1月31日，市場監(jiān)管總局公布十起違法廣告典型案例，其中超半數(shù)涉及普通食品虛假宣傳疾病治療功效，為消費(fèi)者敲響警鐘。

“改善肺結(jié)節(jié)、降血糖、降脂降壓”“有效預(yù)防近視，去檢查視力已經(jīng)4.9了”“可以治療癌癥、心臟病”“散光+近視，一貼恢復(fù)視力”……

這些看似誘人的宣傳語，正是市場監(jiān)管總局公布的十起典型違法廣告案例中的真實(shí)騙局。

食品偽裝“神藥”

普通食品竟宣稱治病功效

典型案例中，最常見的違法行為是普通食品直接宣稱疾病預(yù)防、治療功效。

廣州簡美健康科技有限公司在其兒童葉黃素、益生菌等普通商品廣告中，宣稱能“促進(jìn)眼角膜修復(fù)”“有效預(yù)防近視”，甚至聲稱產(chǎn)品能使“過敏體質(zhì)得到全面改善”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

那拉尊駝（廣州）乳業(yè)有限公司更是在其“駝乳粉”普通食品廣告中宣稱產(chǎn)品能“改善肺結(jié)節(jié)、降血糖、降脂降壓”。這些描述不僅缺乏科學(xué)依據(jù)，更違反了廣告法關(guān)于普通食品不得宣稱疾病預(yù)防、治療功能的規(guī)定。

內(nèi)蒙古草之樓生物科技有限公司則以直播形式推廣“有機(jī)紫蘇籽油α—亞麻酸”時(shí)，直接使用“改善、緩解、抗癌”等涉及疾病治療功效的詞語。

杭州青碧品牌管理有限公司將“九芝堂酸棗仁”“江中制藥益生菌”等普通食品包裝成具有“改善睡眠”“增強(qiáng)免疫力”等保健功效的產(chǎn)品。

除了總局公布的典型案例之外，賈乃亮代言的“高端益生菌銷量第一”品牌菌小寶也因普通食品宣稱功效被罰陷入輿論漩渦。近日，菌小寶經(jīng)銷商美惠生物科技（上海）有限公司因虛假宣傳被上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查，并最終處以罰款3萬元。根據(jù)行政處罰決定書，2025年6·18期間，美惠生物在直播銷售菌小寶“太空30號”產(chǎn)品時(shí)，宣傳該產(chǎn)品是“女性私護(hù)專屬”，10天改善私密環(huán)境、緩解婦科炎癥甚至外陰白斑引起的瘙癢，最終該產(chǎn)品被證實(shí)僅為普通食品，無任何治療功效，違反了反不正當(dāng)競爭法第九條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假且引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為。上海市崇明區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并作出行政處罰3萬元的決定。

這些案例反映了當(dāng)前市場中一個(gè)普遍問題：商家故意模糊普通食品與保健食品、藥品的界限，通過夸大宣傳讓消費(fèi)者誤以為購買了具有治療功效的產(chǎn)品。

“虛構(gòu)背書”升級

假權(quán)威與偽科學(xué)交織的騙局

如果說直接宣稱治病功效是低端騙局，那么通過虛構(gòu)權(quán)威背書和科學(xué)依據(jù)的違法行為更為隱蔽，不法商家通過“虛構(gòu)背書”，為產(chǎn)品披上“高端”“科學(xué)”的外衣。

廣州簡美健康科技有限公司除了宣稱產(chǎn)品功效外，還在廣告中虛構(gòu)了“brieye長期與8位國際權(quán)威眼科醫(yī)生組成顧問團(tuán)”的內(nèi)容。這種虛構(gòu)權(quán)威背書的手法，旨在增加產(chǎn)品的可信度，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品有專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)支持。

那拉尊駝（廣州）乳業(yè)有限公司則謊稱產(chǎn)品是“一帶一路簽約項(xiàng)目”并編造“有相關(guān)省份優(yōu)惠銷售名額”的虛假內(nèi)容。這類利用國家戰(zhàn)略和政策名義進(jìn)行商業(yè)宣傳的行為，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，也損害了相關(guān)政策的嚴(yán)肅性。

重慶林暉泰商務(wù)信息咨詢有限公司發(fā)布的“986胚芽生命酶”“航天長壽菌”“北極星1號生物素片”“軍特001雨生紅球藻片”等普通食品廣告以“國寶級密藥”“10個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)得主證實(shí)”“抗衰老圣品”“返老還童”等虛假信息為噱頭，宣稱“干細(xì)胞生命酶可以治療癌癥、心臟病”“高血壓一吃見效”“防治老人癡呆癥”等疾病預(yù)防、治療功效，同時(shí)當(dāng)事人還存在廣告中違法使用“世界最強(qiáng)”等絕對化用語以及國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象等行為。

