北大湖滑雪度假區(qū)

“去吉林過年”，已成多個社交平臺上的熱門話題。

冰雪旺季，疊加“反向過年”“旅游過年”的新趨勢，吉林文旅迎來新的高峰期——只是，不同人眼中的吉林，各有自己的模樣。有人是吉林冰雪的擁躉，有人則沖著吉林春節(jié)期間花式活動，更有用戶提到當?shù)氐母鞣N服務讓人印象深刻。

這個春節(jié)，為何吉林持續(xù)火爆？吉林做對了什么？這值得行業(yè)內外深度關注。

吉林喊您來這旮沓過年

一個既定事實是，這個春節(jié)，吉林的確很火爆。

在2026年春節(jié)和雪季，吉林預計接待冰雪游客1.8億人次、冰雪旅游總收入3300億元以上的年度目標。這兩項指標均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》指出，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)是熱門的三大出游主題。而在冰雪旅游方面，包括長春在內的冰雪旅游目的地在春節(jié)假期迎來出游高峰。

另據(jù)萬達酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長白山萬達國際度假區(qū)春節(jié)假期預訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達到19%。

萬峰通化滑雪度假區(qū)

數(shù)據(jù)只是一個結果。這個春節(jié)以及整個雪季，吉林到底做了什么？

《酒管財經(jīng)》認為，獨一無二的冰雪資源，以及持續(xù)優(yōu)化和新增的供給，是吉林熱度居高不下的基本盤。

通俗地講，就是用戶能玩的地方、更好玩的地方更多了。

這里需要重提一個概念：吉林發(fā)力的冰雪經(jīng)濟，遠非“滑雪”的刻板認知。

受地勢影響，吉林東部有山——靜風、粉雪、暖陽、滑雪；西部有冰——冬釣、滑冰、漁獵等。

整體來看，用戶來到吉林感受冰雪魅力，在目的地清單上早已有多個選擇。

比如：長春萬達茂在去年12月底已投入運營，擁有亞洲坡度最大的室內滑雪場；

肆季南河打造沉浸式童話雪世界，吉林市新增炮臺山、北山滑雪場地，中旅松花湖滑雪度假區(qū)新增10萬平方米野雪場地；

四平市仁興里、遼源市冰雪歡樂薈、白山市G331邊境冰雪之路、松原市查干湖冰湖、延邊州朝鮮族非遺冰雪樂園等產品煥新亮相。

除此之外，吉林的老牌文旅項目依然火爆。

中旅松花湖度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)、萬峰通化滑雪度假區(qū)、長白山萬達國際度假區(qū)、長白山華美勝地旅游度假區(qū)等5家度假區(qū)，均為國家級滑雪旅游度假地。

上述優(yōu)勢更多是大自然給的，屬于“靠天”吃飯。讓吉林在這個春節(jié)出圈的，其實更多還在于當?shù)卣w的體驗項目。

《酒管財經(jīng)》了解到，今年春節(jié)，吉林省各地的文旅項目扎堆面世。

一方面是各種非遺、民俗活動。

偽滿皇宮博物院新年市集、長春市文廟博物館推出“博物館里過大年”、吉林市滿族博物館推出吉林滿族過大年活動等，以及新民大街的“長春新民‘妙’會”、肆季南河的“在長春過大年”活動將推出大鵝宴、年豬宴等特色長春大席。

大安玉龍湖冬捕現(xiàn)場

另一方面，吉林春節(jié)中煙火里的文化氣息。

滿族祭天、朝鮮族歲饌、蒙古族祭火等儀式，以及殺年豬、蒸粘豆包、非遺打鐵花等民間飲食，到處彌漫著吉林特色。

有用戶在社交平臺上分享自己的感受，“只要你想，每天都有不同的項目等著來體驗。”

