用慣了無廣告的ChatGPT，現(xiàn)在要做好心理準(zhǔn)備了——那個陪伴我們查資料、寫文案、解難題，全程干凈無打擾的AI助手，終于要加入廣告了。經(jīng)過好幾周的預(yù)熱，OpenAI近期正式官宣，將在ChatGPT平臺開啟廣告測試，免費用戶很快就能在對話底部看到標(biāo)注“贊助”的廣告鏈接。消息一出，全網(wǎng)炸翻，吐槽聲、質(zhì)疑聲撲面而來，畢竟誰也不想在沉浸式對話時被廣告打斷。面對漫天爭議，OpenAI急了，直接把廣告相關(guān)的所有底線、規(guī)則全攤在臺面上，連“為什么要加廣告”“廣告會不會亂彈”“誰能避開廣告”這些核心問題，都一一給出了明確答案。更讓人好奇的是，ChatGPT的第一塊廣告位，到底被哪家公司拿下了？

一、官宣實錘：ChatGPT廣告來了，這些用戶要被迫“看廣告”

其實早在幾周前，就有外媒爆料ChatGPT要加廣告的消息，當(dāng)時還有很多人抱有僥幸心理，覺得“大概率是謠言”“OpenAI不會砸了自己的口碑”?？蓻]想到，OpenAI真的官宣了，沒有多余的鋪墊，直接把廣告規(guī)則擺了出來。

先跟大家說個最關(guān)鍵的：不是所有ChatGPT用戶都會看到廣告，而是分檔次區(qū)別對待。簡單來說，就是“花錢免廣告，免費看廣告”——只有免費版用戶，以及每月花8美元訂閱Go套餐的低價用戶，會看到廣告；而Plus（每月20美元）、Pro、商業(yè)版、企業(yè)版和教育版用戶，完全不會被廣告打擾。

這就意味著，如果你不想看廣告，要么每月花20美元訂閱Plus套餐，要么就接受免費版的廣告推送。更有意思的是，OpenAI還留了個“退路”：免費版用戶要是想退出廣告也可以，但代價是每日免費對話次數(shù)會減少；而Go套餐用戶更慘，連退出的資格都沒有，只能被迫看廣告。

至于廣告長什么樣，大家也不用太擔(dān)心會被“狂轟濫炸”。OpenAI明確說，廣告會以“贊助”鏈接的形式，放在ChatGPT回答的最底部，視覺上會和正常回答區(qū)分開，而且絕對不會影響AI給出的回答內(nèi)容——簡單說就是，該給你的答案一點不少，廣告只是“附帶贈送”，不搶戲、不打擾。

還有個隱藏細(xì)節(jié)，據(jù)接近OpenAI的消息人士透露，OpenAI并不打算靠廣告“發(fā)家致富”，預(yù)計長遠(yuǎn)來看，廣告收入占總收入的比例會低于一半。目前，他們除了即將開啟的廣告業(yè)務(wù)，還靠ChatGPT集成的購物功能賺錢，用戶通過AI推薦購買商品，OpenAI會從中抽取分成。另外，CEO薩姆·奧特曼也給員工打氣，說ChatGPT的月增長率已經(jīng)恢復(fù)到10%以上，這周還會部署更新后的聊天模型，顯然是想一邊靠廣告補收入，一邊靠升級模型留用戶。

二、懸念揭曉：第一塊廣告位，被這兩家公司拿下

既然廣告已經(jīng)確定要上，大家最關(guān)心的問題來了：ChatGPT的第一塊廣告位，到底被誰買走了？畢竟這可是AI行業(yè)的“頭一份”，能拿下這個名額，不僅能獲得超高曝光，還能彰顯公司實力。

答案已經(jīng)塵埃落定，目前已有兩家公司明確表態(tài)，會率先在ChatGPT上投放廣告，成為第一批吃“螃蟹”的人。第一家是大家耳熟能詳?shù)腁dobe，他們會重點投放Acrobat Studio和Firefly相關(guān)的廣告，作為初期試點——簡單說就是，如果你用ChatGPT查詢“如何編輯PDF”“如何做設(shè)計”，大概率會在回答底部看到Adobe的廣告。

第二家則是美國零售巨頭Target，他們早就和ChatGPT完成了集成，這次投放廣告也很有針對性：當(dāng)用戶提出“有哪些臺面式廚電能讓日常做飯更方便”“買家居用品去哪里劃算”這類問題時，Target的廣告就會精準(zhǔn)出現(xiàn)，相當(dāng)于把廣告和用戶需求綁在一起，不做無用功。

