2025年，全球智能手機市場競爭依舊激烈，但從結(jié)果來看，蘋果毫無疑問是智能手機市場最大贏家，并且是連贏了兩次。

蘋果不僅贏得了2025年智能手機增量競爭，同時也贏得了2025年智能手機存量競爭！

一、蘋果贏下2025智能手機市場增量與存量競爭

首先看代表用戶對廠商新品接受度的增量競爭：

來自市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2025年，受新興市場需求走強以及經(jīng)濟動能改善的推動下，全球智能手機市場實現(xiàn)全球出貨量同比增長2%。

其中蘋果公司則是市場最大贏家，得益于iPhone 17系列的強勁銷量助推，2025年，蘋果公司全球市場份額達20%，坐上了全球智能手機市場頭把交椅。這意味著2025年全球智能手機新增設(shè)備中，每5部手機中就有1部是iPhone。

再看代表用戶留存度的存量競爭：

同樣是來自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，能夠看到：2025年，全球活躍智能手機的總安裝基數(shù)僅增長2%，創(chuàng)近年新低。

其中，蘋果和三星則是唯二存量設(shè)備活躍量超過10億臺的智能手機廠商，合計占據(jù)存量活躍設(shè)備總量的44%，呈現(xiàn)出絕對的雙頭部格局。

其中，蘋果更是以近25%的存量活躍份額，位居2025年全球活躍設(shè)備量榜首。這意味著全球每四部活躍智能手機中就有1部是 iPhone。

同時Counterpoint Research 在數(shù)據(jù)中更表示：蘋果在2025年的新增凈活躍設(shè)備數(shù)量，超過了排名其后的七大競爭對手的總和。

二、iPhone的表現(xiàn)令人絕望又羨慕，但一切又在意料之中！

坦率來講，iPhone在2025年取得的20%新增份額占比、25%存量活躍設(shè)備市場占比，這兩大成績令其他廠商是既羨慕又絕望。

但從現(xiàn)實來說，iPhone能夠同時贏得智能手機市場增量競爭與存量競爭，其實都在意料之中，一切都是蘋果應得的！

在增量市場，如我們所見：2025年蘋果推出的iPhone 17系列，基礎(chǔ)款加量不加價，質(zhì)價比凸顯，贏得用戶一片贊譽銷量飆升；Pro系列更以設(shè)計與性能雙重突破，成為市場現(xiàn)象級產(chǎn)品，后續(xù)模仿者眾。

僅在中國市場，iPhone 17 Pro系列累計激活量就已經(jīng)超過了千萬臺，成為最受歡迎的高端智能手機，而整個iPhone 17系列在中國市場的累計激活量，當前更已突破2000萬臺。

所以蘋果贏得2025年智能手機增量競爭，并不令人意外。

而蘋果能夠贏得智能手機存量競爭，則就更不令人意外！

一直以來，依托A系列芯片的強大性能、嚴苛的用料標準、產(chǎn)品精益制造以及蘋果對iPhone產(chǎn)品系統(tǒng)更新遠超友商的維護力度，這使得歷代iPhone都能具備持久的“生命力”。

諸如在軟件更新維護支持上，雖然蘋果對外公開承諾的是將為iOS設(shè)備提供至少5年的重要安全更新，但事實上蘋果對iOS設(shè)備的安全更新維護年限遠超5年。

如我們所見，蘋果當下最新的iOS 26操作系統(tǒng)所能支持的機型，向下可將兼容至2019年發(fā)布的iPhone 11，而這款產(chǎn)品發(fā)布距今已即將7年時間。

并且在大版本軟件更新之外，蘋果也依舊在對更早機型提供軟件安全更新支持，諸如此前登上微博熱搜的蘋果為iPhone 5s機型發(fā)布iOS12.5.8安全更新，用以延長設(shè)備內(nèi)部的安全證書有效期就是顯著一例。

而iPhone 5s這款產(chǎn)品發(fā)布距今已經(jīng)長達13年，其產(chǎn)品更新支持力度之久，則已達蘋果承諾期的2.6倍。

三、蘋果以陽謀贏得智能手機市場競爭

蘋果對已發(fā)布機型進行如此長久的大版本系統(tǒng)更新、軟件安全更新支持，自然會消耗公司更多的資源，并且會在一定程度上減緩老用戶的換機意愿，但蘋果依舊還是這樣做了。

而蘋果這樣做得到的好處則是：用戶對iPhone的使用耐久度有口皆碑、iPhone在二手市場的保值度也遠超友商產(chǎn)品，App開發(fā)商也更為愿意開發(fā)維護iOS應用生態(tài)，iPhone存量用戶持續(xù)為蘋果貢獻服務(wù)營收。

在此，不僅構(gòu)建起了存量市場的良性循環(huán)，也為iPhone用戶換機時再度選擇蘋果埋下了伏筆，構(gòu)建起了穩(wěn)定的增量基礎(chǔ)！

誠如Counterpoint Research 在調(diào)研報告中所言：蘋果是唯一能持續(xù)從存量用戶中獲取高額服務(wù)收入的品牌。

而來自蘋果新財報數(shù)據(jù)也顯示：2026年第一財季（2025年第四季度）蘋果服務(wù)營收達300.13億美元，同比增長14%，這為蘋果公司實現(xiàn)利潤率擴張和盈利穩(wěn)健繼續(xù)提供著關(guān)鍵驅(qū)動力。

可以說，蘋果正以“自研芯片+自研系統(tǒng)+精益制造+長久更新支持”四維提升這種樸實無華的陽謀，贏下了智能手機市場存量競爭。

隨著智能手機硬件性能的持續(xù)提升，用戶的換機周期也被持續(xù)拉長至如今的四年之久，市場進入增速放緩時代、單純硬件更新對用戶換機刺激有限早已成為廠商共識，在此現(xiàn)實下，經(jīng)營好存量用戶的意義就更為凸顯。

在此，可以說蘋果又用最樸實的行動，為業(yè)界樹立了一個好榜樣，好好地上了一課。

而于國產(chǎn)廠商而言，事實上2025年也有小米、vivo、OPPO、傳音、華為、榮耀六大廠商取得存量活躍設(shè)備超過2億臺、摩托羅拉、realme存量活躍設(shè)備即將接近2億臺的輝煌成就。

所以，接下來國產(chǎn)品牌們?nèi)绾谓?jīng)營好這些存量活躍用戶，顯然是一件值得好好研究，并向蘋果好好學習的事。