2026年剛開頭，沐瞳在2025年底曝光的《代號(hào)Lovania》開啟首測(cè)，成為新一年首款與公眾見面的生活模擬新游。它憑借內(nèi)置“白噪音”系統(tǒng)、手繪水彩肌理感和大世界玩法，帶來(lái)了不少新鮮感，也煥新了玩家對(duì)“治愈”的感受。上線不到1個(gè)月，《代號(hào)Lovania》的TapTap玩家預(yù)約數(shù)達(dá)到近40萬(wàn)。

《代號(hào)Lovania》開頭動(dòng)畫頗為精美

同一時(shí)期，騰訊《粒粒的小人國(guó)》也宣布即將開啟首測(cè)。不難看出，今年將是生活模擬游戲混戰(zhàn)的一年。

2024年底上線的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》是率先突圍的生活模擬游戲之一。近日，隨著最新服裝及家具套裝上線，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》沖上國(guó)服游戲暢銷榜第7名，日韓第2名。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，游戲在iOS、Google雙端營(yíng)收已超過(guò)2億元。

不僅是《心動(dòng)小鎮(zhèn)》，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠也紛紛在這兩年“亮劍”，引發(fā)生活模擬游戲熱潮。

《心動(dòng)小鎮(zhèn)》近日在韓國(guó)登上游戲暢銷榜第2名

熱潮背后存在隱憂。部分產(chǎn)品成績(jī)難達(dá)預(yù)期，呈現(xiàn)出“迅速上線，迅速停服”的趨勢(shì)。如《米姆米姆哈》，上線幾個(gè)月，開發(fā)商趣糖網(wǎng)絡(luò)就開始大規(guī)模裁員；2026年1月，趣糖網(wǎng)絡(luò)向法院提交了破產(chǎn)重組申請(qǐng)。

扎根模擬經(jīng)營(yíng)游戲制作的李言對(duì)此深有體會(huì)，他一直持續(xù)觀察這個(gè)品類。對(duì)此現(xiàn)狀，李言直白地說(shuō)：“差異化還是不夠大，加上游戲扎堆，突圍難度不小?！?/p>

新的一年，這個(gè)國(guó)內(nèi)大廠扎堆的品類會(huì)成為游戲市場(chǎng)的新爆發(fā)點(diǎn)嗎？圍繞這個(gè)問(wèn)題，觸樂(lè)咨詢了一些開發(fā)者。好消息是，相當(dāng)一部分從業(yè)者認(rèn)為，這個(gè)品類有出現(xiàn)大DAU產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。但壞消息是，商業(yè)模式難題、開發(fā)成本高昂、口碑兩極分化等問(wèn)題，將成為這一品類游戲運(yùn)營(yíng)的普遍門檻。

大廠參與，掀起熱潮

2026年，生活模擬游戲的熱度仍在持續(xù)走高。剛剛開年，包括《粒粒的小人國(guó)》（騰訊）、《代號(hào)Lovania》（沐瞳）、《星繪友情天》（網(wǎng)易）在內(nèi)，多款產(chǎn)品都有新動(dòng)作。

此前，行業(yè)普遍認(rèn)為，帶來(lái)這撥生活模擬熱潮的契機(jī)是2020年3月上線的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》。

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》大規(guī)模破圈，影響力觸達(dá)了非玩家群體

《桃源深處有人家》制作人葉田就曾在采訪中透露，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)在競(jìng)技產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)掖螄L試后，已觸及天花板。這時(shí)，游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》、綜藝《向往的生活》給他帶來(lái)啟發(fā)：“注重治愈性的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，可能會(huì)是玩家當(dāng)下的需求?！?/p>

李言也說(shuō)，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》讓廠商看到了生活模擬游戲作為大DAU產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)，市面上注重“治愈感”的游戲恰好還不多?！缎膭?dòng)小鎮(zhèn)》就是個(gè)例子。它在2024年7月正式上線，初期成績(jī)僅為iOS暢銷榜第83名，上線2個(gè)月、版本更新后，排名躍升至第6。

《桃源深處有人家》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等產(chǎn)品展露了這個(gè)品類的潛力和機(jī)會(huì)。但對(duì)于一款具體的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，到底是機(jī)遇還是泡沫，取決于能否做出差異化。如果差異化不足，可能很難突圍。