可能有人會問，為什么是這兩家公司？其實不難理解，Adobe主打設(shè)計、辦公工具，Target主打零售、家居，這兩類需求和ChatGPT用戶的日常使用場景高度契合——大家用ChatGPT，要么是為了工作、學(xué)習(xí)，要么是為了解決生活難題，投放這類廣告，既能滿足用戶需求，又能讓廣告效果最大化，對OpenAI、廣告商、用戶來說，算是三贏。

除此之外，還有一個值得關(guān)注的消息，據(jù)科技分析師預(yù)測，OpenAI的廣告業(yè)務(wù)潛力巨大，到2030年，年度廣告收入可能突破250億美元，甚至?xí)雀璧暮诵乃阉鲝V告市場構(gòu)成實質(zhì)性挑戰(zhàn)。要知道，ChatGPT現(xiàn)在每周活躍用戶已經(jīng)接近10億，很多用戶會在對話中主動表達(dá)自己的需求和購買意愿，這種高價值的用戶信號，正是廣告商最看重的，也是谷歌、Meta等廣告巨頭的核心優(yōu)勢。不過也有分析師提醒，谷歌有成熟的廣告技術(shù)和龐大的生態(tài)壁壘，ChatGPT想撼動它的地位，還有很長的路要走。

三、OpenAI急喊“別罵”：4條底線全公開，承諾不越雷池一步

廣告消息一出，質(zhì)疑聲就沒斷過：“會不會為了廣告，讓AI故意引導(dǎo)用戶點擊？”“我的對話內(nèi)容，會不會被分享給廣告商？”“廣告會不會鋪天蓋地，把正常回答都蓋?。俊?/p>

面對這些質(zhì)疑，OpenAI沒有回避，反而在最新一期播客里，讓廣告負(fù)責(zé)人阿薩德·阿萬把所有底線、規(guī)則全說了出來，相當(dāng)于“攤牌”：別罵了，我們的底線都在這，絕對不越雷池一步。

首先，阿萬先解釋了“為什么要加廣告”“為什么是現(xiàn)在”。他說，OpenAI的使命是“讓AGI惠及全人類”，現(xiàn)在ChatGPT已經(jīng)有超過8億用戶，如何把最好的模型、最高的使用限額，帶給每一個人？廣告是經(jīng)過驗證的成熟模式，既能補貼免費用戶的使用成本，又能讓企業(yè)獲得曝光，對雙方都有好處。

隨后，他公布了ChatGPT廣告的4條核心底線，每一條都直擊用戶的顧慮：

第一條，回答與廣告完全獨立。無論是模型訓(xùn)練、系統(tǒng)邏輯，還是視覺呈現(xiàn)，廣告和AI回答都是分開的，絕對不會因為廣告商花錢，就讓AI故意給出偏向性答案，確保回答的可信度——這也是OpenAI最看重的“信任底線”。

第二條，對話絕對隱私。如果你的對話涉及健康、心理健康、政治等敏感話題，絕對不會出現(xiàn)廣告；而且你的對話內(nèi)容，永遠(yuǎn)不會共享給廣告商，OpenAI只會在內(nèi)部匹配合適的廣告，廣告商只能看到匯總的瀏覽量和點擊量，看不到任何個人對話。

第三條，透明且可控。用戶能清楚知道自己的數(shù)據(jù)如何被用于匹配廣告，還能自主控制——比如關(guān)閉廣告?zhèn)€性化設(shè)置、關(guān)閉基于歷史對話的廣告推薦，甚至可以刪除廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)，不想看的廣告類型，能自主規(guī)避。

第四條，不追求“強制停留”。和其他平臺不一樣，OpenAI不指望靠廣告讓用戶多停留，只要展示一條對用戶有用的廣告就足夠了，不會故意刷廣告數(shù)量，也不會投放無關(guān)、低俗的廣告。

阿萬還特意強調(diào)，OpenAI的核心業(yè)務(wù)是“信任”，不管是對普通用戶，還是對企業(yè)客戶，信任都是第一位的。“如果我們想成為你最貼身的智能助手，就必須讓你放心分享信息，所以廣告絕對不會成為破壞信任的絆腳石?！?/p>

四、行業(yè)互撕+用戶兩極分化，AI廣告時代要來了？

ChatGPT加廣告，不僅引發(fā)了用戶的爭議，還讓AI行業(yè)的競爭對手“吵”了起來。最熱鬧的就是Anthropic，也就是Claude AI的開發(fā)商，他們不僅承諾“永遠(yuǎn)不會在Claude里加廣告”，還在超級碗投放了一系列廣告，暗諷ChatGPT的廣告模式。

