2月13日，安踏在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。

（門店地址：330 N Beverly Dr, Beverly Hills, CA 90210）

作為安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進程的重要里程碑。它將有力推動安踏在高端市場構建品牌勢能，重塑北美消費者對中國品牌的認知，標志著中國體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國際零售舞臺。

世界的安踏入駐全球頂奢商圈

比弗利山莊作為全球高端商業(yè)地標，奢侈品牌與運動巨頭匯聚。安踏在此開設直營門店，旨在突破中國品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)出海模式，通過安踏獨特的“品牌+零售”的商業(yè)模式，DTC（直面消費者）的能力，構建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。

門店以“東方美學，世界表達”為設計核心，在約 280 平方米空間內，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風格巧妙融合，打造兼具文化底蘊與現(xiàn)代感的零售場景，以空間為載體實現(xiàn)中西文化對話。店內同步國內全線核心產(chǎn)品，涵蓋 KAI 系列、HELA 潮流線、PG7 緩震跑鞋、C202 競速跑鞋等，以“中國智造”踐行科技平權與專業(yè)普惠的理念。

定位運動生活驛站 與消費者深度聯(lián)結

兩位著名球星出席開業(yè)活動：凱里?歐文(Kyrie Irving)是 安踏品牌的全球籃球代言人兼首席創(chuàng)意官；而克萊?湯普森（Klay Thompson）更是自 2015 年正式簽約安踏，多年來雙方攜手打造 KT 系列產(chǎn)品。

活動中，安踏品牌正式與代言人克萊?湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺上持續(xù)推廣籃球運動，并推動籃球文化的發(fā)展。

安踏比弗利山莊店定位“運動生活驛站”，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營，與消費者建立深度聯(lián)結。其中，以球星IP為核心的產(chǎn)品與體驗活動，既體現(xiàn)安踏對北美市場的戰(zhàn)略重視，更以國際化產(chǎn)品語言搭建與本地消費者的情感橋梁，實現(xiàn)品牌與市場的深度共鳴。1月中旬門店試營業(yè)期間，歐文KAI3系列新年限定款首發(fā)即引爆關注。2月15日，洛杉磯圣莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費者深度互動。

安踏品牌CEO徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關鍵一步。我們在美國開設直營店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產(chǎn)品實力與文化溫度?！蔽磥?，安踏會通過運動體驗的推廣、品牌跨界聯(lián)動、公益項目等各項本土化舉措，在拓展北美市場的同時，強化全球品牌認同感。