從實(shí)際體驗(yàn)看來(lái)，這些生活模擬游戲的確具有相似性。

不少產(chǎn)品有著相似的故事原點(diǎn)——開局階段，玩家總會(huì)突然來(lái)到一個(gè)星球或島嶼，開始探索這片土地，然后自己建立營(yíng)地，商鋪，菜地。在這個(gè)過(guò)程中，玩家會(huì)遇到一些朋友，他們友善熱情，經(jīng)常邀請(qǐng)對(duì)方到家里做客、互相贈(zèng)送禮物。整套玩法循環(huán)也很類似——經(jīng)過(guò)探索與采集后，最終往往都會(huì)落到建造、經(jīng)營(yíng)、與NPC社交上。在氛圍上，它們也都強(qiáng)調(diào)陪伴和治愈感。

因此，在玩法框架很難實(shí)現(xiàn)明顯創(chuàng)新的前提下，當(dāng)前的生活模擬新游主要在美術(shù)、題材或者細(xì)分玩法上尋找破局點(diǎn)。

像是今年1月30日開測(cè)的《代號(hào)Lovania》，就在畫風(fēng)、音效和大世界玩法上做了文章。

游戲畫風(fēng)偏向童話繪本，水彩作底，有很強(qiáng)的手繪肌理感。以主角和家園島為例，玩家可為人偶選擇木頭、鐵、布料材質(zhì)，每次選擇，都會(huì)有不同音調(diào)在耳邊響起。家園主要由針腳拼接的布料組成，不時(shí)有頂棚的雨聲、鳥叫、蟬鳴作為環(huán)境音。

《代號(hào)Lovania》采用了童話繪本風(fēng)格

《代號(hào)Lovania》還加入了大世界玩法，許多場(chǎng)景布置得十分精心。大世界探索同樣以音樂(lè)為主軸：采集種子是音游玩法；經(jīng)過(guò)草地、懸崖與溪水時(shí)，玩家還可捕捉回憶；捕影燈扔出后有女聲吟唱，玩家除了捕捉蝴蝶和魚，還能從天空中找回童年丟失的風(fēng)箏。

生活模擬游戲里，加入大世界玩法的不多

《代號(hào)Lovania》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)十分精致

網(wǎng)易《星繪友情天》的特別之處在視覺(jué)上的“立方星”設(shè)計(jì)，以及玩法上的“多人派對(duì)游戲”，它在2025年5月開啟首測(cè)。

生活模擬游戲的世界多為平面，而《星繪友情天》所在的星球是“立方星”。玩家走至邊緣時(shí)，通過(guò)按方向鍵，可以翻躍至另一面。建造時(shí)，立方體會(huì)“攤開”成為平面，方便玩家規(guī)劃。此外，游戲中還有類闖關(guān)、競(jìng)技等派對(duì)玩法，迷你小游戲數(shù)量達(dá)到了120種。

《星繪友情天》的“立方星”設(shè)計(jì)

騰訊旗下《粒粒的小人國(guó)》在題材上比較創(chuàng)新。主角身形很小，探索的世界是臥室內(nèi)的一方書桌。場(chǎng)景中，被遺忘的鬧鐘變成了搖椅，眼鏡盒鋪上毯子就是沙發(fā)，卷尺變成了茶幾。游戲內(nèi)NPC“粒?！钡纳缃唬瑢⑹菆F(tuán)隊(duì)著重設(shè)計(jì)的部分。從官方資料來(lái)看，100名粒粒將分為4個(gè)種族——人類、小動(dòng)物、機(jī)器人和怪咖，它們會(huì)與主角建立起共同記憶。

《粒粒的小人國(guó)》的主角身形很小

米哈游《星布谷地》則加入了星球探索、NPC與星球養(yǎng)成。多人社交區(qū)域有不少有趣的玩法，還有AI咖啡店店長(zhǎng)。游戲動(dòng)畫演出和畫質(zhì)渲染質(zhì)量也比較突出。

《星布谷地》中的星球探索

趣糖網(wǎng)絡(luò)《米姆米姆哈》則融入了“帕魯”式經(jīng)營(yíng)玩法。玩家可以去野外捕捉寵物“米姆”，它們將成為家園生產(chǎn)的一部分。

《米姆米姆哈》中，玩家可以捕捉寵物

不溫不火，難以突圍

雖然各個(gè)廠商基于自身技術(shù)力和擅長(zhǎng)方向，為旗下的生活模擬游戲賦予了一定創(chuàng)新性。但鑒于品類特點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)突圍并不簡(jiǎn)單。不少?gòu)臉I(yè)者表示，生活模擬其實(shí)是個(gè)極其容易“踩坑”的品類。

