贛南臍橙，連續(xù)十一年位居全國水果類區(qū)域公用品牌榜首，作為中國果業(yè)的天花板，價值高達693億元。然而，高知名度帶來的連年大規(guī)模種植和產能過剩，讓眾多果農陷入前所未有的銷售困境。

2025年，全國柑橘總產量突破6000萬噸，同比增幅達12%，創(chuàng)下歷史新高。作為柑橘主產區(qū)的贛南，雖然官方統(tǒng)計總產量與上年持平，但周邊產區(qū)臍橙產量同比激增20%-30%，疊加全國豐產背景，形成“區(qū)域性爆炸供給”。

受行情影響，與去年同期相比，今年橙類水果價格整體下調，贛南臍橙的產地價格也隨之高開低走，市場銷售低迷，產地農戶以及果商或將面臨虧損。

春節(jié)臨近，為加快消化積壓庫存，讓果農過個好年，京東京喜自營推出京喜甄選贛南臍橙，產地直采贛南核心產區(qū)正宗臍橙產品，同時，京喜自營將聯(lián)合京東多個渠道，對全國多地農業(yè)企業(yè)和果農開展收購，今年包銷橙子或達2500萬斤，覆蓋約1萬畝橙子，帶動數(shù)萬人就業(yè)。

核心產區(qū)源頭直采 同品質價格便宜10%

江西贛南地處北緯25°黃金臍橙種植帶，屬典型亞熱帶濕潤氣候，雨量充沛、光照充足，加之富含多種微量元素的紅壤土質，賦予臍橙獨特的風味與高營養(yǎng)價值。

在這里種植出的正宗“中熟紐荷爾”臍橙，果大形正，橙紅鮮艷，肉質脆嫩化渣，濃甜芳香，需要積累200天以上的生育期，糖酸比達到12：0.9，官方開采后才能采摘。嚴格的當?shù)貥藴首屭M南臍橙相比其他地區(qū)臍橙，風味更佳，深受消費者青睞，有“中華名果”的美譽。

然而，贛南臍橙雖然整體產量大，但缺乏知名的本地公司品牌，使得行業(yè)缺乏整體推動力。市場上打著“贛南臍橙”旗號的產品長期存在，這些來自其他省份的臍橙口感參差不齊，嚴重損害了正宗贛南臍橙的品牌聲譽。

為了讓消費者買到來自贛南核心產區(qū)的正品臍橙，京喜自營推出京喜甄選，通過京東超級供應鏈和專業(yè)化流程產地直采，帶來符合國家地理標志認證的贛南臍橙，實現(xiàn)“金牌產區(qū)、標桿品質、權威認證”。

京喜甄選贛南臍橙，采用生態(tài)種植技術，確保果實自然成熟，品質穩(wěn)定，采摘后經專業(yè)清洗、分級、包裝，鮮果冷庫鎖鮮，最大限度鎖住新鮮口感和水分。同時，產品經過農藥殘留、理化指標等多項安全檢測，符合國家標準，確保安全、健康。

針對春節(jié)年貨消費場景，京喜自營還推出寓意吉祥的“馬到橙功”年貨禮盒，嚴格篩選果徑在65mm至70mm之間的優(yōu)級果，確保果形勻稱、品相上乘，成為家庭品鑒、走親訪友、企業(yè)福利的熱門選擇。

得益于京東超級供應鏈優(yōu)勢，去掉中間環(huán)節(jié)之后的贛南臍橙，同等品質下價格較其他平臺低10%，同時還提供1斤、2斤、3斤、4斤等多種規(guī)格，在平臺“廠貨百補”支持下，京東物流包郵送到家，助力贛南臍橙熱銷。

產業(yè)共建助力鄉(xiāng)村振興 包銷橙子2500萬斤

與其他農業(yè)產業(yè)相比，贛南臍橙產業(yè)集中度不高，從業(yè)者多為普通農戶。數(shù)據顯示，贛南臍橙種植戶中散戶占比超70%。這意味著更低的市場判斷力和抗風險能力，去年12月以來，贛南臍橙收購價格全面陷入低谷，普通果收購價僅為1.1-1.8元/斤，較往年2-3元/斤的正常水平下跌40%以上。

據果農實際核算，贛南臍橙的綜合種植成本約1.5元/斤，包含人工采摘、肥料、農藥、果農管護等硬性支出。這意味著今年大部分果農售賣普通臍橙基本都是虧本狀態(tài)。

京喜自營深耕全國260多個產業(yè)帶，覆蓋全品類數(shù)百萬款商品，生鮮農產品即為重點發(fā)力的領域之一，致力于以農業(yè)企業(yè)和農戶專注生產、選品營銷運營物流客服全部交給京東的類自營模式，為更多農戶帶來收入確定性，讓更多農戶當上“甩手掌柜”。

自今年起，除了贛南臍橙，京喜自營還將帶動全國多地橙子銷售，聯(lián)合京東多個渠道，共同包銷橙子大品類2500萬斤，覆蓋江西贛南、湖北秭歸、湖南麻陽、重慶巫山、云南玉溪等偏遠山區(qū)，有針對性地進行扶持，京喜自營也將通過京東消費趨勢洞察提前安排規(guī)劃采摘、生產、發(fā)貨，把控果農的銷售節(jié)奏，增加收入，助力鄉(xiāng)村振興。

截止目前，京喜自營已幫助超過3200個農業(yè)產業(yè)帶商家銷售1.6億單，助力全國各地農業(yè)發(fā)展與農民增收。

未來，京喜將持續(xù)加大對特色農產品產業(yè)帶的支持力度，依托京東超級供應鏈能力，響應國家強農惠農富農政策，帶動農業(yè)產業(yè)升級，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)的電商動能。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：羅再芳