在智能手機(jī)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，索尼 Xperia 活像一個(gè)身披重甲、手持名刀，領(lǐng)地卻在不斷被蠶食的末代大名。

2025 年，索尼在全球范圍悄悄注銷了多個(gè)地區(qū)的官方媒體賬號(hào)，即使沒(méi)有遭到注銷的也多半停更。

這一舉動(dòng)在行業(yè)看來(lái)，無(wú)異于在撤退前焚燒軍旗。

▲ 圖｜CNET

當(dāng)「Xperia」這個(gè)曾經(jīng)在數(shù)碼行業(yè)如雷貫耳的名字快要被人遺忘的時(shí)候，我們不得不面對(duì)一個(gè)非?？陀^且理性的現(xiàn)實(shí)——

索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)正在走向終局，但它好像不希望靜悄悄地離開(kāi)。

過(guò)去一年，從北美到歐洲，再到東南亞，索尼移動(dòng)的官方社交賬號(hào)陸續(xù)陷入了沉默，微信上的官方公眾號(hào)更是直接提桶跑路了：

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，這種「數(shù)字撤退」其實(shí)就是品牌撤離市場(chǎng)的前奏。

畢竟如果關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，號(hào)稱整合了「手機(jī)、影像和電視」三大部門技術(shù)的 Xperia 1 系列自誕生以來(lái)，索尼原本半死不活的銷量變得更加不忍直視。

▲ 圖｜Reddit

在蘋果、三星與中國(guó)廠商的夾擊下，不僅在重點(diǎn)的中美市場(chǎng)，哪怕是在日本老家，索尼手機(jī)的市占率都早已落進(jìn)了「Others」，和魅族組成一對(duì)苦命鴛鴦。

這種背景下，關(guān)閉賬號(hào)不單純?yōu)榱斯?jié)省運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，同時(shí)也是索尼的銷售策略重構(gòu)——

反正無(wú)法在「大眾消費(fèi)品」領(lǐng)域與那些手機(jī)巨頭肉搏，那就徹底放棄那些需要大規(guī)模營(yíng)銷和售后支撐的區(qū)域。

換句話說(shuō)，索尼正在從一家「手機(jī)制造商」退化成「小眾工具供應(yīng)商」，正如去年的 Xperia 1 VII 一樣。

▲ 圖｜Reddit

好玩之處在于，盡管銷量朝不保夕，索尼卻依然是每年高通旗艦芯片的首批客戶。

根據(jù)日媒 S-Max 的挖掘，近期 GSMA IMEI 數(shù)據(jù)庫(kù)收到了一批來(lái)自索尼的新設(shè)備注冊(cè)，與去年 10 月底 eSIM 運(yùn)營(yíng)商泄露的設(shè)備型號(hào)可以對(duì)應(yīng)上：

▲ 圖｜GSMA

根據(jù)索尼以往的命名規(guī)律，XQ-GE 預(yù)計(jì)為 Xperia 1 VIII，XQ-GH 則是 Xperia 10 VIII；后綴 44、54、74 分別指日版、歐版和亞太區(qū)域版。

換句話說(shuō)，索尼手機(jī)還沒(méi)完全斷氣——至少索尼自己還不這么認(rèn)為。

畢竟在去年 8 月的 2025 第一財(cái)季電話會(huì)議上，索尼集團(tuán) CFO 陶琳還重申過(guò)：

Xperia 智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)索尼而言非常重要，公司計(jì)劃未來(lái)繼續(xù)發(fā)展這一業(yè)務(wù)。

而在高通此前發(fā)布的驍龍 8 Elite Gen 5 新聞稿中，索尼的名字也赫然出現(xiàn)在了客戶列表中：

▲ 圖｜Qualcomm Newsroom

這樣看來(lái)，Xperia 1 VIII 還是存在的，預(yù)計(jì)將于今年 5 月發(fā)布，只是無(wú)緣主流市場(chǎng)了而已。

而索尼即使賣不出去也堅(jiān)持開(kāi)發(fā)新機(jī)，背后的邏輯其實(shí)不在于銷量，而在于「標(biāo)桿」——或者說(shuō)展臺(tái)。

高通需要索尼，因?yàn)樗髂崾俏ㄒ灰患覍⑹謾C(jī)完全作為「便攜式 Alpha 相機(jī)」去壓榨硬件性能的廠商。

哪怕市場(chǎng)已經(jīng)證明，消費(fèi)者對(duì)這種策略不買賬。

索尼 Xperia 存在的意義，本質(zhì)上是給自家移動(dòng)端 CMOS 產(chǎn)品制作的一個(gè)精美櫥窗，面向的客群是其他手機(jī)廠商。

▲ 圖｜Sony Semiconductor

正是因?yàn)檫@種「2B」的取向，我們?cè)谝呀?jīng)泄露的 Xperia 1 VIII 參數(shù)表中，依然可以看到明顯不是為了消費(fèi)者日常體驗(yàn)、純粹展示硬件功能的特點(diǎn)——

比如在手機(jī)越來(lái)越寬的時(shí)代依然堅(jiān)持 19.5:9 窄比例屏幕，最高 2TB 的 SD 卡拓展能力，以及那堆普通人不會(huì)用、專業(yè)人士用不上的「大師功能」。

▲ 圖｜Reddit

索尼拒絕靜悄悄離開(kāi)的方式，就是不斷在新品中堆砌只有來(lái)采購(gòu)零部件的廠商才能感知到的技術(shù)，再順便賣給 0.1% 的死忠粉絲。

Xperia 作為「日常手機(jī)」的消亡是不可逆的，但就這樣以「展會(huì)樣機(jī)」的身份存續(xù)下去，也不失為一種體面——

畢竟現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，不需要再多一個(gè)回本都費(fèi)勁的日本品牌，但很需要索尼的 Lytia 901 兩億像素傳感器。