張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

當下黃金漲價，

“土豪金”成了大廠標配。

一員工在年會上獲贈臺保時捷，算大新聞嗎？

因為年會蘋果發(fā)的多，結果iPhone銷量上來了？

11日，科技企業(yè)影石Insta360舉辦了2026年度年會，現場照片顯示的5套大灣區(qū)商品房、多輛汽車等獎品引發(fā)關注。

據悉，今年獲獎者均為“90后”，平均年齡不到32歲。

有媒體從該公司一名知情員工處獲悉，年會中送出商品房一事屬實，房子價值百萬元以上，5名獲獎者都是“90后”，其中沒有高管。

此外，該員工還表示，年會上公司還送出6輛汽車，其中一人獲得一輛保時捷。

該公司已連續(xù)多年向員工贈送汽車和黃金，累計送出27臺新車，總價值超900萬元。

但這并不算最豪橫的，在科技互聯網企業(yè)中，游戲公司的“土豪金”更加奪目。

與往年蘋果全家桶、高端數碼產品為主的畫風不同，今年各家游戲公司的年會的獎品清單里，“黃金”成了絕對主角。

從100克金條的特等獎，到全員5克手鏈的“陽光普照”，游戲公司紛紛將真金白銀擺上臺面，甚至不乏直接贈送千萬房產、特斯拉豪車的驚人手筆。

據不完全統(tǒng)計，此次發(fā)放黃金的游戲公司至少有20多家。

如做游戲電競出海的沐瞳科技，給全員發(fā)放了定制的5克黃金手鏈“神話之路”，按現在的金價計算至少5400元。

吉比特旗下雷霆游戲的年會則因“堆成小山的iPhone”和千萬房產獎勵火出圈。

在年會現場，《杖劍傳說》項目組全員都獲贈20克定制金幣，目前價值在2萬元以上，同時，游戲制作人更是獲得了一套廈門價值千萬的房產。

此外，波克城市發(fā)了這屆游戲公司年會目前最大價值的黃金。

有員工提到，該公司給滿10年、15年司齡的員工分別發(fā)了80克、300克金條，按當前價格來算，分別超過8萬元和30萬元。

庫洛游戲將外派人員和實習生也列入了“陽光普照獎”名單，同時還提供了八款獎品任選。

與往年明顯不同的是，今年在社交媒體發(fā)海報“炫富”的多為互聯網及游戲等中小型企業(yè)。

不過另一番景象也在出現。

到在小紅書這類社交平臺，不少員工在發(fā)公司的年會獎品的同時，也都會帶上公司招聘界面。

如此豪橫的背后，也是有故事的。

2025年，國內游戲市場收入與用戶規(guī)模再度刷新歷史。

根據《2025年中國游戲產業(yè)報告》，2025年國內游戲市場收入約3508億元，同比增長7.7%；用戶規(guī)模超過6.8億，同比增長約1.4%。自研游戲海外收入約204.6億美元，規(guī)模連續(xù)六年超千億元。

Sensor Tower的數據顯示，2025年TOP 30中國手游發(fā)行商全球吸金233億美元（不包含中國第三方安卓渠道），達到全球TOP100手游發(fā)行商收入的35%。

這屆年會大手筆的廠商基本榜上有名。

游戲公司為何如此重獎？

高調舉辦年會，算不算最好的招聘廣告？

對此，第一財經記者劉曉潔、新浪《BUG》欄目張奧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

當下黃金漲價，“土豪金”就成了大廠標配。

資金充裕（不差錢）的游戲公司，向來不吝于重獎功臣。

年會本來就是品牌營銷的機遇，只是這種營銷最后會變成一種炫富和內卷。

所以真正游戲大廠，都很低調，哪怕年會獎品更多，但也為了避免仇富心態(tài)，以及當下所謂“游戲加稅”的謠言，而刻意低調、主動降噪。

真正我們看到高調宣發(fā)年會的游戲企業(yè)，以及如追覓這樣的公司，都是迫切希望外界關注。

此外，也有部分企業(yè)在財報盈收不太強悍時，渴望得到外界認可。