Anthropic的廣告特別有意思：一個年輕男生問AI“如何練出六塊腹肌”，AI化身私人教練給出指導(dǎo)后，突然話鋒一轉(zhuǎn)，開始推銷虛構(gòu)的增高鞋墊。隨后廣告打出標(biāo)語：“廣告自有其時間與場合，但你和AI的對話不該是其中之一?！?/p>

這番操作直接惹惱了OpenAI的CEO薩姆·奧特曼，他公開吐槽Anthropic“明顯不誠實”，是在用“欺騙性廣告，批評那些并不存在、理論上的欺騙性廣告”，和ChatGPT實際的廣告模式完全不符——畢竟OpenAI早就承諾，廣告不會干擾回答，更不會出現(xiàn)這種“答非所問、強行推銷”的情況。

面對質(zhì)疑，阿萬也做出了回應(yīng)：“不同公司的使命不同，Anthropic不做廣告很合理，但我們的使命是普惠AI，讓每個人都能用得上最好的AI。如果只服務(wù)付費用戶，當(dāng)然可以說‘不用做廣告’，但我們不想走精英路線，廣告只是我們支撐免費用戶的一種方式?！?/p>

除了行業(yè)互撕，用戶的反應(yīng)也兩極分化。一部分免費用戶吐槽：“本來用免費版就是圖方便，現(xiàn)在加廣告就算了，退出還要減少對話次數(shù)，太離譜了”；但也有用戶表示理解：“天下沒有免費的午餐，OpenAI也要賺錢，只要廣告不打擾、不泄露隱私，看廣告換免費使用，也能接受”。

至于其他AI平臺，態(tài)度也各不相同。谷歌之前暗示，Gemini可能會在2026年加廣告，但最近又改口說“沒有計劃”，不過目前他們已經(jīng)在搜索結(jié)果旁邊的AI概覽中投放了廣告；微軟Copilot之前的版本（當(dāng)時叫Bing Chat）也加過廣告，但現(xiàn)在的版本已經(jīng)取消了。

說到底，ChatGPT率先加廣告，其實是AI行業(yè)商業(yè)化的一個信號——隨著AI技術(shù)越來越成熟，用戶越來越多，如何找到可持續(xù)的盈利模式，成為所有AI公司的難題。OpenAI選擇廣告這條路，既有無奈，也有野心：無奈的是，免費用戶的運營成本太高，需要廣告來補貼；野心的是，他們想靠“可信、有用”的廣告模式，開辟AI廣告的新賽道，甚至挑戰(zhàn)谷歌的廣告霸權(quán)。

五、尾聲：廣告不可怕，守住底線才是關(guān)鍵

其實大家反感的，從來不是“廣告”本身，而是“無底線的廣告”——比如強制彈出、干擾使用、泄露隱私、虛假宣傳。ChatGPT這次加廣告，之所以引發(fā)這么大爭議，本質(zhì)上是大家擔(dān)心，這個曾經(jīng)“純粹”的AI助手，會變成“廣告機器”，失去原本的可信度。

但從OpenAI公布的規(guī)則來看，他們確實在努力平衡“盈利”和“用戶體驗”：不干擾回答、不泄露隱私、可控可調(diào)節(jié)、廣告質(zhì)量有要求，甚至還承諾廣告收入不會占主導(dǎo)。而且從第一批廣告商來看，他們也在刻意匹配用戶需求，避免投放無關(guān)廣告，盡量做到“廣告即服務(wù)”。

更值得期待的是，阿萬還透露了廣告的未來形態(tài)：下一步會推出“對話式廣告”，AI能真正理解產(chǎn)品，幫用戶對比、分析；再往后，AI還能自動聚合最優(yōu)折扣、最合適的商品，一邊對接用戶需求，一邊對接商家，讓廣告變得更有用、更智能。

當(dāng)然，現(xiàn)在一切都還處于測試階段，最終效果如何，還要看實際落地情況——比如廣告頻率會不會太高、廣告質(zhì)量能不能達(dá)標(biāo)、隱私保護(hù)能不能做到位。如果OpenAI能守住自己承諾的底線，那么廣告或許會成為“雙贏”的選擇：用戶免費使用AI，廣告商獲得精準(zhǔn)曝光，OpenAI獲得收入，繼續(xù)升級模型。

不管怎么說，ChatGPT加廣告，都意味著AI行業(yè)的“無廣告時代”要結(jié)束了。未來，或許越來越多的免費AI應(yīng)用，都會加入廣告，但只要守住“不打擾、不泄露、有價值”的底線，廣告就不會成為用戶的負(fù)擔(dān)，反而能成為AI行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“燃料”。而對于OpenAI來說，這次廣告測試，不僅是一次商業(yè)化嘗試，更是一次“信任考驗”——守住底線，才能留住用戶；守住用戶，才能在激烈的AI競爭中，站穩(wěn)腳跟。