車(chē)市的未來(lái)，不再是誰(shuí)鋪得更開(kāi)，而是誰(shuí)扎得更深；不再是誰(shuí)跑得更快，而是誰(shuí)走得更穩(wěn)。

文 / 盧山

2026年1月，日系四大車(chē)企同步發(fā)布2025自然年全球銷(xiāo)量，鈴木小幅超越日產(chǎn)，正式晉升日系全球第三，日系新三強(qiáng)格局就此誕生。

這張銷(xiāo)量榜單，將延續(xù)數(shù)十年的豐田、本田、日產(chǎn)日系三強(qiáng)的固定格局改寫(xiě)，不啻于給日系陣營(yíng)投下了一顆震撼彈。但更大的疑問(wèn)在于，日產(chǎn)的落寞與鈴木的反超，是單年波動(dòng)的偶然事件，還是差異化戰(zhàn)略布局帶來(lái)的必然？

在全球汽車(chē)市場(chǎng)、特別是中國(guó)市場(chǎng)增速放緩，傳統(tǒng)車(chē)企電動(dòng)化轉(zhuǎn)型充滿(mǎn)不確定性、區(qū)域市場(chǎng)走勢(shì)嚴(yán)重分化的當(dāng)下，這個(gè)疑問(wèn)絕不僅僅是擺在日產(chǎn)和鈴木面前的問(wèn)題。

日系新三強(qiáng)，從全球化到細(xì)分王者

先看一組最核心的數(shù)字：2025年，豐田1132.26萬(wàn)輛穩(wěn)居全球龍頭，本田352.2萬(wàn)輛守住第二，鈴木329.5萬(wàn)輛、日產(chǎn)320.2萬(wàn)輛，位列三、四。

從這組數(shù)據(jù)不難看出，除了豐田一騎絕塵，事實(shí)上日系的2-4名排位，并沒(méi)有拉開(kāi)實(shí)質(zhì)性的差距。日產(chǎn)和鈴木的差距不足10萬(wàn)輛，而鈴木和本田的差距，其實(shí)也不到30萬(wàn)輛。因此，日系三強(qiáng)的格局并不牢固，在新的市場(chǎng)周期中，再次出現(xiàn)排位變化的可能性依然巨大。

過(guò)去的日系三強(qiáng)，本質(zhì)是全球化全品類(lèi)巨頭的排位賽。無(wú)論是“二田”還是日產(chǎn)，靠的都是覆蓋歐美、中國(guó)、日本的全區(qū)域布局，從微型車(chē)到豪華車(chē)、從家用轎車(chē)到皮卡的全品類(lèi)鋪開(kāi)。

但鈴木則更像一個(gè)“偏科選手”，主動(dòng)退出中國(guó)、收縮歐美非核心市場(chǎng)，把所有籌碼壓在印度與日本本土。目前，鈴木全球的前三大市場(chǎng)是印度、日本、東南亞。

2025年，鈴木在印度的銷(xiāo)量達(dá)到184.42萬(wàn)輛，占鈴木全球總銷(xiāo)量的56%，并且連續(xù)多年穩(wěn)居第一。通過(guò)子公司馬魯?shù)兮從?，鈴木在印度展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力，其市場(chǎng)占有率接近45%，在印度每賣(mài)出10輛新車(chē)，就有至少4輛是鈴木。

在日本本土，2025年鈴木的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模約78.6萬(wàn)輛，同比下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。相比于擁有巨大人口紅利的印度市場(chǎng)，日本本土市場(chǎng)明顯缺乏激情，但定型的消費(fèi)慣性，成為了像鈴木這樣專(zhuān)注K-car和小型特色車(chē)的車(chē)企最好的護(hù)城河。

值得一提的是，盡管東南亞是鈴木的第三大市場(chǎng)，但2025年鈴木在東南亞的情況并不樂(lè)觀(guān)。受中國(guó)品牌與電動(dòng)化沖擊，鈴木東南亞的市場(chǎng)分化日趨明顯。鈴木在印尼保持第四、菲律賓小幅增長(zhǎng)，但在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞，則下滑明顯。

當(dāng)全球車(chē)市從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量廝殺，當(dāng)新興市場(chǎng)取代成熟市場(chǎng)成為增長(zhǎng)核心，當(dāng)供應(yīng)鏈波動(dòng)、成本上漲成為常態(tài)，兩種不同戰(zhàn)略思路的差距開(kāi)始快速拉開(kāi)。

