2025年，大疆和影石（Insta360）的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)火藥味十足，先是大疆以更低的價(jià)格推出全景相機(jī)Osmo 360，再之后影石推出影翎 Antigravity A1反攻大疆大本營(yíng)。

毫無疑問，已經(jīng)殺紅眼的兩家科技公司在2026年將會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)峻的激烈競(jìng)爭(zhēng)，特別是影石宣布推出pocket產(chǎn)品，并該產(chǎn)品正式命名為“Luna”，將觸手延伸到大疆第二條護(hù)城河后。在長(zhǎng)期以全景相機(jī)為根基默默耕耘后，影石始終保持低調(diào)內(nèi)斂的姿態(tài)。大疆入局該賽道，讓影石再次回到了大眾視線當(dāng)中。

2026年初，影石舉辦的年會(huì)更是徹底打破了影石沉寂的身影，豪禮相送的場(chǎng)面刷屏全網(wǎng)，從百萬級(jí)商品房到保時(shí)捷等名車，這份“慷慨”不僅是對(duì)員工的回饋，更像是一份向疆宣戰(zhàn)的宣言，宣告著一場(chǎng)影像領(lǐng)域的攻防戰(zhàn)全面升級(jí)。

年會(huì)豪禮+研發(fā)加碼，影石顯擴(kuò)張雄心

2026年，智能影像賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，大疆與影石的對(duì)決將愈發(fā)激烈。雙方紛紛加碼新品布局、深耕核心賽道，大疆計(jì)劃推出全新Lito系列無人機(jī)，影石則官宣首款手持云臺(tái)相機(jī)Luna，從無人機(jī)到便攜影像領(lǐng)域的全面交鋒，讓這場(chǎng)科技王者的較量成為行業(yè)焦點(diǎn)。

2026年2月11日，影石Insta360年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆出重磅消息，特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品竟是5套大灣區(qū)商品房，每套價(jià)值超百萬元，更令人意外的是，5名獲獎(jiǎng)?wù)呔鶠?0后，且無一人是公司高管。除了商品房，年會(huì)上還送出6輛名車，其中1人獲得保時(shí)捷，另有5人可從理想L7 Pro、新款BMW 3系、特斯拉Model Y中任選其一，如此豐厚的福利不僅讓員工歡呼雀躍，更迅速引爆全網(wǎng)，讓影石年會(huì)成功“出圈”。

在深潛atom看來，這場(chǎng)看似“揮金如土”的年會(huì)，像是影石精心布局的一場(chǎng)營(yíng)銷。在智能影像市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，影石以“送房”這一極具話題性的動(dòng)作，既彰顯了公司的盈利實(shí)力，吸引了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，也向人才市場(chǎng)釋放了強(qiáng)烈信號(hào)——以豐厚福利留住核心骨干，為后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備人才。影石這場(chǎng)高調(diào)的年會(huì)，徹底褪去了往日的內(nèi)斂，直白地展現(xiàn)出其擴(kuò)張的雄心。

影石的這份底氣，來自于2025年?duì)I收的爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度影石營(yíng)收達(dá)66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%；第三季度營(yíng)收29.40億元，同比增長(zhǎng)92.64%，2025年全年?duì)I收創(chuàng)下公司歷史新高，創(chuàng)始人劉靖康也在年會(huì)上確認(rèn)了這一亮眼成績(jī)。

作為全景相機(jī)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，影石在全球全景相機(jī)市場(chǎng)的占有率超過85%，連續(xù)多年位居全球第一，盈利能力保持健康水平，這些數(shù)據(jù)都成為其高調(diào)布局的堅(jiān)實(shí)支撐。

不過亮眼的營(yíng)收背后，影石也面臨著不小的后續(xù)壓力。2025年下半年，大疆開啟全線降價(jià)策略，Action系列、Pocket 3等主力機(jī)型大幅降價(jià)，直接擊穿行業(yè)利潤(rùn)底線，在全景相機(jī)賽道的跨界突襲，僅憑單品Osmo 360在2026年前2周便拿下國(guó)內(nèi)53.6%的線上銷量份額，打破了影石在該領(lǐng)域的絕對(duì)壟斷。

影石被迫跟進(jìn)，讓其陷入“增收不增利”的困境。2025年前三季度，影石的歸母凈利潤(rùn)7.92億元，同比下滑5.95%，而銷售費(fèi)用翻倍至11.3億元，全景無人機(jī)的研發(fā)、供應(yīng)鏈切換成本進(jìn)一步加劇了財(cái)務(wù)壓力。

