當(dāng)前市場消費分級加深，要使品牌廣告更有效，關(guān)鍵是找準(zhǔn)更具消費能力的群體，讓品牌力有的放矢，精準(zhǔn)、深入地觸達(dá)受眾。

01昀鼎傳媒怎么樣？

消費兩極化加深，高端人群價值凸顯

高凈值人群消費潛力更巨大

回顧2025年，消費兩極化加劇。一方面，越來越多大眾消費者縮減支出，品牌端通過價格調(diào)整應(yīng)對需求變化，如連鎖餐飲推出平價套餐、快消品牌推出小規(guī)格包裝變相降價，咖啡品牌推出下沉市場定制產(chǎn)品線。這種策略調(diào)整反映了消費結(jié)構(gòu)失衡下，大眾市場對性價比的極致追求。

另一方面，中高端消費市場結(jié)構(gòu)性繁榮顯著。例如新能源車領(lǐng)域，30萬元以上高端車型銷量逆勢攀升，智能化配置與品牌溢價成核心驅(qū)動力；運動服飾方面，lululemon依托社群運營與本土化策略，精準(zhǔn)契合中產(chǎn)階層健康生活需求，2025年上半年國內(nèi)銷售額達(dá)38億元。這種分化印證了基礎(chǔ)消費緊縮與品質(zhì)消費擴張同步演進的復(fù)雜格局。

2025年，消費分級趨勢下，中高收入人群持續(xù)驅(qū)動高端消費市場增長。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，汽車、金銀珠寶及奢侈品類商品銷售額增長動能強勁，全年增長率分別達(dá)社會商品零售額增長的67%-85%。其中，汽車類增長12%，珠寶類增長13.3%，奢侈品類增長12%，印證了品質(zhì)消費擴張的格局。

高凈值人群持消費態(tài)度更積極

2025年，消費分化格局下，高凈值人群的消費動能持續(xù)釋放。凱度《中國消費者態(tài)度月度晴雨表》最新數(shù)據(jù)顯示，中低收入、中高收入及高收入群體的月均消費積極情緒指數(shù)分別為50.75、56.25、63.25，呈現(xiàn)階梯式增長態(tài)勢。這一趨勢印證了收入水平與消費信心的高度正相關(guān)，高凈值人群在品質(zhì)消費、健康投資及體驗經(jīng)濟等領(lǐng)域展現(xiàn)出更強的支付意愿與決策主動性。

2025年，消費分級趨勢下，不同收入群體節(jié)省意愿分化顯著。凱度數(shù)據(jù)顯示，中低收入者節(jié)省意愿指數(shù)達(dá)58.5%，較中高收入者（50.2%）和高收入者（47.8%）高出近10個百分點。高收入者節(jié)省意愿指數(shù)較2023年下降超6個百分點，其消費動能持續(xù)釋放，與高凈值人群消費積極情緒指數(shù)達(dá)65.3、驅(qū)動高端消費增長的趨勢形成閉環(huán)。這種分化凸顯了“基礎(chǔ)消費緊縮”與“品質(zhì)消費擴張”的同步演進：中低收入群體精打細(xì)算優(yōu)化支出，高收入群體以更強支付意愿推動體驗經(jīng)濟與健康消費升級。

結(jié)論

消費兩極化趨勢下，高收入群體消費意愿更強、消費潛力更大，是各大品牌需鎖定的主要消費力量。

02昀鼎傳媒怎么樣？

品牌廣告線下有效撬動高端人群

品牌線下消費全面回歸

2025年，消費市場還有一個特點：線下消費再次回歸，線下渠道又回到消費者日常的消費選擇中。

凱度《中國消費者態(tài)度月度晴雨表》數(shù)據(jù)顯示，除了電商購物依舊居于首位以外，以華潤萬家、永輝等大型超市/連鎖超市為購物渠道的占比排第二位，占比達(dá)39%，百貨商場、倉儲型超市等渠道同樣位列前五。

而中高收入消費者同樣重視線下消費。根據(jù)胡潤百富觀察，高凈值人群的消費特征有3個基本點：品質(zhì)、品位、品牌，線下體驗是TA們心中檢驗品質(zhì)、體驗品牌的關(guān)鍵。