鈴木銷(xiāo)量連續(xù)正增長(zhǎng)，日產(chǎn)連續(xù)7年下滑；鈴木在印度、日本兩大基本盤(pán)牢牢壟斷，日產(chǎn)在核心市場(chǎng)接連失守。

2025年的換位，或許并非一次臨時(shí)性的排位波動(dòng)，而是市場(chǎng)用銷(xiāo)量投票，行業(yè)周期篩選后的必然結(jié)果。日系頭部梯隊(duì)，正在從“三大全球化巨頭”，變成了全能龍頭（豐田）+穩(wěn)健中堅(jiān)（本田）+細(xì)分冠軍（鈴木）的新結(jié)構(gòu)。

鈴木“小而穩(wěn)”與日產(chǎn)“大而難”

鈴木和日產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)差異，本質(zhì)是聚焦VS分散、穩(wěn)健VS冒進(jìn)、適配市場(chǎng)VS追逐風(fēng)口的底層邏輯對(duì)決。這種差異性，也直接決定了鈴木和日產(chǎn)在2026年完全不同的走勢(shì)。

先看鈴木，它的核心標(biāo)簽是極致聚焦、極簡(jiǎn)抗風(fēng)險(xiǎn)。放棄非優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)后，它把資源全部砸向兩個(gè)基本盤(pán)。

印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)超56%銷(xiāo)量，瑪魯?shù)兮從臼菄?guó)民級(jí)品牌，經(jīng)濟(jì)型小車(chē)、微型車(chē)壟斷市場(chǎng)，性?xún)r(jià)比與維修便利性精準(zhǔn)貼合當(dāng)?shù)匦枨?。日本本土牢牢占?jù)K-Car細(xì)分，市占率高達(dá)34.1%，四款車(chē)型常年霸榜本土銷(xiāo)量前十。

在新能源戰(zhàn)略上，相比其他幾個(gè)日系大廠(chǎng)，鈴木也顯得相當(dāng)保守。盡管鈴木也提出了“By Your Side”（2025-2030）中期新能源戰(zhàn)略，但一直到2030年，其純電車(chē)型的計(jì)劃也僅有4-6款，并依然集中在低續(xù)航的微型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。

鈴木在技術(shù)上不盲目追純電，以48V輕混適配新興市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力與充電基建，成本低、可靠性高、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，在芯片短缺、原材料漲價(jià)的周期里，抗風(fēng)險(xiǎn)能力拉滿(mǎn)。

在很大程度上，鈴木完全詮釋了傳統(tǒng)日企的風(fēng)格和特色——不求規(guī)模最大，但求每一個(gè)市場(chǎng)做到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、每一款車(chē)做到穩(wěn)定盈利。

2026年，隨著鈴木印度第五工廠(chǎng)投產(chǎn)擴(kuò)能，輕混與小型純電穩(wěn)步上量，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模將沖擊350萬(wàn)輛。屆時(shí)，不僅日產(chǎn)無(wú)力追趕，連本田的地位也將受到?jīng)_擊。

再看日產(chǎn)，曾經(jīng)的全球化優(yōu)等生，如今陷入大而不強(qiáng)、轉(zhuǎn)型失速的困境。巔峰時(shí)期全區(qū)域、全品類(lèi)覆蓋，看似無(wú)懈可擊，卻在轉(zhuǎn)型期暴露致命短板。

日產(chǎn)在新能源轉(zhuǎn)型上，是典型的起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。日產(chǎn)的電動(dòng)化起步最早，但卻后續(xù)乏力。純電技術(shù)迭代緩慢，e-Power混動(dòng)推廣滯后，錯(cuò)失中國(guó)新能源紅利。

更致命的是，日產(chǎn)在重要市場(chǎng)沒(méi)有形成技術(shù)壁壘，導(dǎo)致核心市場(chǎng)接連失守。中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量從巔峰156萬(wàn)輛腰斬至65萬(wàn)輛左右；北美市場(chǎng)面臨特斯拉與本土品牌雙重?cái)D壓，銷(xiāo)量和利潤(rùn)均大幅下滑。

此外，日產(chǎn)在過(guò)去多年來(lái)也身患大企業(yè)病。規(guī)模龐大但固定成本高企，銷(xiāo)量下滑卻難以快速收縮，陷入“降價(jià)換份額、利潤(rùn)持續(xù)承壓”的惡性循環(huán)。

