，格力也沒(méi)有放松，每年研發(fā)投入超過(guò)70億元，AI空調(diào)技術(shù)保持行業(yè)領(lǐng)先。

但必須承認(rèn)，新能源業(yè)務(wù)目前還處于培育期，雖然初見(jiàn)成果，卻沒(méi)能給總營(yíng)收帶來(lái)實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。

格力的轉(zhuǎn)型，更像是一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，避開(kāi)家電行業(yè)的內(nèi)卷，押注未來(lái)的新能源風(fēng)口。

這種選擇需要勇氣，畢竟短期業(yè)績(jī)會(huì)受影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，或許能讓格力在新賽道上重新掌握主動(dòng)權(quán)。

04

格力的起落，折射出中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展邏輯，沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，只有順應(yīng)時(shí)代的強(qiáng)者。

曾經(jīng)的春蘭、華寶都是紅極一時(shí)的品牌，最終因?yàn)闆](méi)能跟上市場(chǎng)變化而沉寂。

格力靠技術(shù)和線(xiàn)下渠道崛起，卻因?yàn)榍擂D(zhuǎn)型滯后和品類(lèi)單一而掉隊(duì)，美的、海爾、小米則通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，抓住了時(shí)代機(jī)遇。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)是好事。

美的的全品類(lèi)滿(mǎn)足了一站式購(gòu)物需求，海爾的高端化適配了品質(zhì)生活追求。

小米的高性?xún)r(jià)比讓年輕人輕松擁有智能家電，格力的技術(shù)深耕保證了空調(diào)產(chǎn)品的硬核實(shí)力。

在這樣的良性循環(huán)中，企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)、降低價(jià)格，最終受益的是廣大消費(fèi)者。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，格力的跨界轉(zhuǎn)型也給其他品牌提供了新思路。

當(dāng)家電行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純靠品類(lèi)擴(kuò)張或價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，開(kāi)辟新賽道、挖掘新需求成為破局關(guān)鍵。

美的的全品類(lèi)、海爾的高端化、小米的智能化、格力的新能源，都是不同方向的探索，沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，只有是否適合。

說(shuō)到底，中國(guó)空調(diào)格局的改變，本質(zhì)上是消費(fèi)需求升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的必然結(jié)果。

消費(fèi)者不再只滿(mǎn)足于“有空調(diào)用”，而是追求更智能、更環(huán)保、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

市場(chǎng)也不再容忍單一品類(lèi)的依賴(lài)，而是要求企業(yè)具備多維度的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，格力能否憑借新能源業(yè)務(wù)東山再起？美的、海爾能否守住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？小米能否持續(xù)跨界突圍？

這些問(wèn)題還沒(méi)有答案，但可以肯定的是，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，創(chuàng)新的腳步會(huì)越來(lái)越快。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有保持敬畏之心，敏銳捕捉市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整戰(zhàn)略方向，才能在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的迭代意味著更多選擇、更好體驗(yàn)。

這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終會(huì)讓中國(guó)家電行業(yè)變得更加強(qiáng)大，在全球市場(chǎng)上占據(jù)更重要的位置。