每到歲末年初，時尚圈最熱鬧的保留節(jié)目莫過于各大奢侈品牌的紅包設計。

作為公號每年雷打不動的年度選題，我們和大家一樣，見慣了那些在紙張材質(zhì)和 Logo 壓紋上做文章的常規(guī)操作。

然而，今年，這場紅封競賽顯然又進化了。

如果說往年的生肖設計多少帶點完成任務的命題作文感，那么今年的馬年紅包，則更像是一次關于品牌內(nèi)核與中式意象的深度博弈。

我們研究了近百個品牌后發(fā)現(xiàn)，動態(tài)和交互是今年紅包設計的關鍵。

有的品牌強調(diào)駿馬疾馳的流線，用極簡的筆觸詮釋力與美；有的則跳出紙封的局限，將紅包作為引子，牽出各式各樣的社交互動游戲。

品牌們似乎達成了一種默契：紅包里裝的不僅僅是心意，更是一份關于新年生活方式的可能。

廢話不多說，請調(diào)亮屏幕亮度，隨我們一起開啟這場馬年限定的視覺巡禮。

時裝組

BALENCIAGA

巴黎世家

巴黎世家的馬奔跑在璀璨奪目的道路上，并且采用類似于馬賽克和針織效果圖案打造，視覺效果頗為華麗，很符合品牌調(diào)性。

另外，品牌還以這批駿馬特別給打造了一個小積木，搭好之后擺在家里，還是很有氛圍的。

Bally

Bally的紅包一拿到手里，最先觸動你的是那種沉穩(wěn)感。

紅包上四個大字“縱馬新程”，配上那個品牌獨家馬蹄扣標識，視覺效果很強。

這不僅僅是一個符號，它的靈感深植于中國生肖“馬”的精神內(nèi)核。

而在品牌 2026 馬年限定系列中，這種馬蹄扣也隨處可見，它像是一個小小的護身符，伴隨你在新的一年里，篤定地邁向每一個新征程。

BOSS

BOSS今年的紅包，最迷人的地方在于那抹金色馬面印花，深入溯源了中國傳統(tǒng)的黃金工藝。

你能在那份閃耀中讀到古法金飾的光華，那是匠人們代代相傳的手藝。

個人覺得這個紅包遞給年輕人，你送出的不僅是壓歲錢，更是一份關于“勇往直前、突破自我”的精氣神，預示一個蒸蒸日上的新年。

Bottega Veneta

葆蝶家

BV依然是那個不聲不響卻能驚艷全場的選手。

它的紅包沒有浮夸的配色，全靠那個標志性的浮雕立體馬首設計撐起場面。

最讓人心動的是它的觸感——

不同于普通的紙張，這種啞光細膩的材質(zhì)摸上去竟然有一種如皮革般的溫潤感。

它非常適合在那些安靜的時刻遞給最親近的家人，那種指尖傳來的質(zhì)感，勝過千言萬語。

這種極簡的設計里藏著一種慢美學的誠意，它在告訴你：在這個快節(jié)奏的時代，最好的祝福，往往是那些經(jīng)得起細細摩挲、慢慢體味的溫暖。

Burberry

Burberry 這次送來的不僅是紅包，更是一整套關于春節(jié)社交的可能。

那套精美的投壺禮品套裝，瞬間把我們帶回了那個“投壺會友、禮啟新歲”的文雅年代。

紅包上的馬術騎士徽標（EKD）這次變了樣，運用了水彩與水墨的筆觸重新手繪，線條變得生動且富有呼吸感。

而在 2026 新禧賀歲系列中，這些形象又通過金屬刺繡和貼花徽章等工藝，變得立體而豐富。

春節(jié)假期，拉上三五好友在家里玩上一場投壺，這種將英倫騎士精神與中式競技意趣結合的巧思，讓這個年過得既有國際范兒，又不失最地道的煙火氣。

Canada Goose

加拿大鵝

加拿大鵝的禮盒，一打開就讓人感覺到暖意融融。那套飛行棋絕對是今年全場社交值最高的贈禮之一。

棋子被別出心裁地做成了迷你版大鵝羽絨服的造型，紅白藍黑的經(jīng)典配色配上沉甸甸的質(zhì)感，簡直讓人愛不釋手。

