北京時(shí)間2月7日凌晨三點(diǎn)，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)正式開幕。

米蘭這座全球聞名的“時(shí)尚之都”，在剛剛結(jié)束時(shí)裝周不久， 此刻已無縫切換至另一場更加盛大的“時(shí)裝發(fā)布”。

冬奧會(huì) 各國代表團(tuán)的入場儀式，不再僅僅是運(yùn)動(dòng)員的亮相，更成為國家氣質(zhì)與設(shè)計(jì)實(shí)力的集中表達(dá)。

現(xiàn)在 ， 讓我們一同走進(jìn)這場冰雪之上的“時(shí)尚奧運(yùn)會(huì)”，看看 究竟有哪些品牌亮相，又帶來了哪些新趨勢。

意大利 代表團(tuán) ：EA7 Emporio Armani

為致敬去年離世的國寶級(jí)設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼，開幕式特別安排了一場流動(dòng)的時(shí)尚盛宴——60名超模身著阿瑪尼設(shè)計(jì)的紅、白、綠三色套裝列隊(duì)入場，拼出巨幅意大利國旗。

壓軸超模維多利亞·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧國旗，身穿一襲純白色阿瑪尼禮服優(yōu)雅登場，向大師致敬。

意大利代表團(tuán)的官方服裝由Emporio Armani旗下的運(yùn)動(dòng)系列EA7打造。整體設(shè)計(jì)以深色為基調(diào)，在細(xì)節(jié)處巧妙融入國旗中的綠色與紅色作為點(diǎn)綴，胸前飾以立體刺繡的“ITALIA”字樣。

系列產(chǎn)品涵蓋羽絨服、防水滑雪夾克及相關(guān)配飾，兼顧功能性與時(shí)尚 感 。

美國 代表團(tuán) ：Ralph Lauren

美國代表團(tuán)的開幕式服裝由 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）打造，這已是品牌第十次為美國隊(duì)設(shè)計(jì)冬奧會(huì)開幕式裝備。

此次設(shè)計(jì)延續(xù)了經(jīng)典的美式學(xué)院風(fēng)格，選用白色羊毛外套搭配木質(zhì)紐扣，內(nèi)襯嵌花圖案的高領(lǐng)毛衣，下身搭配修身羊毛長褲，整體造型在青春的活力感中透出沉穩(wěn)與傳統(tǒng)的基調(diào)。

法國代表團(tuán)：Le Coq Sportif

法國代表團(tuán)的開幕式服裝由本土品牌Le Coq Sportif（俗稱“法國公雞”）打造。

設(shè)計(jì)以白色為主色調(diào)，在帽子處巧妙將國旗藍(lán)白紅三色轉(zhuǎn)化為浪漫的粉色系，柔化競技運(yùn)動(dòng)的剛硬感。

不過，比服裝更引人注目的是法國代表團(tuán)整體展現(xiàn)出的那種松弛 感。

圖源 ： 視覺中國

巴西代表團(tuán)：Moncler

旗手身著白綠披風(fēng)，造型呼應(yīng)Moncler的經(jīng)典風(fēng)格，內(nèi)襯嵌有巴西國旗，國家色彩隨著運(yùn)動(dòng)員的步伐閃現(xiàn)；其余成員則統(tǒng)一穿著藍(lán)綠配色套裝，兼顧禮儀感與功能性。

值得注意的是， 這是Moncler時(shí)隔58年重返奧運(yùn)舞臺(tái) 。品牌此次贊助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森將代表巴西出戰(zhàn)。

Moncler借此在故鄉(xiāng)意大利，再次強(qiáng)調(diào)其作為“唯一源自山地的奢侈品牌”的專業(yè)定位。

英國代表團(tuán)：Ben Sherman

英國代表團(tuán)的開幕式及閉幕式禮服繼續(xù)由本土品牌Ben Sherman （ 賓舍曼 ） 設(shè)計(jì)，并特別邀請(qǐng)奧運(yùn)金牌得主、以手工針織廣受喜愛的湯姆·戴利 （ T homas Daley ） 參與創(chuàng)作。

整體設(shè)計(jì)從多洛米蒂山脈自然景觀中汲取色彩與質(zhì)感靈感。開幕式造型以羊毛犬牙紋大衣為核心， 搭配格紋內(nèi)襯與飾有凸起條紋和英國國旗元素的羊毛混紡高領(lǐng)毛衣 ， 在經(jīng)典英倫 風(fēng)格 中融入現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)感 。

蒙古代表團(tuán)：Goyol Cashmere

繼巴黎夏奧會(huì)開幕式后，蒙古代表團(tuán)的冬奧會(huì)開幕式著裝再次在社交媒體獲得廣泛關(guān)注。本屆服裝由蒙古本土品牌Goyol Cashmere設(shè)計(jì)，主題為“游牧智慧與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)”。

