最近刷到謝苗的新片消息，本來以為網(wǎng)大一哥轉(zhuǎn)戰(zhàn)院線能火一把，結(jié)果一看票房數(shù)據(jù)直接驚了——豆瓣7.8分的《東北警察故事3》，上映兩周總票房1797萬，片方分賬才574萬，連600萬都沒摸到。對比同期上映的《重返寂靜嶺》1.23億、《爆水管》破億的成績，這落差也太大了吧？謝苗明明之前網(wǎng)大成績那么頂，怎么一上院線就啞火了？到底是動了誰的蛋糕，還是觀眾不買賬？

誰還記得謝苗？小時候可是李連杰的“御用兒子”啊，《新少林五祖》里的洪文定，那小身板打戲一點不含糊，多少人當(dāng)年粉過他。結(jié)果長大之后沒趕上功夫片黃金期，只能在網(wǎng)大里打轉(zhuǎn)，沒想到居然靠網(wǎng)大翻了身——《東北警察故事》第一部1000多萬分賬，第二部直接飆到3000多萬，拿了2023暑期檔網(wǎng)大冠軍；《目中無人》系列每部都保持7分以上，口碑有了票房也有，這波逆襲真的挺難得。

可這次《東北警察故事3》是系列首次上院線，怎么就撲街了？其實明眼人都能看出來幾個關(guān)鍵問題。第一個就是發(fā)行方的鍋——人家之前都是做網(wǎng)大的，院線發(fā)行經(jīng)驗少得可憐，根本撕不到好排片。你看首日排片才5.5%，同期那些破億的片子排片都是十幾二十個點，排片少了觀眾根本找不到，就算口碑再好，沒人看也白搭。

再一個就是名字太“地域化”了——《東北警察故事》，一聽就知道是講東北的事兒，那南方或者其他地區(qū)的觀眾會不會覺得“跟我沒啥關(guān)系”？畢竟不是全國性的題材，受眾就窄了很多。不像一些主旋律片，不管哪個地區(qū)的觀眾都能共情，這個名字就把不少潛在觀眾擋在門外了。

最關(guān)鍵的還是受眾錯位——謝苗之前的粉絲都是看網(wǎng)大的，這些人習(xí)慣了在網(wǎng)上免費或者花幾塊錢看，很少會特意跑去影院花幾十塊買票。不少人可能還等著網(wǎng)上出資源白嫖，誰愿意花那個冤枉錢？就算排片少，但票房占比一直倒掛（首日票房占比才4.4%），說明就算給了排片，觀眾也不想買賬啊，這受眾沒轉(zhuǎn)過來，票房肯定起不來。

其實網(wǎng)大轉(zhuǎn)院線真的難，不是口碑好就有用。院線講究的是排片、發(fā)行、受眾覆蓋，這些都是網(wǎng)大玩家的短板。謝苗雖然口碑起來了，但院線的“蛋糕”不是光靠口碑就能分的，得懂院線的規(guī)則，找對靠譜的發(fā)行方，選對更普適的題材才行。

不過話說回來，謝苗能把網(wǎng)大做出7分以上的口碑，已經(jīng)很不容易了，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)大爛片太多。這次院線撲街也算是積累經(jīng)驗吧，希望下次能調(diào)整過來，別再讓好片子埋沒了。

參考資料：中國電影報《2024院線電影分賬票房分析》；豆瓣電影《東北警察故事3》評分頁面