如果說要給用戶發(fā)10億的元寶是騰訊今年春節(jié)這一輪AI大戰(zhàn)的“面子”，那么聚焦AI社交的元寶派才是他們真正的“殺手锏”。為了給元寶派引流，騰訊方面日前又打出了NBA這張牌。就在2月11日，元寶派正式上線“一起看NBA全明星賽”專題活動，其中包括名人賽、新秀賽、單項(xiàng)賽，以及全明星正賽這四場焦點(diǎn)戰(zhàn)役。

從2月14日至2月16日，用戶進(jìn)入元寶派App、點(diǎn)擊下方的“+”按鈕，即可與派友一起觀看2026年NBA全明星賽，并支持在其中@元寶 實(shí)時(shí)討論賽況，還可暢享1080P高清直播。除此之外，元寶派還創(chuàng)新性地融入了AI互動玩法，元寶將化身全能“懂球帝”，用戶可隨時(shí)在群內(nèi)@元寶 ，實(shí)時(shí)探討球員數(shù)據(jù)、查詢賽事規(guī)則，或是進(jìn)行深度的戰(zhàn)術(shù)解析。

借助NBA來推廣元寶派，騰訊這招可謂神來之筆。要知道知乎上有一個(gè)熱度很高的話題，那就是“為什么NBA在中國沒有以前火了？”

其實(shí)不是NBA的比賽不精彩了，畢竟根據(jù)NBA官方公布的2024-2025賽季收視率數(shù)據(jù)，美國已有超過8700萬人通過NBC/Peacock、ESPN、亞馬遜Prime Video和NBA TV觀看了NBA的比賽，并創(chuàng)下15年來的最高收視紀(jì)錄，相比去年增長89%。

但知乎答主們的一致看法，是NBA的版權(quán)管理過于嚴(yán)格，除了騰訊和NBA官方，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上幾乎看不到NBA賽事的集錦，甚至逼得籃球博主將視頻做成PPT來傳播。事實(shí)上，騰訊嚴(yán)控NBA版權(quán)是有理由的，畢竟他們在2020年就以15億美元的價(jià)格獲得了五年期的NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家權(quán)益，隨后在2024年又提前續(xù)約2年，雖然具體金額并未公開，但業(yè)內(nèi)估計(jì)價(jià)格可能會更高。

對于至少是3億美元/年的版權(quán)費(fèi)用，騰訊方面當(dāng)然要利益最大化，盡可能將球迷轉(zhuǎn)化為騰訊體育的會員。然而“看NBA要花錢”直接就勸退了不少業(yè)余球迷，畢竟對于這類群體來說，休閑娛樂的方式不止看球，短視頻、游戲、網(wǎng)文都可以。

反之，當(dāng)騰訊選擇開放NBA版權(quán)，特別是全明星賽這種娛樂屬性大于競技屬性的秀場，自然就能吸引不少業(yè)余球迷，就好像“一到世界杯感覺周圍的人全是球迷”一樣。由于全明星賽是一個(gè)讓NBA球迷能坐在一起侃大山的契機(jī)，所以自然就會吸引一大批人下載元寶派來享用這份福利。

除了拉新之外，一起看NBA同樣也是一個(gè)讓用戶強(qiáng)化對元寶派認(rèn)知，從而留住用戶的武器。畢竟AI社交產(chǎn)品最大的挑戰(zhàn)，莫過于讓用戶與用戶、用戶與AI產(chǎn)生交集，特別是對于主打“群聊”的元寶派來說，讓用戶有東西可聊才是一切的基礎(chǔ)。

了解歐美體育文化的朋友想必知道，有相當(dāng)一部分歐洲人、美國人跑到酒吧其實(shí)并不是為了喝酒，而是因?yàn)檫@些酒吧購買了ESPN、天空體育的付費(fèi)頻道，所以去酒吧看比賽一方面省錢，另一方面還能感受到類似現(xiàn)場的氛圍。而元寶派的“一起看NBA”，就相當(dāng)于是把這樣的酒吧搬到了線上。

更何況體育賽事是一個(gè)能放在臺前暢聊的話題，天然就適合多人社交場景，同時(shí)也是興趣社交的起點(diǎn)。傳統(tǒng)的社交，是基于“I already know you”的社交圖譜，是以“人”為核心來進(jìn)行，也是線下人際關(guān)系在線上的延伸和升級，但這一生態(tài)位目前已經(jīng)被微信占據(jù)。

興趣社交則是基于“I want to know you”出發(fā)，用戶之間可以是陌生人，并基于某個(gè)興趣話題進(jìn)行有明確主題的交流，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行社交關(guān)系的塑造。興趣社交的好處就在于給了陌生人一個(gè)交流的緣由，畢竟共同的興趣往往就意味著會有共同語言，因此很容易形成基于共同興趣愛好的圈層化社交體系，用一句“人以群分”來解釋可謂是恰如其分。

有了針對同一興趣或同一目標(biāo)的討論，自然也就有了接下來加好友繼續(xù)聊的結(jié)果，這樣一來社交關(guān)系也就建立了。那么元寶AI在其中能起到什么作用呢？它的核心作用其實(shí)是為業(yè)余球迷答疑解惑。就像前文中提及的那樣，業(yè)余球迷往往并不愿意為看比賽付費(fèi)，因此這就導(dǎo)致了他們疏離NBA的現(xiàn)狀。

這時(shí)候作為“懂球帝”的元寶AI，就能起到為業(yè)余球迷講清比賽局勢、分析球星數(shù)據(jù)的作用。所以從某種意義上來說，騰訊這次請大家免費(fèi)看NBA全明星賽，其實(shí)就是為了推廣元寶派。

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