隨著丙午馬年春運(yùn)大幕的全面拉開(kāi)，全國(guó)鐵路、公路、民航迎來(lái)億萬(wàn)人的歸鄉(xiāng)遷徙。在這場(chǎng)關(guān)于團(tuán)圓的奔赴中，酒說(shuō)注意到，古井貢酒以“回家”為情感紐帶，發(fā)起了一場(chǎng)系統(tǒng)性戰(zhàn)役，將品牌深度融入了每一個(gè)歸鄉(xiāng)者的“行囊”與“心靈”。

從高鐵站的廣告牌，到品牌列車(chē)的報(bào)站聲，再到新春主題的沉浸式美陳，古井貢酒通過(guò)覆蓋視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感多維度的情感觸達(dá)，將品牌形象與“回家”這一國(guó)民級(jí)情感符號(hào)緊密相連，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喚醒了大眾內(nèi)心深處對(duì)團(tuán)圓的共同向往，從而在消費(fèi)者心智中牢固樹(shù)立起國(guó)民年酒的鮮明形象，引領(lǐng)著年節(jié)飲酒文化的新潮流。

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從旅途到團(tuán)圓，

古井貢酒陪您回家過(guò)年

“歡迎您乘坐古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車(chē)，本次列車(chē)全列禁煙，下一站……”

“古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車(chē)提醒您，前方到站……”

每當(dāng)溫柔的播報(bào)聲在高鐵車(chē)廂內(nèi)響起，故鄉(xiāng)便一程一程地近了。窗外的風(fēng)景逐漸變得熟悉，一股安寧與期盼便在游子的心頭悄然彌漫開(kāi)來(lái)。

新年在即，中國(guó)大地上，最波瀾壯闊的年度遷徙——春運(yùn)，正以其獨(dú)特的方式，將“團(tuán)圓”書(shū)寫(xiě)在每一段鐵軌、每一張車(chē)票、每一顆奔赴的心中?！盎丶摇辈辉偈堑乩硪饬x上的遷徙，而是一場(chǎng)積蓄一年的情感釋放。對(duì)無(wú)數(shù)游子而言，歸途的每一程都承載著復(fù)雜的情緒：有近鄉(xiāng)情怯的忐忑，有久別重逢的期盼，也有對(duì)團(tuán)圓時(shí)刻的無(wú)限憧憬。古井貢酒敏銳地捕捉到了這一國(guó)民情緒的共振點(diǎn)，并選擇以一種溫柔而不侵?jǐn)_的方式，嵌入這場(chǎng)盛大的情感敘事。

對(duì)于歸心似箭的游子而言，高鐵的每一站報(bào)時(shí)都牽動(dòng)心弦。當(dāng)“古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車(chē)提醒您，前方到站……”的廣播聲在車(chē)廂內(nèi)響起時(shí)，它更像一句來(lái)自故鄉(xiāng)的、帶著溫度的提示。它巧妙地將品牌與“到站回家”這一具有幸福感的瞬間綁定，在旅程的終點(diǎn)處，為游子的期待提供了一個(gè)具體而溫暖的注腳。

走出車(chē)廂，步入熟悉的家鄉(xiāng)車(chē)站，喜慶的“古井貢酒·年份原漿 陪您回家過(guò)年”巨幅主題畫(huà)面以極具沖擊力的視覺(jué)形式，給予風(fēng)塵仆仆的歸人第一聲問(wèn)候；合肥南站、阜陽(yáng)站等高鐵站候車(chē)大廳中央的沉浸式美陳，更是直擊游子的歸鄉(xiāng)心緒。這種場(chǎng)景化的情感植入，讓品牌形象與“團(tuán)圓”“抵達(dá)”的幸福感反復(fù)同框。