吉林做對了什么？

近兩年，冰雪經(jīng)濟很火熱。吉林能夠脫穎而出，背后的原因值得關注。

咱們可以先看看國家體育總局體育經(jīng)濟司負責人艾郁的表述。日前，他在介紹冰雪經(jīng)濟新亮點時曾多次提到吉林：

吉林省吉林市等地，正積極推動建設冰雪主題的高質量戶外運動目的地，通過提升硬件設施等方式，為消費者提供更好、更優(yōu)質的服務，提升消費體驗。（硬件設施）

吉林省等地參與冰雪運動更方便——放“雪假”，學生每日可享受免費冰雪運動；車站服務更多，航班更加密集；（政策配套）

賽事活動更多——長春舉辦第十二屆全國大眾冰雪季主會場啟動儀式，在全國多地設分會場，擬舉辦超2000項賽事活動。（文旅內容之一）

在《酒管財經(jīng)》看來，吉林文旅的做法可簡單歸納至三點。

第一，吉林文旅的產品愈發(fā)優(yōu)質，且逐漸形成品牌化、IP化。

為何這么說？

我們這里有一組數(shù)據(jù)：

截至2024年底，吉林省A級旅游景區(qū)達311家，其中5A級景區(qū)9家、國家級旅游度假區(qū)2個，均居東北三省一區(qū)首位；全國現(xiàn)有26個國家級滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國第一。

這是吉林冰雪經(jīng)濟和春節(jié)能夠火爆的基礎設施。

品牌化和IP化，則是吉林在諸多以冰雪項目為主題的旅游目的地脫穎而出的重要原因。

我國發(fā)力冰雪經(jīng)濟的地區(qū)除了東三省，還有內蒙、新疆等地，用戶感受冰雪文化的選擇很多。不過，吉林已經(jīng)將旗下多個地區(qū)的特色逐漸品牌化。

比如：

長春市的標簽是“學滑雪，到長春”。當?shù)爻擞醒﹫?，還為六大滑雪場配備超過2000名專業(yè)滑雪教練；

通化強化“雪起通化 青春開掛”IP。這是源自新中國第一座高山滑雪場——金廠子滑雪場，就是在通化誕生。而“青春開掛”則迎合青年群體。

吉林市則長期打造“霧凇之都·滑雪天堂”的城市IP。除此之外，還有延邊州的“長白天下雪·吉美在延邊”、松原市的“享漁樂、來松原”等。

同時，吉林省還推出了吉林雪博會、查干湖冬捕節(jié)、瓦薩國際滑雪節(jié)等標志性品牌活動。這對于打造吉林文旅品牌力都貢獻了積極力量。

第九屆吉林國際冰雪產業(yè)博覽會

第二，吉林文旅服務主打真誠、貼心、全面。

咱們以長春為例。

有用戶在社交平臺留言，“來長春滑雪，根本不用背著裝備來回跑。當?shù)仉S時都能提供郵寄和快遞服務?！?/p>

《酒管財經(jīng)》了解到，這是在去年12月份上線的“長春放心游”平臺與京東聯(lián)合推出的“雪具直達雪場”服務，游客實現(xiàn)“解放雙手，輕裝上陣”。

為了更好服務全國游客，長春還專門發(fā)布了“長春放心游服務提升17條”，涉及交通、餐飲、住宿、旅游、購物、娛樂等領域。

還有一種服務是針對吉林省的各大商戶和企業(yè)的。

在今年雪季之前，吉林省專門去長三角、珠三角等地展開推介，提前啟動重點滑雪度假區(qū)預售。其中，北大湖滑雪度假區(qū)預售金額1.5億元，中旅松花湖度假區(qū)預售金額9000萬元，分別同比增長25%、17%。

長白山北景區(qū)雪地摩托

另外，吉林安排冰雪消費券1億元，撬動滑雪、景區(qū)、演唱會、交通等冰雪消費場景。

這些實打實地服務，既為當?shù)貛砹丝驮?，還為吉林的文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入活力。