皮質(zhì)的棋盤觸感一流，鋪在桌上，那種溫馨的氛圍感瞬間拉滿。

在這個寒冷的季節(jié)里，全家人圍坐在一起，搖動那對金燦燦的骰子，在棋盤上的每一步前行，都寄托著對新的一年一飛沖天的美好期許。

為了這一飛沖天的寓意，我都要拉著兄弟姐妹們玩兩把才行！

Christian Louboutin

路鉑廷

CL的新年禮盒，像煙火一樣絢爛且熱烈。

紅包包裝上，水墨風格的燙金馬圖案恣意奔放，透著一種骨子里的瀟灑。

作為美妝界的“紅底鞋”，禮盒里自然少不了那抹最經(jīng)典的正紅色口紅。它是那種能瞬間點亮心情、提升氣場的紅色，非常適合送給身邊那些自信、獨立的女性。

紅包上，則是以浮雕裝飾，質(zhì)感滿滿。

當你在這個馬年開啟這份禮盒，你會感覺到，品牌給你的祝福不僅僅是節(jié)日的喜慶，更有一種自由馳騁、熱烈生活的女性力量。

dunhill

登喜路

dunhill的這份紅包，帶有一種沉甸甸的歲月厚度。

紅包上那匹金色的駿馬，竟然是從品牌工作室原創(chuàng)圖稿中走出來的古董。

這種對歷史的再現(xiàn)，充滿了老派紳士的嚴謹與誠意。

更厲害的是，這個形象還被鐫刻在了精美的 Rollagas 打火機上，那黃銅材質(zhì)上的激光精細線條，簡直就是一件微縮的藝術品。

它是那種可以作為傳家寶送出的禮物，機身頂端的年份刻印，記錄下屬于 2026 年的專屬瞬間。

拿到這個紅包的時候，也讓我覺得頗具沉甸甸的歷史分量。

Feng Chen Wang

Feng Chen Wang擅長在古老的東方神話里尋找能觸動現(xiàn)代人的故事。

今年，他們直接從《山海經(jīng)》的玄幻世界里，請來了一尊“大神”——神獸龍馬。

在傳統(tǒng)文化里，龍馬是才高八斗、精神健旺的象征，而馮陳王卻用一種極其萌酷的方式，把它帶到了我們面前。

這只龍馬玩偶掛飾，最迷人的地方在于它那種燈芯絨的暖意。在大冬天里，這種帶有懷舊感、紋理分明的肌理，摸上去特別治愈，像極了小時候那種能陪你睡覺的貼身玩偶。

龍馬背上細細密密地綴著祥云刺繡，每一處針腳都藏著品牌特有的先鋒設計巧思。

這只小神獸其實大有來頭，它前不久剛在 Feng Chen Wang 2026 秋冬系列大秀上驚艷亮相，從充滿未來感的秀場跨越到溫情脈脈的新年。

想要找一個符合新年氛圍又不會太夸張的包掛娃？這絕對是最佳選擇之一。

Fendi

芬迪

Fendi今年奉上的是一份極具匠心深度、足以讓人靜心賞玩的文化贈禮。

禮盒的核心是一對以古典家具靈魂——榫卯結構拼合而成的木作，一個“馬”字，一個“?！弊?。

這種一榫一卯、嚴絲合縫的設計，簡直就是中國家庭關系的最好寫照：

緊密相連，不可分割。

鑰匙扣上浮雕的雙 F 標志，像鎖扣一樣將好運緊緊鎖住。

FENDI在用一種沉靜的美學語言，向我們講述關于家和基業(yè)長青的美好故事，絕對是紅包里充滿中國文化底蘊的高分選手。

Golden Goose

Golden Goose找來了當代藝術家 Bolin（李柏林），共同編織了一個關于“踏夢”的新年夢境。

紅包上的圖案充滿涂鴉般的隨性與藝術感，那種致敬自由精神的勇氣，在繁復的新年元素中顯得格外出眾。

最有趣的是，紅包上還融入了萌趣的福字和燈籠，像極了小時候最喜歡的貼紙集。

這種打破常規(guī)、充滿創(chuàng)意的設計，我個人還是蠻喜歡的，看著它們我不由就會覺得無論這一年走過多少路，新的一年，請應該繼續(xù)保有那份隨心踏夢的勇氣。

