看到營養(yǎng)快線又被拿出來討論，心情挺復(fù)雜的。

還記得小時(shí)候，它幾乎是早餐桌上和學(xué)校小賣部的標(biāo)配。

那時(shí)候覺得有瓶營養(yǎng)快線喝，就是頂有營養(yǎng)的事了。

誰能想到，當(dāng)年一年能賣200億的國民飲料，現(xiàn)在連20億都賣不到了。

跌了九成多。

這數(shù)字看著都心驚。

前陣子娃哈哈那波野性消費(fèi)，還有海外網(wǎng)紅帶貨，讓它短暫地回了一下光。

更離譜的是，網(wǎng)上居然有人把它捧成“液斷神器”，說能減肥。

這我就得說兩句了。

這玩意兒能減肥？聽聽專家怎么說吧。

北京協(xié)和醫(yī)院、北京醫(yī)院的好幾位營養(yǎng)科大夫都明確說了，不推薦。

什么液斷減肥法，就是變相的節(jié)食。

餓幾天，可能體重秤上的數(shù)字是掉了。

但代價(jià)是什么？

營養(yǎng)不良、掉頭發(fā)、大姨媽不來、胃疼，嚴(yán)重的低血糖直接暈倒。

網(wǎng)上不是沒有這樣的例子，有人液斷四天，上班時(shí)候直接暈了。

這哪是減肥，這是玩命。

為了瘦幾斤，把身體搞垮，值嗎？

真正的健康，是好好吃飯，適度運(yùn)動(dòng)，不是靠一瓶高糖的含乳飲料來折騰自己。

說到這，就得提營養(yǎng)快線當(dāng)年摔的那個(gè)大跟頭。

2014年，不知道從哪冒出來的謠言，說喝了會(huì)得白血病、軟骨病。

傳了1.7億次。

就這么一鬧，銷量直接從一年5億箱掉到1.5億箱，損失快200億。

一個(gè)牌子，靠“營養(yǎng)”兩個(gè)字立身，最怕的就是信任崩塌。

謠言一來，就像推倒了多米諾骨牌，消費(fèi)者跑得比誰都快。

這也說明，它那個(gè)“營養(yǎng)”的根基，其實(shí)挺虛的。

娃哈哈自己當(dāng)然也急。

換了新掌門，宗馥莉上來就是搞年輕化，搞大健康。

出新品，加益生菌，做聯(lián)名，甚至搞過彩妝。

還把一大堆商標(biāo)轉(zhuǎn)到自己公司名下，想輕裝上陣。

最近不是還猛推新包裝的冰紅茶嘛。

能感覺到它在努力轉(zhuǎn)身，想追上現(xiàn)在這波消費(fèi)者的喜好。

但市場(chǎng)真的變了。

我們小時(shí)候，牛奶產(chǎn)量沒那么多，冷鏈也不發(fā)達(dá)。

一瓶甜滋滋、有點(diǎn)奶味的營養(yǎng)快線，就是很好的替代品了。

但現(xiàn)在呢？

2025年牛奶產(chǎn)量都4000多萬噸了。

超市冷柜里，鮮奶、酸奶、無糖茶、各種低卡飲料，選擇太多了。

大家不再只是想“喝點(diǎn)什么”，而是想“喝點(diǎn)好的”。

要低糖，要高蛋白，要成分干凈，要真的有功能。

營養(yǎng)快線那種黏稠的甜膩感，還有“一瓶管所有”的模糊定位，跟現(xiàn)在年輕人的需求，有點(diǎn)對(duì)不上了。

它就像我們記憶里一個(gè)泛黃的老朋友。

偶爾見一面，懷念一下可以。

但真要我們天天把它買回家，放在冰箱里，好像已經(jīng)找不到那個(gè)理由了。

一個(gè)產(chǎn)品的衰落，有時(shí)候不全是它自己的錯(cuò)。

只是時(shí)代的口味變了，而我們，都長(zhǎng)大了。