第三，吉林省是真把春節(jié)和冰雪季當成全省的大事來干，集全社會之力推動文旅建設。

在吉林，冰雪運動課程是在義務教育學校全部普及的；

在吉林，很多冰雪旅游專線是定制的、免費乘坐的。這個冰雪季，還新增了5條直飛航線，加密16個城市航線；

在吉林，是真的可以看到很多全球維度的高水平賽事。

2025-2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯中國站、亞洲杯比賽兩項賽事，2025-2026賽季全國自由式滑雪雪上技巧錦標賽等都將在吉林省舉辦。

有這些長期深耕的發(fā)展戰(zhàn)略以及階段性的優(yōu)質內容供給，吉林在這個春節(jié)和雪季，想不火都難。

如何投資吉林酒店業(yè)？

吉林文旅的火爆，勢必會帶動當?shù)鼐频陿I(yè)的整體經(jīng)營水準。那么，吉林酒店業(yè)發(fā)展得如何？值不值得投資？又該如何投資？

一個基本事實是：盡管吉林文旅快速發(fā)展，但吉林的酒店業(yè)仍有很大提升空間。

在華美顧問的報告顯示，吉林各檔次的酒店數(shù)量中，三星級占比為66%、四星級為26%、五星級為8%。

事實上，在雪季前往吉林乃至東北的游客中，多為高凈值人群，對于高品質住宿體系需求旺盛。整體來看，盡管吉林在新雪季新增60多家較大規(guī)模賓館酒店，但高星酒店供給仍有較大缺口。

通化萬達頤華酒店 圖源：攜程

不過，吉林的特色酒店呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

2024年底開業(yè)的長春北湖鴻居酒店，是悅榕集團在東北布局首家高端品牌酒店。該酒店坐落于濕地公園，一年四季都有主題活動；

去年7月開業(yè)的長春高新洲際酒店在餐飲和娛樂主打“冰雪”主題特色體驗；

長白山萬達Momoland酒店以魔法森林為主題，酒店內部如同魔法世界，親子家庭對此非常推崇；

長白山在之禾度假酒店·二道白河店的“鐵鍋燉自己”早已成為酒店的特色項目。

《酒管財經(jīng)》認為，整體來看，吉林酒店業(yè)大致呈現(xiàn)以下特點：

一是市場供給在增長，但部分產品仍存缺口。

二是酒店客源季節(jié)性波動明顯，但在逐漸弱化。

三是酒店房價溢價空間有限，但受益于成本端的紅利，投資回報仍處合理空間。

那么，吉林酒店業(yè)未來將如何發(fā)展，又該如何投資？

《酒管財經(jīng)》的建議是：

一方面，選擇好位置、好物業(yè)，投資高品質酒店。

這并非是一句正確的廢話。相對于很多成熟市場，吉林省的酒店投資，運營紅利、品牌紅利還需讓位于位置紅利和物業(yè)紅利。

同時，投資酒店產品須為特色酒店、中高端及以上酒店產品。該類產品更具競爭力和生命力。

另一方面，在地化運營不應僅局限于冰雪項目，深挖屬地文化、民俗非遺文化，可能更容易形成差異化。

圍繞冰雪運動開展的體驗和服務已成酒店標配。酒店還需在文化屬性上做出更多功課，通過非遺體驗、民俗活動、特色餐飲等形成軟實力和差異化。

第三則是聯(lián)合當?shù)仄渌穆庙椖?，形成“出游全鏈路服務”，打造生態(tài)化服務。

在該路徑中，酒店可以為出游旅程中的一環(huán)，也可為來吉旅游的原點。酒店扮演的角色從“一張床”變?yōu)橐欢温糜位貞浀奶厣∷摅w驗。

事實上，只有吉林酒店業(yè)快速發(fā)展，才能更好地賦能吉林整個文旅生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。這是吉林整個大文旅的進一步升級和優(yōu)化，亦是吉林全域旅游的重要推手。

附：文章配圖除注明來源外，其余圖片均由張新宇拍攝。