馬年一到，“馬”字就成了營銷圈的香餑餑，而姓“馬”的名人，更是被各大品牌搶著當(dāng)成了流量密碼，忙得腳不沾地。馬斯克的媽媽都做代言了。

• 據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道，“馬斯克應(yīng)該沒時間，馬斯克的媽也行，反正也叫馬斯克……”不久前，有網(wǎng)友向伊利牛奶提了個廣告建議，沒想到還真的實(shí)現(xiàn)了。2月6日，馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克在自己的小紅書賬號發(fā)布了一條她代言的金典牛奶廣告，還分享了她探索中國春節(jié)的故事。

網(wǎng)友隨口給伊利提了個建議，說馬斯克沒時間代言，找他媽媽也行，畢竟也叫馬斯克。沒人想到，這個看似玩笑的提議真的落了地。

其實(shí)，梅耶·馬斯克加入這場“馬姓營銷大戰(zhàn)”，一點(diǎn)都不意外。這陣子，只要名字里帶個“馬”字，不管是真姓馬，還是中譯名、角色名帶馬，都被品牌們拉進(jìn)了營銷陣營?！豆げㄌ亍防锏姆磁神R爾福，因?yàn)槊种C音“馬上爾等有福了”，意外成了馬年吉祥物，連海外媒體都跟著報(bào)道；體育明星拉明·亞馬爾，也因?yàn)槊掷锏摹榜R”字被盯上，一句“呀！馬兒來了”，就成了代言口號。

國內(nèi)的馬姓明星，更是被諧音梗玩出了花樣。馬麗的“馬麗馬麗哄”、馬思純的“馬黏馬思純”、馬龍的“馬龍出馬”，一句句魔性又抽象的口號。一時間，好像只要找個姓馬的名人，玩?zhèn)€諧音梗，就能輕松出圈，成為馬年?duì)I銷的贏家。

不可否認(rèn)，馬年借“馬”元素營銷，本身無可厚非。春節(jié)期間，大家就愛圖個吉利、圖個熱鬧，諧音梗能快速拉近品牌和消費(fèi)者的距離，帶來短期的熱度和關(guān)注度。但很多品牌卻走入了誤區(qū)，把營銷當(dāng)成了單純的“跟風(fēng)炒作”，以為找個馬姓名人、湊個諧音梗，就能讓產(chǎn)品“策馬奔騰”，卻忽略了營銷的本質(zhì)。

真正能留住消費(fèi)者的，從來不是一時的諧音梗，而是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和品牌的誠意。跟風(fēng)找馬姓名人，看似省了力氣、賺了熱度，可當(dāng)新鮮感過去呢？

馬年?duì)I銷的核心，應(yīng)當(dāng)是深度借勢“馬”所承載的吉祥寓意：奮進(jìn)、篤行、順?biāo)炫c成功，將這份文化內(nèi)涵與品牌自身的核心價值深度綁定、自然傳遞，而非盲目跟風(fēng)，單純消費(fèi)與“馬”相關(guān)的名人流量。當(dāng)下不少品牌陷入營銷誤區(qū)，花費(fèi)大量人力物力追逐熱點(diǎn)、炒作名人，希望靠短期熱度博取關(guān)注，卻忽略了營銷的本質(zhì)是與消費(fèi)者建立真誠聯(lián)結(jié)。

與其在跟風(fēng)炒作，不如靜下心來深耕產(chǎn)品本身，打磨細(xì)節(jié)、提升品質(zhì)，用有溫度、有價值的內(nèi)容打動消費(fèi)者。“馬到成功”的美好祝福，從來不是靠名人站臺喊出來的口號，而是靠產(chǎn)品的硬實(shí)力、服務(wù)的軟實(shí)力，一點(diǎn)點(diǎn)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

馬年?duì)I銷的真諦，在于守住品牌品質(zhì)本心。只有將“篤行致遠(yuǎn)”的馬之精神融入品牌發(fā)展，不急于求成、不投機(jī)取巧，以品質(zhì)為基、以真誠為橋，才能讓品牌在激烈的市場競爭中真正實(shí)現(xiàn)“策馬奔騰”。