細木藏巧，木韻傳情，一方多寶格，承載千載中國年的儀式與溫情。2026年農(nóng)歷新春將至，國窖1573如期延續(xù)“品味中國年”的約定，攜手端木良錦品牌創(chuàng)始人、首席設計師祁天，以中國細木鑲嵌技藝打造“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g作品，將非遺匠心、年節(jié)祝福與品牌底蘊盡數(shù)藏于格間。

這不僅是品牌一年一度的新春獻禮，更已固化為其獨特且深入人心的文化IP。在白酒品牌春節(jié)營銷多以產(chǎn)品禮盒、生肖文創(chuàng)為主的常態(tài)中，國窖1573開辟了一條“以藝術為媒、以文化為核”的新路，以非遺加持的“超級藝術品”承載文化敘事、表達新年祝福、升維品牌美學。

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格開吉至，為中國年加點儀式感

藝術品是定格的美，熟悉國窖1573的朋友每年都會被其“品味中國年”的新作驚艷到，而今年的國窖1573“吉祥納?！倍鄬毟裢瑯尤绱?，集非遺技藝、傳統(tǒng)美學與稀缺材質于一體：

首先細木鑲嵌，是一項歷史悠久的木作鑲嵌技藝，以工藝繁復奢麗著稱。通過將顏色與紋路各異的木材精細地鑲嵌在一起，拼貼出精美絕倫的花紋和圖案，營造出層次豐富、細節(jié)精微的裝飾效果，深深體現(xiàn)著東方造物哲學中材美工巧、器韻時宜的至高追求。

其次從產(chǎn)品創(chuàng)意來看，源自古代文玩收藏所用的多寶格（又稱博古架），格間蘊藏“福、祿、壽、喜”四大年節(jié)祝福：五“蝠”臨門喻“福至花開”、靈鹿歡動載“祿佑順遂”、鶴舞青云寄“壽歲安康”、喜鵲登枝傳“喜事盈門”；輔以傳統(tǒng)南北庭院建筑、中式窗欞之形韻，意象構成熱烈溫情的年俗場景，傳遞“福滿華夏”的美好祈愿。

除了杰出的非遺技藝與藝術細節(jié)，這款多寶格的靈魂——是其將國窖1573的品牌基因與年節(jié)祝福、文化底蘊深度融合，比如格間庭院的設計巧妙融入了國窖1573的“活態(tài)雙國寶”根脈：北方庭院復現(xiàn)“1573國寶窖池群”的釀酒盛景，呼應450余年不間斷釀造的歷史厚重，彰顯“活文物”窖池的珍貴；南方庭院矗立郭懷玉雕像，致敬這位“濃香鼻祖”首創(chuàng)甘醇曲的技藝源流，回望瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝700余年的傳承之路；國窖1573酒品居于中軸，與青山綠水、瑞獸芳草相映，完美詮釋了“天地同釀、人間共生”的企業(yè)哲學。此外，格間內置的國窖1573·十二折組合酒器，開盒如中式屏風，折轉間盡顯雅致，進一步強化了新春儀式感，讓飲酒不再是單純的味蕾體驗，更成為一場中式美學的沉浸式感受。

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中國年的具象化表達，國窖1573的美學升維

春節(jié)作為中國人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，其文化內涵豐富而深厚，但如何將抽象的“年文化”具象化、現(xiàn)代化，讓當代消費者尤其是高端消費者產(chǎn)生共鳴，是眾多酒企面臨的難題。國窖1573給出的答案，是“以非遺技藝為筆，以中式美學為墨，以品牌底蘊為紙”，將中國年的美好寓意、民俗風情，轉化為可看、可觸、可賞、可藏的藝術作品，讓抽象的年文化變得鮮活可感。

從2023年新春攜手花絲鑲嵌技藝打造“品味中國年”宮燈系列，到2024年采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”作品，再到2025年以中國傳統(tǒng)木結構建筑營造技藝打造“富貴花開”，直至今年的細木鑲嵌多寶格，國窖1573每一款作品都聚焦一種非遺技藝，每一款作品都緊扣中國年的核心內涵。

值得關注的是，國窖1573深入挖掘每一種非遺技藝的精髓，結合年俗文化與非遺守藝人共創(chuàng)，讓非遺技藝不再束之高閣，而是能夠融入新春生活、傳遞年節(jié)溫情的“載體”，讓中國年的美學表達更加豐富與立體?；仡檨砜矗?/p>

無論是宮燈、鏨銅藝術作品，還是今年的多寶格，都在保留非遺技藝精髓的基礎上，融入了現(xiàn)代設計理念和消費審美，讓中式美學既能彰顯高端格調，又能貼合當代生活。這種美學表達，既傳遞了中國傳統(tǒng)文化的魅力，又讓國窖1573的“高端、雅致”品牌形象更加深入人心，實現(xiàn)了“文化美學”與“品牌形象”的同頻升維。

在酒說看來，國窖1573這種“舉重若輕”，通過“長期的文化布局”反而更顯高明，圍繞“中式美學”和“非遺傳承”展開，聚焦“文化競爭”，通過打造高端藝術作品，進一步滿足高端人群的美學需求與生活品味。

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以文載酒，以美賦能

引領白酒行業(yè)高質量發(fā)展

國窖1573“吉祥納?！倍鄬毟袼囆g作品的推出，不僅是一份致敬新春的厚禮，更是國窖1573“以文載酒、以美賦能”理念的生動踐行，是其春節(jié)營銷差異化路徑的又一次深化，更是其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的責任擔當。這款集非遺技藝、年節(jié)祝福、品牌底蘊于一體的作品，既讓消費者在新春佳節(jié)感受到中式美學的魅力、非遺技藝的厚重，又讓國窖1573的品牌形象更加立體、更加高端，實現(xiàn)了“文化、美學、品牌”的三重提升。

跳出國窖1573的企業(yè)個體，站在白酒行業(yè)高質量發(fā)展的高度來看，國窖1573的探索與實踐，有著同樣重要的行業(yè)價值。當下，白酒行業(yè)的同質化競爭愈發(fā)激烈，文化賦能已成為酒企突破內卷、實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵，而國窖1573始終走在行業(yè)前列：

以非遺技藝為橋梁，讓白酒文化與傳統(tǒng)美學深度融合，推動了品牌表達的創(chuàng)新；以春節(jié)營銷為契機，走出了“美學+情感+IP”的差異化路徑，為眾多酒企提供了可借鑒的樣本；更進一步以品牌為載體，將中國年文化、非遺文化傳遞給世界，推動中國白酒從“產(chǎn)品輸出”向“文化輸出”升級，彰顯了文化自信與東方文化之美。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：鮑志男

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