這種“萌趣”背后的深刻，正是 Golden Goose 獻給馬年最浪漫的禮物。

Gucci

古馳

Gucci總是能把中國的傳統(tǒng)節(jié)日玩出最時髦的花樣。

經(jīng)典的雙 G Logo 搭配駿馬元素，一抹正紅色的調(diào)配簡直是絕妙，高級感溢出屏幕。

而禮盒中最讓人驚喜的，莫過于那一副特意準備的紅金麻將。

在除夕夜的春晚背景音里，和親人一起搓上一局麻將，這種最接地氣的中式習俗，因為有了 Gucci 的加入，多了一份摩登的時尚感。

它精準地抓住了我們對于過年那種“既要熱鬧，又要體面”的期待。

這種將品牌標識與民間煙火氣巧妙融合的策略，真的太對大（本）家（人）的胃口了。

Hermès

愛馬仕

愛馬仕在玩“馬”元素這件事上，永遠是那個讓人仰望的選手。

紅包做成了多層立體的紙雕屏風，印刷工藝之復雜、設計之精妙，簡直到了令人嘆為觀止的地步。

這不僅是一個紅包，更是一件充滿法式浪漫與東方哲學碰撞的小小藝術裝置，它是那種讓你看一眼就會深深感嘆“超級用心”的禮物。

Hogan

Hogan走的是一條清爽利落的幾何美學之路。

紅包分為正紅和鎏金兩款，正紅款上的駿馬與祥云相伴，鎏金款則呈現(xiàn)出夢幻的飛馬圖騰。

設計上沒有任何多余的線條，這種克制感反而讓祝福顯得更加有力。

這種紅包特別適合送給職場上的伙伴或者喜歡簡約風格的朋友，它就像一個現(xiàn)代感十足的開運符，簡潔、明快、充滿了向前沖的動能。

新的一年，不需要復雜的修飾，只要朝著目標篤定前行，好運自然會如期而至。

KARL LAGERFELD

卡爾·拉格斐

老佛爺同名品牌 KARL LAGERFELD 總是能精準捕捉到那種時髦又不失俏皮的靈氣。

這次他們找來了印尼插畫家 Martcellia Liunic，把品牌靈魂貓咪 Choupette 領進了一個五彩斑斕的馬年奇想世界。

紅包的設計不再是規(guī)規(guī)矩矩的正襟危坐，而是充滿了童趣的插畫感。

紅包上那個靈動的貓咪耳朵造型，配上像極了小時候貼紙畫一樣的涂鴉，這種叛逆的可愛，真的太適合情人節(jié)與農(nóng)歷新年重合的浪漫氛圍了。

它不像是一個嚴肅的禮贈，更像是一個藏著驚喜的小禮物，送給身邊那個永遠保有少女心的姑娘，再合適不過。

Kenzo

Kenzo真的太懂怎么用中式諧音梗撩動人心了。

打開紅包，映入眼簾的是一朵燦然綻放的金紅色海棠花（Boke Flower），那是品牌 Nigo 時代最標志性的潮流印記。

而最動人的是那句伴隨而來的祝福：

“馬上有‘金’花”。

“發(fā)大財”太俗，“有金花”顯得優(yōu)雅多了。

在這個忙碌的世界里，這種簡潔有力、直球式的祝愿，反而有一種擊中人心的分量感。

當你把這個紅包遞出去時，不需要多言，那朵金色的海棠花已經(jīng)替你把所有的體面和心意都說盡了。

LOUIS VUITTON

路易威登

路易威登這次完全是奔著“團圓社交”去的。

那個份量感極大的紅色硬盒，一搬出來就有種鎮(zhèn)宅的氣場。

打開它，里面藏著的竟然是一整套精美的西洋雙陸棋！

棋盤上錯落有致地排布著標志性的 Monogram 紋樣，深紅與淺紅的交替像極了燭火。

你可以想象，在吃完年夜飯后的守歲時光，全家人圍坐在一起，在 LV 的方寸棋盤間斗智斗勇，畫面簡直不要太美好。

在紅包外面的紙袋上，品牌還加入自己的小巧思，以品牌標志性的 monogram 打造出了一個金色馬首，成為本次紅包禮盒里的點睛之筆。

McQueen

麥昆

麥昆今年的創(chuàng)意真的戳到了我的心窩里。

在那個標志性的紅黑英倫格紋禮盒里，居然藏了一部格紋一次性膠卷相機。

在這個手機攝影泛濫的時代，這種需要屏息凝神、等待成像的慢藝術，反而更顯珍貴。

