騰訊自家AI應(yīng)用“元寶”的紅包鏈接，剛剛被微信正式屏蔽，這場投入10億現(xiàn)金的春節(jié)營銷，遭遇關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

2月4日上午，眾多網(wǎng)友實測發(fā)現(xiàn)，此前刷屏微信群的元寶紅包鏈接已無法直接打開，頁面明確提示“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容，請長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”。同日，微信官方賬號“微信派”發(fā)布回應(yīng)，正式確認(rèn)了這一處置措施，稱相關(guān)限制即日起生效。

微信在回應(yīng)中表示，此次處置源于近期發(fā)布的《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，核心是打擊春節(jié)期間集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為。據(jù)微信披露，已收到大量用戶對元寶紅包活動的反饋和投訴，其春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式，誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接至微信群的情況，不僅干擾了平臺生態(tài)秩序，也嚴(yán)重影響了用戶體驗、對用戶造成騷擾。

微信進(jìn)一步明確，此次處置依據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，其中明確規(guī)定，通過金錢獎勵、增加抽獎機會等利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享外鏈的行為，均屬于誘導(dǎo)分享違規(guī)，而元寶紅包的分享機制，恰好觸碰了這一紅線。微信強調(diào)，該規(guī)則適用于所有平臺參與者，此次處置并非針對特定產(chǎn)品。

這一處置措施，與騰訊此前的回應(yīng)形成了鮮明反差。此前，元寶紅包刷屏引發(fā)“雙標(biāo)”質(zhì)疑時，騰訊曾于2月2日通過內(nèi)部信緊急回應(yīng)，明確表示元寶紅包的基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，用戶無需完成助力、集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺打擊的惡意誘導(dǎo)分享“有本質(zhì)區(qū)別”。騰訊當(dāng)時還強調(diào)，平臺對所有無附加條件的惠民福利活動均持開放態(tài)度，并非為自家產(chǎn)品開綠燈，以此回應(yīng)外界“雙標(biāo)”的質(zhì)疑。

回溯此次風(fēng)波的源頭，元寶紅包活動于2月1日0點正式啟動，騰訊投入10億現(xiàn)金，核心玩法直指社交裂變——用戶轉(zhuǎn)發(fā)紅包鏈接，每有1人領(lǐng)取，分享者即可增加1次抽獎機會，上限30次，再加上100張限量“萬元小馬卡”的吸引，迅速引發(fā)刷屏熱潮?；顒由暇€僅24小時，元寶就登頂蘋果中國區(qū)App Store免費榜，終結(jié)了字節(jié)豆包連續(xù)16天的霸榜神話。

騰訊此次重金押注元寶，背后是其在AI賽道突圍的迫切需求，如今鏈接被微信屏蔽，無疑給這場營銷活動蒙上了一層陰影。

目前，騰訊尚未就微信屏蔽元寶紅包鏈接一事發(fā)布新的回應(yīng)，元寶紅包活動后續(xù)是否會調(diào)整玩法、鏈接限制能否解除，仍有待進(jìn)一步觀察。

來源：星河商業(yè)觀察