2026年是日產(chǎn)的生死轉(zhuǎn)型年，“The Arc日產(chǎn)電弧計(jì)劃”成本削減、產(chǎn)品更新、市場(chǎng)聚焦的戰(zhàn)略目標(biāo)能否落地，將直接決定它是止跌回升，還是繼續(xù)滑落。

鈴木的“小而穩(wěn)”，與日產(chǎn)的“大而難”，既是經(jīng)濟(jì)“去全球化”下分裂發(fā)展的一個(gè)縮影，也是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)如何抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力的典型案例。

中國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)唯一的破局關(guān)鍵

中國(guó)市場(chǎng)——這不是日產(chǎn)的“增量可選市場(chǎng)”，而是它重返日系三強(qiáng)的唯一破局點(diǎn)、生死基本盤(pán)。

巔峰時(shí)期，日產(chǎn)中國(guó)年銷(xiāo)破150萬(wàn)輛，貢獻(xiàn)全球近40%的銷(xiāo)量與利潤(rùn)，是日產(chǎn)最核心的現(xiàn)金牛與規(guī)模支柱。

但在自主品牌新能源全面崛起、合資品牌集體承壓的大背景下，日產(chǎn)中國(guó)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，成為拖累全球業(yè)績(jī)的最大短板。而反過(guò)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)也是日產(chǎn)翻盤(pán)的全部希望所在——

首先，是規(guī)模兜底。中國(guó)仍是全球最大汽車(chē)市場(chǎng)，如果日產(chǎn)能在2026年實(shí)現(xiàn)80萬(wàn)輛左右的年銷(xiāo)規(guī)模（2025年65萬(wàn)輛），就有機(jī)會(huì)抹平與鈴木的銷(xiāo)量差距，重返第三。

其次，是電動(dòng)化轉(zhuǎn)型試驗(yàn)田。中國(guó)是全球電動(dòng)化、智能化節(jié)奏最快的市場(chǎng)，日產(chǎn)已明確2026年底前在華投放多款全新新能源車(chē)型，涵蓋純電、插混、e-Power混動(dòng)，形成品牌新的增量。

與此同時(shí)，依托中國(guó)本土研發(fā)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)主導(dǎo)、全球賦能”，把中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)與產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)反哺全球，進(jìn)一步增強(qiáng)日產(chǎn)在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，是利潤(rùn)與現(xiàn)金流回血。中國(guó)市場(chǎng)仍是日產(chǎn)最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源，只有中國(guó)市場(chǎng)止跌回升，日產(chǎn)才有資金投入全固態(tài)電池、全球產(chǎn)品迭代。

最后，是品牌與渠道盤(pán)活。通過(guò)軒逸（參數(shù)丨圖片）電驅(qū)版、NX8純電SUV、N7/N6等本土化車(chē)型，擺脫“老舊合資”標(biāo)簽，適配中國(guó)用戶(hù)的智能化、電動(dòng)化需求。

2026年，日產(chǎn)在中國(guó)的新能源車(chē)型投放、本土化研發(fā)提速、渠道改革成效，將直接決定成敗。若能止跌回升，至80萬(wàn)輛以上，日產(chǎn)仍有機(jī)會(huì)反超。反之，若繼續(xù)下滑，日產(chǎn)的命運(yùn)將不再是追逐三強(qiáng)名頭這么簡(jiǎn)單。

2026年是日系新格局的決勝年：鈴木將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，用“小而美”的確定性鞏固席位；日產(chǎn)的命運(yùn)，完全系于中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型成效。

而這場(chǎng)日系排位的更替，也為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)重要警示——再大的規(guī)模、再全的布局，都不如精準(zhǔn)的戰(zhàn)略、適配的產(chǎn)品、健康的財(cái)務(wù)。

車(chē)市的未來(lái)，不再是誰(shuí)鋪得更開(kāi)，而是誰(shuí)扎得更深；不再是誰(shuí)跑得更快，而是誰(shuí)走得更穩(wěn)。日系新三強(qiáng)的故事，不是結(jié)束，而是全球汽車(chē)行業(yè)新格局的開(kāi)始。而它的最終答案，會(huì)在2026年的銷(xiāo)量榜單上，徹底揭曉。【版權(quán)聲明】本文系《汽車(chē)人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。