一個(gè)例證便是，從2020年起，真正實(shí)現(xiàn)突圍的生活模擬游戲并不多。最重要的原因之一，是此類產(chǎn)品研發(fā)成本高、時(shí)間長(zhǎng)，上線后卻容易顯得慢熱，“不溫不火”的狀態(tài)如果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)往往會(huì)陷入生存危機(jī)。

原因在于，生活模擬游戲的“治愈性”與“付費(fèi)商業(yè)化”之間存在矛盾。有人認(rèn)為，除了買斷制與游戲內(nèi)廣告付費(fèi)，生活模擬游戲沒(méi)有行之有效的盈利模式。

人們最常舉的反面例子是《小森生活》。2021年3月，這款產(chǎn)品由騰訊代理發(fā)行，是國(guó)內(nèi)最早的生活模擬游戲之一。游戲畫風(fēng)很唯美，但主界面繁雜的UI設(shè)計(jì)和相當(dāng)高的付費(fèi)強(qiáng)度與玩家期待的治愈感背道而馳?！缎∩睢纷罡咴琶麜充N榜第6，上線不到1個(gè)月，就滑落至近100名。

《小森生活》高開低走

盈利模式不成熟，開發(fā)成本卻不低。葉田曾在采訪中談到：“這類產(chǎn)品的投入成本可能比SLG、卡牌、乙女大，盈利模式卻沒(méi)有更好。如果真正喜愛(ài)這個(gè)方向，如果不是很在意投入回報(bào)比，可以關(guān)注這個(gè)方向。”

《粒粒的小人國(guó)》團(tuán)隊(duì)也在試玩會(huì)上說(shuō)：“生活模擬游戲看似很休閑，但要真正給玩家?guī)?lái)足夠的沉浸感和代入感，對(duì)內(nèi)容的要求很高。如果游戲沒(méi)有足夠扎實(shí)的內(nèi)容，它就根本不是生活，只是一個(gè)生活小切片。”

真實(shí)的研發(fā)金額會(huì)讓開發(fā)門檻更加具象化。自2016年立項(xiàng)至2020年重制，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》花了1.2億元。即將在Steam上線的生活模擬游戲《星砂島》，團(tuán)隊(duì)開發(fā)效率很高，但項(xiàng)目研發(fā)、宣發(fā)的全部預(yù)算仍達(dá)到了“千萬(wàn)美元”（約合人民幣6900萬(wàn)元）級(jí)別。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)中，生活模擬游戲行之有效的付費(fèi)模式是服裝、家具等“外觀付費(fèi)”。

《心動(dòng)小鎮(zhèn)》出售的服裝外觀

《桃源深處有人家》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》均采取這種形式。它們的付費(fèi)設(shè)計(jì)都比較克制，更加依賴口碑傳播。通過(guò)這種模式，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》月流水最高曾達(dá)到381萬(wàn)美元（約合人民幣2600萬(wàn)元）。

成功難以復(fù)制，口碑兩級(jí)分化

即使采用外觀付費(fèi)，個(gè)體產(chǎn)品的成功也很難復(fù)制。這種付費(fèi)模式需要其他要素的加持，例如社區(qū)和平臺(tái)。

《心動(dòng)小鎮(zhèn)》依托于TapTap平臺(tái)，在下載及買量上具有優(yōu)勢(shì)。不少玩家習(xí)慣使用TapTap，順手下載即可游玩。平臺(tái)顯示，游戲下載量已超5400萬(wàn)?；谕瑯拥睦碛桑缎膭?dòng)小鎮(zhèn)》的社交設(shè)計(jì)也很自然。在游戲中，多名玩家誕生在同一座島，偶遇時(shí)，彼此就能互相添加為TapTap好友。

如果沒(méi)有平臺(tái)支持，游戲就需要依靠玩家社區(qū)的口碑傳播。葉田對(duì)我說(shuō)：“‘桃源’玩家都是為愛(ài)付費(fèi)、為愛(ài)傳播，它的付費(fèi)模式不能支撐市場(chǎng)主流的品牌宣傳與買量。其實(shí)‘桃源’是踩到了時(shí)代的紅利，回頭看看想想，也覺(jué)得后怕。投入幾千萬(wàn)，最后有點(diǎn)‘靠天吃飯’的感覺(jué)?！?/p>

《桃源深處有人家》實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

但現(xiàn)在，要維護(hù)游戲口碑并不容易。從測(cè)試、上線到持續(xù)運(yùn)營(yíng)，生活模擬游戲會(huì)遇上各種各樣的輿論難題。

