商標(biāo)具有地域性，這一特性如同無形的法律邊界，深刻影響著企業(yè)在全球市場的布局與發(fā)展。

近期，某運(yùn)動品牌在歐盟法院的敗訴案例，便為出海企業(yè)敲響了警鐘，凸顯了海外知識產(chǎn)權(quán)布局的復(fù)雜性與重要性。

在此次案件中，該運(yùn)動品牌試圖阻止一家中國公司注冊由曲線條紋和三角形構(gòu)成的圖形商標(biāo)，盡管雙方商品類似，但歐盟法院認(rèn)為兩個標(biāo)識整體視覺印象差異顯著，不會引發(fā)消費(fèi)者混淆，最終駁回了其訴求。

此案深刻揭示了商標(biāo)保護(hù)的“地域性”和“個案審查”原則。不同國家和地區(qū)對于商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍以及審查流程存在差異，即便某一品牌在國內(nèi)享有盛譽(yù)，其商標(biāo)在海外也未必能獲得同等的保護(hù)力度。

在歐盟，圖形商標(biāo)的近似性判斷采用“整體比對”方法強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者第一眼的綜合感知。即使商品類別相同，如果圖形本身的獨(dú)創(chuàng)性不高(如基礎(chǔ)條紋)，且視覺效果明顯不同，就很難異議成功。

這一案例給出海企業(yè)上了一課：海外知識產(chǎn)權(quán)布局絕不能想當(dāng)然。必須深入研究目標(biāo)市場的法律標(biāo)準(zhǔn)和審查實(shí)踐。在設(shè)計品牌標(biāo)識和進(jìn)行風(fēng)險排查時，“整體視覺效果”是關(guān)鍵判斷維度，簡單的設(shè)計元素難以獲得過寬的保護(hù)。

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