2月10日，OpenAI正式啟動(dòng)ChatGPT廣告功能的測(cè)試，并傳出尋求高達(dá)1000億美元巨額融資的消息。這兩項(xiàng)舉措標(biāo)志著其商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)入關(guān)鍵階段。

根據(jù)官方公告，此次廣告測(cè)試主要面向美國地區(qū)的成年用戶，覆蓋免費(fèi)版及低價(jià)訂閱的“Go”套餐用戶。

廣告將被清晰標(biāo)記，并置于聊天機(jī)器人回答內(nèi)容的底部，與核心回復(fù)在視覺上分隔。

OpenAI強(qiáng)調(diào)，廣告投放會(huì)依據(jù)對(duì)話主題、歷史記錄等信息進(jìn)行匹配，但承諾不會(huì)向廣告商泄露用戶的原始對(duì)話內(nèi)容。相比之下，Plus、Pro、企業(yè)版等高階付費(fèi)用戶將繼續(xù)享受無廣告體驗(yàn)。

OpenAI推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的核心動(dòng)因或許是巨大的財(cái)務(wù)壓力。

盡管公司2025年年化收入突破200億美元，但內(nèi)部預(yù)測(cè)同期虧損可能高達(dá)80億美元。

高昂的算力成本是造成虧損的主要原因，每次AI對(duì)話交互都需要消耗大量計(jì)算資源。

與此同時(shí)，其收入結(jié)構(gòu)面臨瓶頸，超過95%的周活躍用戶為免費(fèi)用戶，單純依靠訂閱制難以覆蓋持續(xù)增長的運(yùn)營支出。引入廣告被視為開辟第二增長曲線、平衡收支的必要手段。

在市場(chǎng)格局方面，OpenAI正面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic在超級(jí)碗期間投放廣告，諷刺在AI對(duì)話中植入廣告的做法，引發(fā)雙方高管公開論戰(zhàn)，凸顯了不同商業(yè)模式之間的分歧。

谷歌也在不斷蠶食市場(chǎng)份額。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，OpenAI近期發(fā)布了新的GPT-5.3-Codex模型，并推出獨(dú)立應(yīng)用程序，試圖鞏固其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

從行業(yè)視角看，OpenAI的舉措具有風(fēng)向標(biāo)意義。

它表明生成式AI行業(yè)已從早期的技術(shù)競(jìng)賽和用戶爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向深度的商業(yè)化探索。

如何在提供免費(fèi)服務(wù)與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利之間找到平衡，成為所有AI企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

OpenAI選擇廣告與融資雙管齊下，既是自身生存的需要，也預(yù)示著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了以算力投入和商業(yè)閉環(huán)能力為核心的全新競(jìng)爭(zhēng)階段。