2025年蓄勢：研發(fā)、智造、渠道及合作伙伴多維發(fā)力，強化體系韌性

? 2026向新躍：新世代BMW iX3長軸距版落地沈陽，開啟全新篇章

? 馬年特別獻禮：四款主力產(chǎn)品推出專屬馬年版，彰顯個性與文化共鳴

（北京）立春至，萬物新。萬馬始春，奮蹄新程。2月4日，寶馬集團在北京發(fā)布馬年戰(zhàn)略規(guī)劃：2026迎來交付之年，新世代BMW iX3長軸距版及多項創(chuàng)新技術(shù)將國產(chǎn)上市，兌現(xiàn)承諾；2026亦是產(chǎn)品大年，旗下三大品牌將推出約20款新車，以多元產(chǎn)品矩陣呼應中國客戶對駕駛樂趣的個性化期待；2026更是呈現(xiàn)之年——寶馬持續(xù)深化的全鏈布局和體系韌性，將在這一年得到全面呈現(xiàn)與有力印證。

“2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。”寶馬集團負責客戶、品牌和銷售業(yè)務的董事高樂先生出席了馬年媒體家宴，肯定了中國市場展現(xiàn)的穩(wěn)健與韌性，并明確指出：“2026年將是寶馬在中國勢能迸發(fā)、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的BMW車型——新世代BMW iX3長軸距版將量產(chǎn)上市，集中展現(xiàn)寶馬體系能力戰(zhàn)略升級的豐碩成果，開啟在華新篇章。”活動現(xiàn)場，來自各業(yè)務部門的寶馬中國區(qū)管理層集體亮相，盡顯公司深耕中國市場的堅定決心與昂揚信心。

2025蓄勢：韌性筑基，走得穩(wěn)、走得實

2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。在充滿不確定性的市場環(huán)境中，寶馬集團在中國繼續(xù)逆勢深耕，以多維舉措繼續(xù)強化體系韌性，為2026年中國專屬新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準備。

其一，強化創(chuàng)新力。寶馬在中國已構(gòu)建起德國之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡，坐擁四大創(chuàng)新基地與三家軟件公司，實現(xiàn)對中國消費者需求的快速捕捉與精準響應，如南京寶馬誠邁團隊專注于智能汽車軟件研發(fā)，具備全棧智能網(wǎng)聯(lián)汽車的軟件開發(fā)能力。此外，2025年，寶馬在中國大規(guī)模部署自研AI智能體平臺“蓋亞”，賦能員工、重塑業(yè)務流程、確保產(chǎn)品質(zhì)量卓越，持續(xù)提升運營效率與客戶體驗。

其二，精進智造力。沈陽生產(chǎn)基地自2010年起累計投資額已超過1160億元，樹立智造標桿，為新世代車型量產(chǎn)提供堅實保障：2025年，鐵西工廠里達廠區(qū)已啟動新世代BMW iX3長軸距版的試生產(chǎn)；BMW第六代動力電池項目量產(chǎn)籌備工作穩(wěn)步推進，將在今年晚些時候為國產(chǎn)新世代車型配套生產(chǎn)第六代動力電池。

其三，提振渠道力。穩(wěn)健的渠道網(wǎng)絡，是連接品牌與用戶、激發(fā)情感共鳴的堅實紐帶。面對充滿挑戰(zhàn)的2025年，寶馬在中國攜手經(jīng)銷商伙伴，全面強化經(jīng)銷商體系的健康度與抗風險能力。例如，通過“展廳轉(zhuǎn)化能力提升項目”等創(chuàng)新試點，持續(xù)優(yōu)化終端運營效率與服務品質(zhì)；同時，加速推進數(shù)字化工具賦能，為新世代車型的到來構(gòu)筑堅實的渠道信心與保障。

其四，共創(chuàng)共贏。2025年，寶馬攜手中國力量，與寧德時代、億緯鋰能等中國供應商伙伴攜手，穩(wěn)步推進寶馬大圓柱電芯大規(guī)模量產(chǎn)；牽手阿里巴巴推動AI大語言模型“上車”；與Momenta達成合作，以中國道路場景為核心打造安全可信、切實可用的智能駕駛輔助解決方案。

2026向新躍：新世代領(lǐng)航，萬象更新

2026年，是寶馬全面發(fā)力、成果交付的新世代之年，新世代BMW iX3長軸距版將落地沈陽，集中展現(xiàn)寶馬體系能力戰(zhàn)略升級的豐碩成果，亦預示著寶馬在華開啟新的篇章。

此前，新世代BMW iX3于慕尼黑全球首秀后便引爆國際市場，訂單量遠超預期，更斬獲德國“金方向盤”和英國《Top Gear》“2026年度最佳車型”等多項全球權(quán)威大獎，實力印證市場認可度。

作為中國專屬車型，新世代BMW iX3長軸距版與全球車型協(xié)同開發(fā)，精準契合中國客戶的需求。BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創(chuàng)全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術(shù)，與土生土長的“中國AI”完美融合，將寶馬對于未來出行的承諾一一兌現(xiàn)：純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質(zhì)感，成為細分市場的標桿之作。

2026年，也是寶馬的產(chǎn)品大年。寶馬集團將以“萬馬奔騰向新躍”的昂揚之勢深耕中國，旗下三大品牌BMW、MINI與BMW Motorrad將推出約20款全新或改款產(chǎn)品，精準滿足中國個性化時代消費者的多元出行需求。

馬若乘空，駕趣始終。BMW品牌多款重磅車型將煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場。迎接馬年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型，回應用戶對個性化設計與文化共鳴的期待。寶馬集團全球創(chuàng)意咨詢公司Designworks上海設計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取藝術(shù)靈感，創(chuàng)作出專屬刺繡“馬版”標識，栩栩如生地刻畫出馬的肌理與動勢——以“馬”之形傳遞力量、速度與開拓的精神內(nèi)核，為純粹駕趣增加“馬若乘空”的美好意象。

MINI個性化選擇再添新彩。電動MINI COOPER PAUL SMITH設計師款即將正式上市，以6種特調(diào)配色詮釋“迷你至簡”設計語言；電動MINI JCW（參數(shù)丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利，成為行走的MINI賽車傳奇。同時，MINI還將帶來更多個性車款，每一輛MINI都有好故事，每一輛MINI都與眾不同。

每位騎士都有“本命坐騎”。BMW Motorrad在2026年接納全新BMW R 1300 RT等新成員，進一步強化寶馬摩托車在中國市場覆蓋六大車系、超過30款產(chǎn)品的豪華陣容，構(gòu)建起豪華摩托車領(lǐng)域最完整的選擇譜系，不辜負每一份熱愛。