頂級體育IP資產是不受國界和文化阻隔的通用語言，成為中國企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質窗口。

在內需放緩的市場背景下，全球化布局已經成為很多企業(yè)無法繞開的課題?！安怀龊?，就出局”已經成為眾多中國企業(yè)的共識?！俺龊！辈粌H僅是產品出海，品牌認知度、認可度以及文化內涵等軟實力也是決定成敗的關鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重，而體育營銷無疑已經成為中國品牌出海的優(yōu)質抓手。

如今，世界杯、歐洲杯這樣的頂級足球大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影，而在奧林匹克的舞臺上，中國企業(yè)也開始擁有越來越大的話語權。頂級體育IP資產是不受國界和文化阻隔的通用語言，成為中國企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質窗口。另外，國際高端體育會議具有全球性和高端性，也是國內體育利益相關者和企業(yè)對接國際體育資源和規(guī)則制定者，輸出城市影響力，尋求國際交流與合作的重要平臺。

1.

借體育營銷出海依然是主流趨勢

中國企業(yè)如此高密度地贊助海外體育資產，主要看中了體育產業(yè)與品牌敘事的有機融合，讓企業(yè)擁有可以發(fā)散的天然營銷故事，凸顯中國企業(yè)在科技創(chuàng)新上的強大實力?？傮w而言，各個行業(yè)的中國企業(yè)都能夠依托于本土化的體育營銷來展示全球化時代背景下的中國品牌力，這將在未來成為體育營銷市場的一條主旋律。

2026年，在國際足聯(lián)世界杯等世界大賽的帶動下，中國企業(yè)在海外市場的活躍度將顯著提升。當然，面對風云變幻的國際環(huán)境，國內企業(yè)也要保持動態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時俱進。2026年的體育產業(yè)將是一個更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個性化與全球化的新篇章。

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數(shù)字接近世界人口的一半。作為國際足聯(lián)迄今籌辦過的最具雄心與包容性的體育賽事，本屆世界杯將呈現(xiàn)更多比賽、迎接更多觀眾、創(chuàng)造更多觀賽方式。

對于中國城市和利益相關者而言，在世界舞臺做好更高層次、多元化的體育外交已經成為激發(fā)城市和國家綜合價值的關鍵手段之一。世界體育大會提供了一個優(yōu)質平臺，讓我們的體育產業(yè)主體能夠在一個世界性的舞臺講述中國故事，尋求思想碰撞。

總之，中國企業(yè)注定要在2026年敘寫精彩的體育故事。新市場、新科技、新體驗決定著企業(yè)必須要在營銷創(chuàng)新上給出答案。如今科技、全球化和社會責任正在引領全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。

2.

企業(yè)2026年可重點關注的營銷資源·品牌出海類

國際峰會

SportAccord世界體育大會

資源屬性：“體育界的達沃斯”，世界體育產業(yè)風向標

會議時間：5月24日-5月28日

覆蓋范圍：全球

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：商業(yè)峰會、思想碰撞、體育外交

作為全球唯一一個由國際奧委會、所有國際單項體育組織和各國際單項體育組織總會出席的全球體育商業(yè)峰會，世界體育大會（SportAccord Convention）被譽為“體育界的達沃斯”。世界體育大會匯聚了來自120多個國際單項體育聯(lián)合會 (IFs)、國際奧委會、全球體育組織、主辦城市和商界領袖的1700多名領導者和決策者，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領全球體育產業(yè)的發(fā)展方向。2026年世界體育大會將在阿塞拜疆首都巴庫舉行。

全球體育產業(yè)的領導組織提供背書，代表行業(yè)唯一的權威性。世界體育大會與國際奧委會保持緊密協(xié)作，并在組織機構上背靠夏季奧林匹克國際單項體育聯(lián)合會協(xié)會（ASOIF）、冬季奧林匹克聯(lián)合會協(xié)會（WOF）、國際奧委會認可的國際體育聯(lián)合會協(xié)會（ARISF）和世界體育聯(lián)合會總會獨立會員聯(lián)盟（AIMS）四大國際單項體育組織總會，它們是為全球夏奧、冬奧以及非奧體育項目制定標準的傘狀管理組織，代表體育產業(yè)內絕對的權威性，這彰顯了世界體育大會獨一無二的行業(yè)定位，為所有參會嘉賓和合作伙伴提供極強的背書。

豐富的峰會日程，代表全球體育產業(yè)發(fā)展最前沿的“風向標”。世界體育大會持續(xù)一周的峰會內容，主要由開閉幕式、官方晚宴等官方活動，峰會論壇、展覽展示、主辦城市體育文化活動等內容組成，歷屆峰會的內容產出成果都在引領體育產業(yè)當前和未來數(shù)年的發(fā)展——一方面，國際奧委會和各國際單項體育組織總會在世界體育大會現(xiàn)場召開全體會員大會，內容包括大賽主辦地確認、成員協(xié)會更替、奧組委籌辦陳述等關鍵決策；另一方面，峰會包括全體論壇和健康、城市、法律、媒體四大分論壇在內的論壇板塊，匯聚行業(yè)內權威專家，圍繞體育產業(yè)發(fā)展最前沿的話題，產出最前瞻的內容和觀點，引領行業(yè)面向未來的重塑與革新。