紅包被別出心裁地設計成了 Manta 魚的形狀，配上質(zhì)感十足的相框。

當你舉起這部相機，在爆竹聲中記錄下家人的笑臉、豐盛的年夜飯，這種定格美好的儀式感，是任何數(shù)碼產(chǎn)品都無法替代的。

麥昆不僅給了你紅包，更給了你一份記錄新年溫度的權力。

Paul Smith

保羅·史密斯

在這個追求速度的時代，Paul Smith 也想帶你慢下來。

紅包的設計極其克制，金色的奔馬躍然紙上，但禮盒里附贈的那套火漆和火漆印章，才是點睛之筆。

你需要親手點燃蠟燭，等待火漆融化，然后鄭重地壓下那個印章。

當那一抹溫熱的漆封凝固在紅封上，這份心意的分量感瞬間就沉了下去。

這不僅是發(fā)紅包，更像是在進行一場儀式。而手心傳來的溫度，是當下最稀缺的浪漫。

Roger Vivier

RV精準擊中那顆愛美的心。

今年的紅包不僅融合了標志性的 Pilgrim 扣飾和馬術元素，最讓人驚喜的是那一整版的水晶質(zhì)感貼紙。

這哪里是紅包，分明是一份可以互動的新年手工課。你可以帶著家里的小侄女、小女兒，親手給紅包貼上閃閃發(fā)光的馬鞍和扣飾。

這種參與感，讓紅包在發(fā)出去之前，就已經(jīng)承載了一段溫馨的親子時光。

每一封 DIY 的紅包都是獨一無二的，就像那個送紅包的人一樣，滿載著獨一份的寵愛。

Shiatzy Chen

夏姿陳

又一個把紅包設計這件事手拿把掐的品牌登場了——夏姿陳。

品牌在講東方故事時，從來不靠堆砌元素。

這次的紅包采用了低飽和度的紅金配色，視覺上特別溫潤。

那幾筆肆意流暢的燙金馬輪廓，配上眼睛處那一抹翠綠色的點綴，居然在紙張上營造出了一種高定刺繡的質(zhì)感。

它摸起來非常有分量，很像錦緞。

這種設計，有一種能讓人靜下心來的力量，不需要高聲喧嘩，只是靜靜地待在那里，就散發(fā)出一種優(yōu)雅、大氣且講究的文人氣質(zhì)。

SURPINE

松野湃

作為專注于面料的品牌，Surpine 連紅包都做得暖意十足。

紅包表面的圖像采用了獨特的工藝，視覺上呈現(xiàn)出了一種高級針織的質(zhì)感。

畫面中馬兒穿行于山間，這種對自然和面料專注的精神，在紅金底色下顯得格外誠懇。

TOD'S

TOD'S的創(chuàng)意帶有一種解謎式的趣味。

那個線條圓潤、充滿力量感的馬首圖案，如果你仔細看，會發(fā)現(xiàn)它是用品牌字母 T-O-D-S 巧妙結構而成的。

這種“小心機”設計很有意思，像是品牌為你準備的一個小彩蛋。

紅包還帶有一點刺繡的點綴效果，每一針一線都寓意著新的一年從容前行，穩(wěn)健又精致，特別適合送給職場上并肩作戰(zhàn)的伙伴。

Tommy Hilfiger

湯米·希爾費格

Tommy Hilfiger 巧妙地把賽車元素（Racing Club）和中式年味混搭在了一起。

紅包上那一筆畫成的馬首圖案有序排列，遠看去，居然生出了一種中國古代窗欞的透視感。

跨國界的文化碰撞一點都不突兀，反而顯得年輕且時髦。

它就像那種很有活力的年輕人，既尊重傳統(tǒng)，又有自己的個性和主見。這種四兩撥千斤的設計，讓發(fā)紅包這件事也變得酷了起來。

UNIQLO

優(yōu)衣庫

優(yōu)衣庫的紅包真的就——很紅包。

燙金的專屬紋樣，高級的紙張質(zhì)感，沒有任何花哨的噱頭，卻把新春限定的祝福寫得誠意滿滿，平實、大方、得體。

一袋含三款不同圖案，足以覆蓋你春節(jié)期間走親訪友的所有場景。

VALENTINO

華倫天奴

VALENTINO前不久在上海辦了“華燈馭夢”新春燈會，聯(lián)手徐明宇等中國藝術家創(chuàng)作燈光裝置打造燈光裝置，有時間的話，推薦大家一定去看看，非常出片。

