作 者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

前不久，有網(wǎng)友在香港太平山頂盧吉道觀景臺拍下了一張讓人哭笑不得的照片——香奈兒全球品牌形象大使Jennie的巨幅廣告牌上，她額頭正中央居然開了一扇方方正正的窗口。

這張照片很快在社交平臺瘋傳，配文更是讓人捧腹：誰關(guān)一下窗！

圖源：小紅書（下同）

原本展示高級珠寶的廣告，一下子成了全網(wǎng)圍觀的笑點(diǎn)。

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意外走紅

廣告牌“開窗”引發(fā)全網(wǎng)玩梗

這塊廣告牌所在的盧吉道觀景平臺，本來就是欣賞維多利亞港美景的絕佳位置，平時(shí)就吸引不少游客。

沒想到現(xiàn)在大家不去拍風(fēng)景，反倒圍著Jennie的“腦門窗”各種打卡。

網(wǎng)友們可沒閑著，紛紛曬出自己拍到的不同角度。

有人幸運(yùn)地拍到了窗戶關(guān)上的版本。

還有人發(fā)現(xiàn)，即便額頭上的窗關(guān)好了，嘴巴位置又裂開了一道縫。

還有臉頰和鎖骨位置都很大開的。。。

這廣告牌簡直跟Jennie過不去似的。

評論區(qū)頓時(shí)變成了段子手大集合。

有人好奇質(zhì)疑“這窗是不是壞了，正常不是開冷氣嗎，哪有一直開窗的道理”。

還有人實(shí)在看不下去了，直接喊話“誰去關(guān)一下窗戶”。

更有意思的是，這個(gè)意外窗口反而激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。

有人調(diào)侃說Jennie這是“腦門開天眼”，有人說像是“代言人中彈了”，各種神評論讓人忍俊不禁。

更搞笑的是，有粉絲發(fā)了一張兩年前同一位置的Jennie香奈兒海報(bào)，結(jié)果那扇窗也是呈現(xiàn)開著的狀態(tài)。

面對這種情況，粉絲們也是哭笑不得。

Jennie作為香奈兒核心全球品牌大使，一直被稱作“人間香奈兒”，誰能想到在香港地標(biāo)性的廣告位上，居然遭遇這種顏值滑鐵盧。

2

不止Jennie

明星廣告牌翻車早有先例

這種明星廣告牌出烏龍的情況，在娛樂圈還真不少見。

Jennie的“開窗海報(bào)”并非個(gè)例，不少明星都曾遭遇過廣告牌的“死亡角度”或意外錯(cuò)位。

最經(jīng)典的當(dāng)屬倪妮代言蘭蔻的那些事兒。

在廣州某商場的電子大屏上，屏幕拼接的節(jié)點(diǎn)正好落在倪妮的門牙中間，遠(yuǎn)看就像牙齒缺了一塊，畫面喜感拉滿。

這倒霉的拼接技術(shù)，直接把大美女變成了“白云大媽”。

舒淇代言雅詩蘭黛凍齡白金系列時(shí)，也沒能逃過廣告牌的整活。

電子大屏因角度問題導(dǎo)致臉型變形，與她平日優(yōu)雅大氣的形象形成強(qiáng)烈反差。粉絲看了都要問一句：這誰？

張凌赫的戶外大屏畫面更是滑稽，屏幕顯示效果扭曲，一張大臉直接懟臉襲來，視覺效果相當(dāng)震撼。

這類顏值滑鐵盧在戶外廣告中比比皆是，幾乎成了明星們逃不過的魔咒。

就連出道十年鮮有黑圖的名井南，也曾因戶外廣告的角度錯(cuò)位，留下了被網(wǎng)友調(diào)侃的名場面。

看來在廣告牌面前，真的是人人平等，再高的顏值也扛不住技術(shù)bug。

3

翻車反而更吸睛

意外瑕疵成就另類傳播

這些看似翻車的廣告牌，反而因?yàn)橐馔忤Υ毛@得了更多關(guān)注。

網(wǎng)友們的調(diào)侃與二次創(chuàng)作，讓原本靜態(tài)的廣告獲得了持續(xù)的話題熱度。

一塊正常的Jennie廣告牌，可能只會吸引粉絲打卡。

但多了這扇“永遠(yuǎn)關(guān)不上的窗”，反而激發(fā)了路人的好奇心，甚至成了香港旅游的一個(gè)新趣點(diǎn)。

莎士比亞在《皆大歡喜》中寫過：“人生就像一臺戲，有上臺也有下臺?！?/p>

廣告何嘗不是如此？那些精心設(shè)計(jì)的畫面往往過目即忘，反倒是這些意外插曲讓人印象深刻。

品牌方可能花了大價(jià)錢請明星、做設(shè)計(jì)，結(jié)果一個(gè)小細(xì)節(jié)沒注意到，反而成就了意想不到的宣傳效果。

你說這事兒氣不氣人，但效果倒是實(shí)實(shí)在在的。

從傳播學(xué)角度看，這種不完美的廣告反而更容易引發(fā)共鳴。

太過完美的東西總讓人覺得有距離感，而一點(diǎn)點(diǎn)小瑕疵卻讓高高在上的大牌廣告變得親切可愛起來。

4

戶外廣告的挑戰(zhàn)

完美設(shè)計(jì)難敵現(xiàn)實(shí)條件

戶外廣告投放需要考慮的因素實(shí)在太多了。

設(shè)計(jì)師在電腦前做得再漂亮，一到現(xiàn)場就可能遇到各種問題。

Jennie額頭上的那個(gè)窗口，很可能就是施工時(shí)為了檢修廣告牌背后的設(shè)備、通風(fēng)需求，或是遷就建筑結(jié)構(gòu)而預(yù)留的開口。這些都是設(shè)計(jì)階段難以預(yù)料到的現(xiàn)實(shí)問題。

而且戶外廣告的觀看角度千變?nèi)f化，設(shè)計(jì)師根本無法完全掌控。

一塊從正面看完美無瑕的屏幕，換個(gè)角度可能就會出現(xiàn)拉伸變形。

這可苦了那些代言明星，一不小心就被整活了。

就連廣告牌的日常維護(hù)也是個(gè)難題。風(fēng)吹日曬雨淋，再好的材質(zhì)也難免老化。

Jennie廣告牌上那個(gè)關(guān)不上的窗，說不定就是維護(hù)不到位的結(jié)果。

這些現(xiàn)實(shí)約束給品牌提了個(gè)醒：戶外廣告不能只停留在設(shè)計(jì)稿上，還得考慮落地后的實(shí)際效果。否則再高端的設(shè)計(jì)，也可能被一個(gè)檢修口給毀了。

回到香港太平山頂，Jennie廣告牌上的那扇窗依然開著。

有網(wǎng)友曬出了窗戶關(guān)閉狀態(tài)的照片，證明這窗不是永遠(yuǎn)關(guān)不上的。

但說實(shí)話，開著窗的版本反而更有辨識度。

馬克·吐溫說過：“真相比小說更奇怪?！?/p>

廣告行業(yè)也是如此，真實(shí)的意外比精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更讓人印象深刻。

那些在社交媒體被瘋傳的，往往不是廣告主引以為傲的創(chuàng)意，而是這些讓人哭笑不得的意外瞬間。

現(xiàn)在經(jīng)過那塊廣告牌的人，可能記不住Jennie戴的是什么珠寶，但一定會記得她額頭上那扇關(guān)不上的窗。

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