全球體育的相聚之地，最高規(guī)格的領導者社交場所。每年參加世界體育大會的近1700名體育產業(yè)領袖和決策者，來自超過120個國際單項體育聯(lián)合會、國際奧委會以及體育商業(yè)領域的權威組織，構成了全球體育商業(yè)最高規(guī)格的社交場所——在會場內外、展覽場地和非正式茶歇場所，決策者之間的會議和交談幾乎貫穿了峰會全過程，會晤的過程正是資源交流與共享的過程，大量關鍵的商業(yè)合作或商業(yè)共識在每年的世界體育大會中誕生，引領產業(yè)持續(xù)的發(fā)展與創(chuàng)新。這是國際體育生態(tài)的“游戲規(guī)則”——與掌握資源的權威人士站在一起，建立關系，是世界體育大會帶給中國體育利益相關者的最核心價值。

對外發(fā)聲 – 新時代中國體育做好高層次體育外交的關鍵平臺。自2003年首屆世界體育大會召開以來，歷屆峰會的主辦城市都在當時有著承辦大型賽事，強化城市國際品牌建設和發(fā)展的突出訴求，呈現(xiàn)出以目的為導向的高層次體育外交模式，這對中國體育產業(yè)的從業(yè)者帶來了直觀的啟示——當引進高水平的國際賽事成為國內諸多重點城市發(fā)展賽事經濟，刺激體育消費，建設城市名片的重要環(huán)節(jié)，與國際體育產業(yè)決策者的高效對接、資源共享和成果發(fā)聲就更加關鍵。

2024世界體育大會精彩回顧

禹唐提供服務 - 繼續(xù)做好連接中國體育與世界的橋梁

禹唐體育是世界體育大會多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會保持了長期的合作關系，以峰會為媒介，致力于中國體育與世界在商業(yè)層面的連接。

當進入體育產業(yè)“十五五”謀篇布局的2026年，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關者的實際需求出發(fā)，帶來與世界體育大會等國際頭部峰會資源未來的深度參與和交流方向：

1.禹唐中國論壇——以中國市場為主題的專題研討會，成為嘉賓參與其中，在世界體育大會發(fā)聲。

2.峰會承辦、贊助和參展——禹唐配合與峰會對接，并根據(jù)實際需求進行針對性的深度合作，用好世界體育大會的資源價值。

3.峰會參會交流和游覽團——禹唐圍繞不同伙伴的需求組織團隊參會，同國際體育商業(yè)領導者見面交流，感受峰會現(xiàn)場氛圍和主辦城市風光。

4.嘉賓參會和其他參與方式——根據(jù)合作伙伴的實際需求詳細溝通。

足球大賽方向

摩洛哥國家足球隊

資源屬性：高性價比的世界杯營銷資源選擇

營銷周期：2026/27賽季

覆蓋范圍：中國/非洲

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：世界杯營銷、非洲和阿拉伯市場、長期合作

在2026這個體育大年，美加墨世界杯無疑是皇冠上的明珠?，F(xiàn)在已經進入世界杯營銷布局的沖刺關鍵期，有意向的企業(yè)應該盡早確認營銷方向，并選擇適合自身的營銷資源。在當下這個時間節(jié)點，對于中國企業(yè)而言，國家隊贊助、現(xiàn)役/退役球星代言、持權媒體合作以及KOL/社交媒體借勢營銷是更具現(xiàn)實意義的世界杯營銷選項。其中，國家隊贊助因其權威性強、市場針對性強、資源覆蓋范圍廣等優(yōu)勢而備受企業(yè)關注。摩洛哥國家足球隊是一支兼具實力、球星和話題性的足球國家隊，是企業(yè)布局美加墨世界杯營銷的高性價比資源。

摩洛哥足球正處在發(fā)展的黃金時代，競技表現(xiàn)優(yōu)異，關注度高。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊歷史性地闖進四強，也成為首支達成這一成就的非洲球隊。目前的摩洛哥國家足球隊人才濟濟，巴黎圣日耳曼后衛(wèi)阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯(lián)后衛(wèi)阿格德……球員總身價接近4億歐元。鑒于上屆世界杯的出色表現(xiàn)，球隊在美加墨世界杯上的表現(xiàn)尤為值得期待。

摩洛哥全力推進足球產業(yè)發(fā)展，企業(yè)長期合作價值潛力大。作為2030年國際足聯(lián)世界杯的舉辦國之一，摩洛哥已經將發(fā)展足球產業(yè)置于高優(yōu)先級。在2025年國際足聯(lián)U20世界杯上，摩洛哥擊敗阿根廷奪冠，再次讓世界矚目。這也從側面證明了摩洛哥足球自下而上的體系化穩(wěn)定發(fā)展格局。從合作的長期價值上看，摩洛哥國家隊無疑是一個優(yōu)質選項。

深度影響摩洛哥本土、非洲以及泛阿拉伯市場的高覆蓋度和輻射力。摩洛哥地處非洲，又是阿拉伯世界的重要成員，其文化中自帶多元化和包容性，能為合作企業(yè)提供豐富的品牌敘事角度。摩洛哥是北非重要的經濟體，足球是國民第一運動，球迷忠誠度和消費意愿高。此外。摩洛哥足球的成功也是非洲和阿拉伯世界的驕傲，能夠輻射數(shù)以億計的消費市場，潛力巨大。摩洛哥也是中企出海非洲的核心市場之一，足球是最重要的營銷抓手之一。

世界杯營銷的高性價比資產，商業(yè)開發(fā)空間大。相比于阿根廷、西班牙、德國、英格蘭等知名國家隊，摩洛哥國家足球隊無疑處在價值洼地，這就意味著企業(yè)能夠擁有更大的價值開發(fā)空間，而且在投入產出規(guī)模上更具性價比。摩洛哥國家足球隊如今已經是一個全球性的文化符號和商業(yè)平臺。對于品牌方而言，與摩洛哥國家隊合作，不僅僅是獲取一個宣傳平臺，更是投資一個積極向上、充滿情感張力并且能連接多元受眾的優(yōu)質IP。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。