每年春節(jié)，都是互聯(lián)網(wǎng)大廠的“流量必爭(zhēng)之地”。往年拼紅包金額、拼社交裂變，今年不一樣——AI成了絕對(duì)主角，一場(chǎng)耗資數(shù)十億的AI春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)，從臘月就已鳴槍開戰(zhàn)。字節(jié)跳動(dòng)的豆包、騰訊的元寶、阿里的通義千問、百度的文心一言——四大玩家投入超45億元真金白銀，試圖借節(jié)日流量搶占用戶心智。

如今，春節(jié)小年將至，這場(chǎng)大戰(zhàn)的首場(chǎng)交鋒已經(jīng)交出答卷。截至2026年2月11日，蘋果App Store免費(fèi)應(yīng)用榜中，阿里通義千問連續(xù)6天霸榜；字節(jié)豆包與騰訊元寶在第2、3名激烈膠著；而老牌百度旗下文心助手則有所掉隊(duì)，未能進(jìn)入前50名。

不過這場(chǎng)交鋒也曾有過波折——2026 年 2 月 1 日元寶宣布10億紅包活動(dòng)迅速登頂，并連續(xù)占據(jù)榜首至 2 月 5 日。2 月 6 日下午，阿里旗下千問憑借 “春節(jié) 30 億大免單” 活動(dòng)反超，元寶讓出第一。

值得注意的是，千問之所以穩(wěn)居榜首，30億補(bǔ)貼居功至偉，是目前所有大廠中補(bǔ)貼最多的，而且獎(jiǎng)勵(lì)簡(jiǎn)單粗暴——直接發(fā)奶茶補(bǔ)貼，形成了病毒式的傳播，就連許多老人都被子女下載了app。QuestMobile研究數(shù)據(jù)顯示，千問“春節(jié)30億免單”活動(dòng)過首日DAU實(shí)現(xiàn)7.3倍增長(zhǎng)。

豆包和元寶，是本次初戰(zhàn)中“最焦灼的對(duì)手”，兩者排名咬得極近，但玩法截然不同，各有優(yōu)劣，也各有短板。

騰訊元寶——它走的是“社交裂變”路線，依托微信、QQ的社交護(hù)城河，砸下10億現(xiàn)金紅包，靠“助力、集卡”實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，上線首日，日活用戶就暴漲3倍。

但元寶的短板也很明顯：裂變夠猛，但用戶體驗(yàn)不佳。很多用戶反映，“助力太麻煩”“紅包金額太小”，而且它的AI功能和社交場(chǎng)景的綁定不夠深，大多是“為了裂變而裂變”，用戶領(lǐng)完紅包后，很少會(huì)主動(dòng)用元寶的AI聊天、生成視頻功能，所以留存率是三者中最低的，排名也波動(dòng)較大，時(shí)而反超，時(shí)而落后。

字節(jié)豆包，排名穩(wěn)定在前三，屬于“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，排名介于千問和元寶之間。

而最令人意外的是百度，其文心助手雖然說月活破2億，并且春節(jié)也祭出了紅包營(yíng)銷，但是在排行上卻連前50都沒有進(jìn)入，百度APP的排名也在50名左右徘徊。要知道，百度是最早布局AI大模型的大廠之一，如今在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)中徹底掉隊(duì)，反差感極強(qiáng)。

分析起來，百度失利的原因是沒有利用好自己的核心優(yōu)勢(shì)——搜索生態(tài)。它的文心助手沒有和百度搜索、百度地圖等高頻場(chǎng)景深度綁定，用戶用百度搜索時(shí)，很少會(huì)主動(dòng)切換到文心助手；而且，百度的AI功能，沒有任何差異化，別人能生成拜年視頻，它也能，別人能聊天，它也能，沒有讓人眼前一亮的亮點(diǎn)，自然無法吸引用戶下載留存。

第三方數(shù)據(jù)顯示，百度文心助手3日留存率只有20.43%，低于豆包（29.16%）、騰訊元寶（28.29%）、千問（28.04%）、Kimi（24.15%）、DeepSeek（23.59%）。