從旅途中的高鐵播報(bào)，到抵達(dá)后的喜慶場(chǎng)景；從行囊中的年禮，到年夜飯桌的年酒，古井貢酒始終以情感為軸心，將陪伴貫穿于“回家”的每一個(gè)瞬間。這種以消費(fèi)者情感為核心的場(chǎng)景共情，讓古井貢酒成為了承載團(tuán)圓情感、寄托新春期許的國(guó)民符號(hào)。

從旅途到團(tuán)圓，古井貢酒以場(chǎng)景為橋梁，以情感為紐帶，將“陪您回家過(guò)年”的承諾，化作了每一個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻的相伴，也在無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心中，筑就了國(guó)民年酒的全新高度。

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從共鳴到裂變，

古井貢酒以全民共創(chuàng)拉滿(mǎn)年味

如果說(shuō)古井貢酒在線(xiàn)下場(chǎng)景陪伴游子走完 “回家”的每一步，那么線(xiàn)上傳播則打破了空間的界限，讓這份“回家”的溫情與年味，通過(guò)屏幕傳遞到了千家萬(wàn)戶(hù)。

1月19日到2月23日，古井貢酒面向社會(huì)各界啟動(dòng)新春短視頻有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，既讓消費(fèi)者成為情感傳播的參與者與共創(chuàng)者，也讓“古井貢酒·年份原漿陪您回家過(guò)年”這一品牌傳播實(shí)現(xiàn)了全方位、深層次的滲透，進(jìn)一步深化了消費(fèi)者對(duì)于年酒的心智認(rèn)知。

此次短視頻征集活動(dòng)緊扣的“辭舊迎新、回家過(guò)年、新春團(tuán)圓”主題方向，無(wú)不是國(guó)民擁有廣泛共鳴和強(qiáng)烈表達(dá)欲的公共情感。古井貢酒通過(guò)設(shè)定“記錄帶古井貢酒回家過(guò)年的過(guò)程”“講述古井貢酒與家鄉(xiāng)年味的故事”等具體而輕巧的情景，為用戶(hù)的情感表達(dá)提供了一個(gè)自然而優(yōu)質(zhì)的“道具”與“話(huà)題”。當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)分享酒與年味的故事時(shí)，品牌價(jià)值便在其個(gè)人敘事中得到無(wú)聲卻有力的彰顯。

大賽啟動(dòng)后，迅速在抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)掀起參與熱潮。在抖音平臺(tái)， 話(huà)題下，一條配文“在安徽，我們不說(shuō)該回家了，我們說(shuō)：古井貢酒年份原漿冠名的品牌列車(chē)提醒您，前方到站”的視頻，收獲了超13萬(wàn)點(diǎn)贊、6萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論區(qū)滿(mǎn)是游子的共鳴：“聽(tīng)到這句話(huà)，就知道離老家不遠(yuǎn)了”“漂泊在外的安徽人看到這個(gè)瞬間鼻子就酸了”“這趟車(chē)，載的是鄉(xiāng)愁，也是古井貢酒的溫柔”。

在酒說(shuō)看來(lái)，古井貢酒此次新春營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)在于，將話(huà)語(yǔ)權(quán)部分讓渡給消費(fèi)者，品牌則成為情感框架的搭建者和故事的收集者?；顒?dòng)征集的不只是視頻，更是普羅大眾真實(shí)可感的“年味”與“人情”。用戶(hù)上傳的鏡頭里，有小心翼翼抱在懷中的紅色禮盒，有父親接過(guò)酒后藏不住的笑意，有全家舉杯的喧鬧與溫情。這些未經(jīng)雕琢的片段，因其無(wú)可復(fù)制的真實(shí)性，構(gòu)成了品牌最動(dòng)人、最可信的敘事。

除了短視頻征集大賽，古井貢酒還通過(guò)多元線(xiàn)上玩法，豐富傳播場(chǎng)景，擴(kuò)大傳播聲勢(shì)。多平臺(tái)多話(huà)題同步聯(lián)動(dòng)發(fā)酵，既推送官方發(fā)布的品牌推介溫情短片，也整合網(wǎng)友參賽作品、UGC自發(fā)分享內(nèi)容，形成“官方引導(dǎo)+全民參與”的傳播閉環(huán)；劉濤、孫越、鄭國(guó)霖等明星也發(fā)布多條相關(guān)視頻，讓線(xiàn)上傳播的熱度持續(xù)攀升。