面對(duì)壓力，影石選擇以研發(fā)破局，堅(jiān)定地加大技術(shù)投入力度。據(jù)悉，過去7年影石累計(jì)研發(fā)投入超30億元，僅2025年前三季度，研發(fā)費(fèi)用便超10億元，長(zhǎng)期高于行業(yè)平均水平。天眼查數(shù)據(jù)顯示，影石的有效專利數(shù)量高達(dá)868項(xiàng)。

劉靖康在年會(huì)上表示，影石2025年的研發(fā)投入超過之前三年的總和，未來影石將繼續(xù)聚焦研發(fā)，把更多資源投入到核心技術(shù)突破、產(chǎn)品迭代升級(jí)上，尤其是在手持云臺(tái)、全景影像、模塊化設(shè)計(jì)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力?？梢?，影石正在試圖通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起抵御大疆沖擊的“護(hù)城河”，并對(duì)大疆發(fā)起反擊。

無人機(jī)禁飛政策，影石從喘息到轉(zhuǎn)機(jī)

在影石的發(fā)展歷程中，其曾是相機(jī)領(lǐng)域的“顛覆者”，憑借全景相機(jī)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)格局。

早年間，GoPro主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品以單視角拍攝為主，而影石率先發(fā)力360度全景拍攝技術(shù)，推出的ONE系列全景相機(jī)，憑借“隱形自拍桿”“子彈時(shí)間”等創(chuàng)新功能，精準(zhǔn)擊中年輕創(chuàng)作者、戶外愛好者的需求，快速搶占市場(chǎng)份額，最終超越GoPro，成為全景相機(jī)領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，甚至推動(dòng)了整個(gè)智能影像行業(yè)向“全景化”升級(jí)，這份成就足以彰顯其技術(shù)創(chuàng)新能力。

“打敗你的從來都不是同行”，真正的威脅往往來自跨界玩家——大疆的入局，讓影石陷入了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力之中。作為無人機(jī)領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，大疆擁有頂尖的云臺(tái)防抖、影像處理、供應(yīng)鏈整合技術(shù)。

2018年，大疆推出Osmo Pocket系列手持云臺(tái)相機(jī)，正式跨界進(jìn)入便攜影像賽道；2025年7月，大疆進(jìn)一步入局全景相機(jī)賽道，推出Osmo 360，憑借無人機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)復(fù)用、極致的性價(jià)比以及完善的生態(tài)體系，僅用半年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了對(duì)影石核心賽道的反超，成為影石最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

大疆的跨界優(yōu)勢(shì)十分明顯，將無人機(jī)領(lǐng)域的頂尖云臺(tái)技術(shù)降維應(yīng)用于便攜影像設(shè)備，比如為了將三軸云臺(tái)壓縮到乒乓球大小，工程師花費(fèi)一年時(shí)間解決“火柴棍粗細(xì)軸孔內(nèi)300多股發(fā)絲細(xì)線路”的疲勞斷裂問題，這種精密機(jī)械設(shè)計(jì)至今仍是行業(yè)難以復(fù)制的鴻溝，其Pocket系列的三軸機(jī)械防抖，更是成為手持云臺(tái)領(lǐng)域的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。

此外，大疆通過垂直整合供應(yīng)鏈，從微型無刷電機(jī)、高精度鏡頭到核心ISP芯片均實(shí)現(xiàn)自研或深度定制，既能擊穿行業(yè)成本線，又能保證品控穩(wěn)定，這是影石短期內(nèi)難以企及的優(yōu)勢(shì)。在大疆的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，影石的市場(chǎng)份額或?qū)⒊掷m(xù)收縮，發(fā)展陷入瓶頸。

就在影石承壓前行之際，全球范圍內(nèi)的無人機(jī)禁飛政策，為其帶來了喘息之機(jī)。近年來，出于安全考慮，多國(guó)多地區(qū)出臺(tái)了嚴(yán)格的無人機(jī)禁飛、限飛政策，尤其是在城市核心區(qū)域、機(jī)場(chǎng)周邊、大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，無人機(jī)飛行受到嚴(yán)格限制，這直接沖擊了大疆的核心業(yè)務(wù)，禁飛令的實(shí)施導(dǎo)致大疆無人機(jī)銷量下滑，營(yíng)收增速放緩，對(duì)大疆原本的規(guī)劃產(chǎn)生沖擊。

影石敏銳地抓住了這一機(jī)遇，加快布局全景無人機(jī)領(lǐng)域，推出影翎Antigravity A1，以“先飛行后構(gòu)圖”的全景創(chuàng)新降低操作門檻，重量?jī)H249克，滿足全球大多數(shù)地區(qū)的免登記或簡(jiǎn)化飛行規(guī)范，快速承接大疆因禁飛令讓出的部分海外市場(chǎng)份額，上市后一個(gè)月全球出貨便突破3萬臺(tái)。