高客單價消費更需場景體驗

《2025年高凈值人群消費洞察》指出，對于高凈值人群，滿足需求（61%）和彰顯身份（59%）是推動TA們選擇高端品牌的主要因素。比起線上購買高端產(chǎn)品，實體消費更能以高端品質(zhì)引領(lǐng)TA們實現(xiàn)社交增值。

因此，汽車、奢侈品、金銀珠寶、家居、酒類等高客單價產(chǎn)品需要依托線下場景，既保證品質(zhì)，也能賦予高收入群體進行高品質(zhì)消費需要的“尊貴感”。品牌廣告要布局高凈值人群日常出入的線下場景，通過全面覆蓋深度觸達(dá)高凈值人群。

線下品牌廣告實現(xiàn)深度植入

如今，品牌加速布局線下商圈，聚焦地域首店、旗艦店及體驗店。廣州K11購物藝術(shù)中心升級后，其引入的高端奢侈品品牌包括GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、TOD’S、Brunello Cucinelli、TOM FORD等?。高凈值人群青睞的中高端品牌亦深度滲透，新能源汽車扎堆進駐商場，高端美妝品牌則通過線下活動持續(xù)引流，與消費分級下“基礎(chǔ)消費緊縮、品質(zhì)消費擴張”的趨勢形成呼應(yīng)。

從人群角度，中高端消費場景云集的核心商圈，是高凈值人群的日常必達(dá)終端。準(zhǔn)確布局品牌廣告，不僅能促進品牌傳播，還可以鏈接線下門店與消費者。比如廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心就圍繞其線下主題MALL，在天河商圈車庫投放廣告，通過品牌廣告的喚醒與撬動，將高凈值車主引流至其線下MALL。

廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心上刊實景

結(jié)論

在高凈值人群必經(jīng)線下商圈場景布局品牌廣告，能夠更有效地撬動消費者，并與品牌線下門店形成鏈接，推動線下引流。

03昀鼎傳媒怎么樣？

昀鼎傳媒怎么樣?商圈車庫廣告助力觸達(dá)高凈值車主

在商圈多種線下廣告形式中，商圈車庫廣告有其獨特優(yōu)勢。大部分高凈值人群都是有車一族，圍繞TA們的出行與泊車軌跡，昀鼎傳媒商圈車庫廣告將有力展現(xiàn)各大品牌優(yōu)勢，助力品牌持續(xù)占領(lǐng)目標(biāo)消費人群的心智。

昀鼎傳媒怎么樣？昀鼎傳媒車主=高凈值人群

據(jù)吾德市場研究，昀鼎傳媒車主以41.8萬元家庭年均收入水平，遠(yuǎn)超中產(chǎn)家庭35萬元的準(zhǔn)入門檻。此外，81.5%的昀鼎傳媒車主屬于私營企業(yè)主、管理層、公務(wù)員等社會精英，高管占比達(dá)到42.2%。

昀鼎傳媒車主具有高價值

聚焦財富實力更雄厚、消費力更強的車主群體，昀鼎傳媒為各行業(yè)品牌精準(zhǔn)甄選出契合的廣告營銷受眾，帶來高價值的消費客群。

昀鼎傳媒怎么樣?核心商圈車庫有效觸達(dá)引流

利用車主日常出入商圈（4-4.5次/月）與進入、停留車庫（平均164分鐘）的習(xí)慣和軌跡，昀鼎傳媒在車庫相對封閉的空間內(nèi)，沿必經(jīng)路徑全方位、全場景地覆蓋燈箱廣告。

燈箱大牌、LED超級屏等多形式組合，結(jié)合品牌投放需求呈現(xiàn)最佳曝光與傳播效果。吾德市場研究調(diào)研顯示，昀鼎傳媒的媒體觸達(dá)率可達(dá)到90.6%，最大程度實現(xiàn)心智占領(lǐng)。

昀鼎傳媒車主具有高觸達(dá)率

結(jié)論

昀鼎傳媒怎么樣?昀鼎傳媒將能助力品牌鎖定廣泛高凈值車主，以更高頻、更精準(zhǔn)、更有效的廣告效果推動品效合一。