隨著越來(lái)越多的網(wǎng)友自發(fā)分享與古井貢酒相關(guān)的內(nèi)容，形成的“一人分享、多人共鳴、全民傳播”良好氛圍，不僅擴(kuò)大了品牌的傳播聲量，更提升了品牌的美譽(yù)度——當(dāng)普通消費(fèi)者主動(dòng)為品牌發(fā)聲、主動(dòng)傳遞情感時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間的距離被徹底拉近，“古井貢酒=團(tuán)圓=年酒”的認(rèn)知，也在一次次的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論中，深深扎根在每一位網(wǎng)友的心中。

古井貢酒的線(xiàn)上傳播，不刻意、不生硬，既讓品牌理念與消費(fèi)者情感同頻共振，也讓每一位消費(fèi)者，都能成為品牌情感的參與者、傳播者，最終實(shí)現(xiàn)了“情感共鳴→全民參與→品牌裂變”的傳播鏈條，為年酒形象增添了更深厚的情感底蘊(yùn)。

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以情破局，

古井貢酒立起白酒新春營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、分化加劇的當(dāng)下，古井貢酒這場(chǎng)以“回家”為軸的新春系統(tǒng)戰(zhàn)役，不僅實(shí)現(xiàn)了聲量與銷(xiāo)量的突破，更跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，為白酒行業(yè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)提供了極具參考價(jià)值的范本。

當(dāng)前，許多酒企陷入以?xún)r(jià)換量的促銷(xiāo)慣性，忽視了消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值的核心需求，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)流于表面，難以形成深度心智占領(lǐng)。而古井貢酒的核心突破，在于始終以消費(fèi)者情感為錨點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住了“過(guò)年回家”這一情感峰值場(chǎng)景，通過(guò)全場(chǎng)景氛圍打造和全民參與實(shí)現(xiàn)了高效的心智植入。

酒說(shuō)認(rèn)為，這種以情感為核心的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，恰恰契合了白酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)——當(dāng)白酒的社交屬性逐漸向情感屬性回歸，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇，更多源于情感的認(rèn)同與心智的共鳴。

古井貢酒的此次實(shí)踐，證明了優(yōu)質(zhì)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，不是對(duì)消費(fèi)者的單向輸出，而是與消費(fèi)者的雙向情感奔赴。其深耕多年的年文化布局，也讓此次新春營(yíng)銷(xiāo)并非一次短期的流量沖刺，而是長(zhǎng)期主義下品牌價(jià)值的持續(xù)釋放，讓“中國(guó)人的年酒”這一定位在一次次國(guó)民級(jí)情感共鳴中愈發(fā)牢固。

古井貢酒此次“以情破局”的標(biāo)桿意義更在于，它驗(yàn)證了在情感價(jià)值稀缺的時(shí)代，真誠(chéng)而系統(tǒng)的共情能力，本身就是足夠強(qiáng)大的品牌引擎：只有真正立足消費(fèi)者的情感需求，以場(chǎng)景為載體、以共鳴為核心，讓品牌成為消費(fèi)者情感與生活的一部分，才能構(gòu)筑起不可復(fù)制的護(hù)城河。

當(dāng)一趟趟品牌列車(chē)載滿(mǎn)鄉(xiāng)情駛向萬(wàn)家燈火，當(dāng)一座座車(chē)站被“陪您回家過(guò)年”點(diǎn)亮，當(dāng)無(wú)數(shù)個(gè)溫情瞬間匯聚成流量的洪流，這場(chǎng)以“回家”為軸的系統(tǒng)傳播，不僅是古井貢酒對(duì)自身年酒定位的一次深度夯實(shí)，更立起了白酒行業(yè)新春營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：阿姣

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