雖然這一出貨量相較于大疆無人機(jī)動(dòng)輒百萬級(jí)的規(guī)模仍顯微薄，但足以讓影石實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移”——從單純的便攜影像賽道，延伸至“全景相機(jī)+全景無人機(jī)”的雙賽道布局，也為自己爭(zhēng)取到了更多的發(fā)展時(shí)間。

Pocket賽道成核心，大疆影石打響終極決賽

隨著無人機(jī)市場(chǎng)受政策沖擊逐漸降溫，便攜影像賽道成為大疆和影石競(jìng)爭(zhēng)的核心，而Pocket賽道，或?qū)⒊蔀殡p方終極對(duì)決的“決賽場(chǎng)”。

2026年上半年，影石確認(rèn)將發(fā)布首款手持云臺(tái)相機(jī)——影石Luna，直指大疆Osmo Pocket系列的壟斷地位，雙方的“貼身肉搏”已提前升溫，從影石創(chuàng)始人劉靖康轉(zhuǎn)發(fā)大疆Pocket 4傳聞時(shí)的調(diào)侃式互動(dòng)，到雙方新品的密集曝光，不難看出，這場(chǎng)對(duì)決將直接決定雙方在便攜影像賽道的未來格局。

自2018年初代Osmo Pocket問世以來，大疆用七年時(shí)間完成了從“拓荒者”到“規(guī)則制定者”的轉(zhuǎn)變，大疆在Pocket賽道擁有絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和壟斷壁壘。同時(shí)，大疆搶占了“手持云臺(tái)=大疆”的用戶心智，尤其是在vlogger、旅行愛好者等核心群體中，品牌忠誠(chéng)度極高，如今大眾對(duì)于Pocket 4的熱情極高，有望進(jìn)一步鞏固其壟斷地位。

影石Luna則試圖以差異化創(chuàng)新撕開大疆的壁壘，其核心賣點(diǎn)聚焦于“模塊化+雙攝+長(zhǎng)焦”，采用雙鏡頭模組設(shè)計(jì)，一種是對(duì)標(biāo)大疆Pocket 3的三軸機(jī)械云臺(tái)鏡頭，另一種是無機(jī)械云臺(tái)獨(dú)立長(zhǎng)焦鏡頭，用戶可根據(jù)需求在便攜廣角vlog拍攝與遠(yuǎn)距離長(zhǎng)焦特寫之間自由切換。此前用戶要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)焦拍攝，要么攜帶額外的長(zhǎng)焦相機(jī)，要么放棄手持云臺(tái)的便攜性，影石的設(shè)計(jì)恰好破解了這一矛盾。

此外，影石在全景相機(jī)領(lǐng)域積累的防抖算法、視頻剪輯技術(shù)，可直接復(fù)用到Luna產(chǎn)品上，且更擅長(zhǎng)捕捉年輕創(chuàng)作者的需求，計(jì)劃推出多顏色版本、加入更多創(chuàng)意拍攝模式，與大疆“理工男式”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形成差異，吸引追求個(gè)性化的年輕用戶。

這場(chǎng)Pocket賽道的決賽，本質(zhì)上是“差異化創(chuàng)新”與“先發(fā)壁壘”的終極較量。影石想要在Pocket賽道實(shí)現(xiàn)突圍，一方面要面對(duì)大疆的供應(yīng)鏈、技術(shù)、生態(tài)壁壘難以突破的現(xiàn)狀；另一方面，大疆對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)的完善，將弱化影石的差異化競(jìng)爭(zhēng)，影石在短時(shí)間或難以改變用戶心智。

從年會(huì)送房的高調(diào)破圈，到研發(fā)投入的持續(xù)加碼，再到Pocket賽道的精準(zhǔn)布局，影石的雄心已然顯露無遺。而大疆也早已嚴(yán)陣以待，憑借全品類優(yōu)勢(shì)和技術(shù)壁壘，全力守護(hù)自己的市場(chǎng)版圖。

未來，隨著雙方新品的陸續(xù)發(fā)布，這場(chǎng)智能影像領(lǐng)域的攻防戰(zhàn)還將持續(xù)升級(jí)，最終的勝負(fù)，將取決于雙方的技術(shù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈掌控力以及對(duì)用戶需求的把握，而這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將推動(dòng)整個(gè)智能影像行業(yè)向更高效、更便捷、更多元的方向發(fā)展。