這種將虛假科學(xué)術(shù)語與虛構(gòu)權(quán)威背書相結(jié)合的手法，對消費(fèi)者的欺騙性更強(qiáng)，尤其容易誤導(dǎo)中老年消費(fèi)群體和疾病患者。

直播帶貨成重災(zāi)區(qū)

新型銷售模式下的監(jiān)管挑戰(zhàn)

隨著直播電商的迅猛發(fā)展，直播間成為消費(fèi)者購物的首選。監(jiān)管部門的處罰案例顯示，直播帶貨已成為違法廣告的重災(zāi)區(qū)。

內(nèi)蒙古草之樓生物科技有限公司和山東乘時(shí)乘勢電子商務(wù)有限公司的案例則直接涉及食品領(lǐng)域。兩家公司均以直播形式發(fā)布普通食品廣告，卻宣稱產(chǎn)品具有疾病預(yù)防、治療功效。山東乘時(shí)乘勢電子商務(wù)有限公司甚至在直播間推廣“艾瑞萬益生菌固體飲料”時(shí)，公然宣稱產(chǎn)品“對便秘、幽門螺旋桿菌、胃炎、潰瘍有作用”。

這些直播間的違法行為呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：實(shí)時(shí)性使監(jiān)管難度加大、主播話術(shù)極具煽動性、消費(fèi)者在互動氛圍中更容易沖動購買、證據(jù)固定相對困難。

給大家提個(gè)醒：認(rèn)清藍(lán)帽子，選擇正規(guī)渠道

面對市場上形形色色的產(chǎn)品宣傳，消費(fèi)者一定要——

明確區(qū)分普通食品、保健食品和藥品；

購買保健食品選擇正規(guī)渠道，避免通過來源不明的微信朋友圈、直播間或個(gè)人推銷購買，這些渠道往往是假冒偽劣產(chǎn)品和高價(jià)騙局的重災(zāi)區(qū)；

認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的“藍(lán)帽子”標(biāo)志和批準(zhǔn)文號，牢牢記住“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”“保健食品也不是普通食品，是具有特定保健功能或者補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)的食品”“科學(xué)理性選購，不夸大濫用、不盲目拒絕”。

加強(qiáng)辨識能力：三步識別廣告陷阱

基于市場監(jiān)管總局公布的典型案例，消費(fèi)者可以通過以下三步識別潛在的廣告陷阱：

第一步，警惕絕對化語言。如“最”“第一”“100%有效”“根治”等詞語在正規(guī)廣告中是嚴(yán)格禁止的。重慶林暉泰公司的“世界最強(qiáng)”宣傳就是典型違法案例。

第二步，識別虛假權(quán)威背書。遇到“諾貝爾獎(jiǎng)證實(shí)”“多位專家推薦”“國家級項(xiàng)目”等宣傳，要保持警惕，可通過官方渠道核實(shí)其真實(shí)性。廣州簡美公司虛構(gòu)“8位國際權(quán)威眼科醫(yī)生顧問團(tuán)”就是前車之鑒。

第三步，查驗(yàn)證照信息。通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢企業(yè)資質(zhì)，通過國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品批準(zhǔn)信息。對于直播帶貨產(chǎn)品，更應(yīng)謹(jǐn)慎核實(shí)主播推薦與產(chǎn)品實(shí)際情況是否相符。

透過市場監(jiān)管總局公布的這十起典型案例，我們清晰地看到：違法廣告的實(shí)質(zhì)是利用信息不對稱，操縱消費(fèi)者的健康焦慮與美好期盼。從虛構(gòu)眼科顧問團(tuán)到假冒“一帶一路”項(xiàng)目，從直播間虛假產(chǎn)地宣傳到偽諾貝爾獎(jiǎng)背書，套路雖不斷翻新，但核心不變——將普通商品包裝成“神藥”，謀取不當(dāng)利益。

面對每年數(shù)萬件的違法廣告案件和數(shù)億元的罰沒金額，作為消費(fèi)者，我們不應(yīng)只是旁觀者，市場的凈化，既需要監(jiān)管部門的“利劍高懸”，也離不開每一名消費(fèi)者的“火眼金睛”，我們應(yīng)用知識和理性構(gòu)建起堅(jiān)固的消費(fèi)防線，共同營造一個(gè)清朗、安全、值得信賴的健康消費(fèi)環(huán)境。

來源：特食界，微豐向（原新豐臺）整理，轉(zhuǎn)載請注來源；文章內(nèi)容僅為傳遞信息，文中內(nèi)容和觀點(diǎn)不代表本公眾號立場，目的僅在于為大家的思考和研究提供資料，不構(gòu)成投資建議或政策依據(jù)。

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