像是《米姆米姆哈》的玩法問(wèn)題，就在玩家群體中引起了爭(zhēng)議。這款游戲最早在2022年曝光，由《摩爾莊園》原版團(tuán)隊(duì)制作，開發(fā)水平不低，“飛行屋探索”的題材也吸引了不少關(guān)注。但在2025年7月上線后，游戲評(píng)分迅速?gòu)?.8下降至6.9。

原因在于，游戲的“數(shù)值養(yǎng)成”影響了“治愈與沉浸感”。開發(fā)團(tuán)隊(duì)沿用《摩爾莊園》手游的經(jīng)驗(yàn)制作新游，游戲內(nèi)也有許多類似“摩爾”的寵物“米姆”。米姆可以捕捉、養(yǎng)成和戰(zhàn)斗，但稀有品種的捕捉概率較低；玩家希望專心建造家園，卻又受限于種子購(gòu)買的上限……加上其他原因，游戲上線不到半年就已停更。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《米姆米姆哈》iOS端累計(jì)收入約431萬(wàn)元。

當(dāng)下，此類游戲還面臨一個(gè)更嚴(yán)峻的難題：玩家已經(jīng)經(jīng)歷了眾多生活模擬新游PV的轟炸，閾值也相應(yīng)提高。許多玩家表示，他們已經(jīng)不想再看見一款“動(dòng)森”的復(fù)制品了。

面對(duì)這種不確定性，大廠對(duì)于生活模擬游戲的態(tài)度往往以試水為主，在既有優(yōu)勢(shì)外尋找增量。有的廠商早有立項(xiàng)計(jì)劃，有的則將旗下項(xiàng)目進(jìn)行加工或緊急轉(zhuǎn)向。比如《星砂島》開發(fā)團(tuán)隊(duì)最早曾希望立項(xiàng)動(dòng)作游戲，在2023年底才敲定“種田”題材?！缎抢L友情天》的派對(duì)玩法則有不少休閑游戲的影子。

《星繪友情天》的派對(duì)玩法

開發(fā)團(tuán)隊(duì)的“出身”也五花八門——有的是廠商投資吸納的第二方工作室，《粒粒的小人國(guó)》開發(fā)團(tuán)隊(duì)銀之心工作室是騰訊全資子公司，開發(fā)《代號(hào)Lovania》的Lighthouse工作室源自沐瞳對(duì)心光流美的收購(gòu)，《米姆米姆哈》最早也曾在FunPlus旗下孵化；有的則由公司內(nèi)部孵化，如《星繪友情天》，就是由網(wǎng)易雷火UX（用戶體驗(yàn)中心）下屬團(tuán)隊(duì)研發(fā)。

尚在探索

為什么參與生活模擬混戰(zhàn)的多為大廠？原因或許是：面對(duì)種種難題，只有大廠尚有資本與余力開拓新的機(jī)會(huì)。

這些難題來(lái)自各個(gè)方向：不論新品上線多么頻繁，玩家的設(shè)備最多只能留下兩三款游戲；付費(fèi)設(shè)計(jì)與治愈性的平衡仍是難題，除了外觀付費(fèi)，目前還沒(méi)有被驗(yàn)證有效的成熟商業(yè)模式；當(dāng)游戲強(qiáng)調(diào)內(nèi)容體驗(yàn)，但內(nèi)容消耗速度快，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)又成為新的問(wèn)題。

而在此之前，找到特色是突圍的基礎(chǔ)——跳出“動(dòng)森”的框架，用自己的理解去詮釋治愈感?！洞?hào)Lovania》將創(chuàng)新放在聲音和細(xì)致可感的觸覺(jué)，是對(duì)差異化的新嘗試；《心動(dòng)小鎮(zhèn)》則驗(yàn)證了出海和UGC社區(qū)的可行性。

《代號(hào)Lovania》的畫風(fēng)足夠特別

在卡牌和MMO時(shí)代，廠商圍繞角色養(yǎng)成和幫會(huì)社交，已經(jīng)形成既有的運(yùn)營(yíng)模式。這套模式的有效性來(lái)自玩家對(duì)數(shù)值強(qiáng)度的追求。但當(dāng)生活模擬游戲?qū)⒅匦姆胖羶?nèi)容、情感陪伴和治愈感，要怎么圍繞它們做養(yǎng)成與付費(fèi)，將是廠商接下來(lái)持續(xù)探索的部分。