設(shè)計(jì)靈感源自13至15世紀(jì)蒙古帝國服飾，以傳統(tǒng)長袍“德勒”為原型，通過兩側(cè)開衩、高立領(lǐng)及前襟重疊剪裁等結(jié)構(gòu)，在保留民族特色的同時(shí)兼顧冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)用需求。

在材質(zhì)方面，服裝采用蒙古產(chǎn)克什米爾羊絨制作，其中開幕式禮服特別搭配絲質(zhì)緄邊與羊角紋刺繡，提升儀式感。

運(yùn)動(dòng)品牌： 多場景 設(shè)計(jì) 與 科技賦能

加拿大代表團(tuán)：lululemon

加拿大 代表團(tuán) 的開幕式及系列服裝繼續(xù)由lululemon打造。本次設(shè)計(jì)靈感來自加拿大自然景觀，整體色調(diào)并非簡單的國旗色，而是 將不同類型紅色搭配在一起 凸顯 層次 感 。

lululemon 還針對(duì) 不同 場合 打造 了 不同 的 服飾 。 開幕式主打隨性吸睛的 o versized絎縫背心，點(diǎn)綴紅色楓葉圖案；領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻則換上氣場全開的正紅色羽絨外套；閉幕式則 將 切換為清冷高級(jí)的冰藍(lán)綠色系服裝。

希臘代表團(tuán)：安踏

值得一提的是，安踏在服裝設(shè)計(jì)上延續(xù)了品牌的科技導(dǎo)向，采用安踏自主研發(fā)的“熱力洋流”保暖科技，通過分層鎖溫結(jié)構(gòu)兼顧防風(fēng)透氣與活動(dòng)自由度，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)低溫環(huán)境。

瑞典代表團(tuán)：UNIQLO

瑞典代表團(tuán)的開幕式服裝由 UNIQLO （ 優(yōu)衣庫 ） 打造，整體視覺以瑞典國旗為靈感，在深邃的海軍藍(lán)主色上，注入鮮明醒目的藍(lán)黃撞色塊。

品牌延續(xù)一貫 的“LifeWear服適人生”理念 ，將極簡美學(xué)與實(shí)用功能深度結(jié)合。 通過 搭載 東麗 公司 研發(fā)的Dermizax高性能面料， 確保 極寒環(huán)境下 的 防水與透氣性能， 以 適應(yīng)賽場多變的氣候。

中國代表團(tuán)：李寧

中國體育代表團(tuán)的米蘭冬奧會(huì)開幕式裝備由李寧設(shè)計(jì)，以“冰穹藍(lán)”與“雪山白”作為主色調(diào)，呼應(yīng)冰雪主題。

在面料方面，選用科技感光澤面料，觸感輕柔并呈現(xiàn)流動(dòng)珠光，在視覺上傳遞出“破冰前行”的競技精神。

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，以傳統(tǒng)吉祥紋樣“雙勝紋”為核心元素，應(yīng)用于拉鏈、袖口等細(xì)節(jié)，并衍生出“雙勝雪花紋”運(yùn)用于后背“CHINA”標(biāo)識(shí)。該標(biāo)識(shí)融入反光材料，增強(qiáng)夜間識(shí)別度與儀式感。

在保暖技術(shù)上，出場服采用95%西伯利亞拒水鵝絨填充，結(jié)合絎縫工藝，實(shí)現(xiàn)輕量化鎖溫與均勻分布。

配套的“征榮BOOT”保暖靴搭載李寧航天動(dòng)態(tài)保暖科技“航天鎖溫棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭載了李寧“超?”科技的一體化鞋墊中底，全面應(yīng)對(duì)低溫復(fù)雜環(huán)境。

對(duì)于米蘭冬奧會(huì)中國代表團(tuán)開幕式服裝的設(shè)計(jì)理念，李寧向有意思報(bào)告強(qiáng)調(diào)了“求變”與“年輕化”、普適化等核心方向。

這與中國奧委會(huì)在理念上高度一致，均希望突破過往，共同打造更具時(shí)尚感、更貼近年輕一代審美，重點(diǎn)包括開幕式出場、室外領(lǐng)獎(jiǎng)和室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備等。

背后反映的是消費(fèi)者買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，要求更高了，從單一功能向“風(fēng)格化表達(dá)”與“專業(yè)化體驗(yàn)”并重的升級(jí) 。

該趨勢催生了三大新競爭賽道：“專業(yè)時(shí)尚”細(xì)分市場，品牌需在人體工學(xué)剪裁與時(shí)尚審美間找到平衡點(diǎn)，打造多場景適配的融合型產(chǎn)品.