這次他們送來的新年禮物則是主打實用主義，黑白棋盤格打造的帆布袋，不管是在節(jié)日還是平日用，都很適合。

還有一個正紅色筆記本，很有新年氛圍，也符合 VALENTINO 紅的品牌基因。

Valextra

Valextra 用最理性的線條，講感性的話。

紅包上的圓（代表團圓）、方（代表安定）與馬（代表奔騰）被解構成了一個極具現(xiàn)代感的視覺符號。

它沒有大面積的堆砌紅色，而是利用圖形的層疊營造出一種秩序美。

這種設計非常適合那些喜歡極簡風的朋友，在繁雜的年味里，送出一份這樣清爽、有形的心意，本身就是一種極高的審美表達。

Versace

范思哲

范思哲今年除了質(zhì)感拉滿的紅金 Medusa 紅包，居然還送來了風箏之類的節(jié)日小玩物！

在這個萬象更新的春天，帶著家人去郊外放風箏，回歸自然、回歸家庭，真的太走心了。

而且寓意也很好，風箏代表著步步高升和自由翱翔，當風箏飛上藍天的那一刻，所有的壓力和煩惱似乎都被帶走了。

這種讓新年動起來、飛起來的巧思，何嘗不是一份對生活的真切熱愛？

XU ZHI

XU ZHI直接送來了他們家現(xiàn)在人氣很高的一款包包：品牌在度假系列推出的皮革拼接條紋編織感手提斜挎包，這新年誠意簡直滿檔。

包袋本身采用黑白條紋打造，層次感十足，不僅毫不費力搭配你的各式秋冬服飾，哪怕是夏日度假，它的編織感也能無縫銜接進你的度假造型中，可以說是非常易搭，而且容量很大，能容納下你出門逛街的一切必需品。

另外，這款包包還有其他不同的容量和配色，正在找一款適合日常、百搭包款的朋友們，可以去研究看看。

Zegna

杰尼亞

杰尼亞的紅包，是一幅關于綠洲的自然畫卷。

金色駿馬奔騰在品牌發(fā)源地 Oasi Zegna 的山巒與公路上，是事業(yè)騰躍，更是回家的象征。（品牌2026秋冬男裝大秀同樣與“家族”有著密不可分的連接）

那抹紅金配色喜慶且高級，內(nèi)里的細節(jié)更是延續(xù)了品牌頂級面料（如 Oasi Cashmere）的考究精神。

當你打開這份禮盒，你會感覺到一種從繁華都市回到靜謐山林的寧靜感，很適合送給家中的頂梁柱。

92奔騰的馬匹同樣也出現(xiàn)在了杰尼亞 2026 中國新年甄選系列中

高級腕表珠寶組

BUCCELLATI

布契拉提

BUCCELLATI這個馬年紅包上，圖案重點不是馬本身，馬的形象被刻意淡化，而馬具則成為“亮點”。韁繩、扣環(huán)、線條繞在一起，拼出一個輪廓。

這其實挺好玩的，這種處理方式很 BUCCELLATI，作為一個珠寶品牌，在馬年的詮釋上則重在“裝飾”本身，反而更有余味，也更脫穎而出。

有思考、且聰明、不多不少剛剛好，很符合 BUCCELLATI 一貫的奢華氣質(zhì)。雖然一開始你可能會不在意，但當你一旦注意到了，就會覺得，這還真的挺妙的。

CHAUMET

尚美

CHAUMET這次馬年紅包，整體第一眼就很清爽，沒有復雜圖案堆疊，而是用一個六邊形結構做核心，乍一看像窗戶，細看又很像一顆被切割過的鉆石，這個聯(lián)想本身就很 CHAUMET。

中間那片漸變的天空色是點睛之筆。從淺藍到偏白，像清晨天剛亮的時候，光慢慢鋪開，被紅色外框包住，就像站在室內(nèi)，推開一扇窗看見外面的天空。

這個“打開”充滿希望的感覺，其實特別適合新年，一種向前、向外的開始。

幾何線條的處理也很講究，干凈克制，沒有多余裝飾，但每一根線都很精準。既有中式窗欞的秩序感，又保留了品牌一貫的法式結構美學。你能感覺到它在做融合，但融合得很自然，整體氣質(zhì)簡潔大氣，又有一點古韻。

CINDY CHAO

CINDY CHAO的馬年紅包禮盒，打開就能感受到內(nèi)容很豐富。整體延續(xù)了品牌一貫偏藝術、偏感官的路線。

紅包上的“馬”字設計很有意思，并不是常見的字體處理，而是用更有力量感的筆畫重新構成，線條有起有落，看起來像是在行進中的節(jié)奏，而不是靜止的圖案。

保留了書寫的味道，又多了一點雕塑感，和品牌做珠寶時對結構的關注其實是相通的。

這次禮盒里還加入了品牌首款香水。香調(diào)走的是木質(zhì)方向，松香、雪松木、檀香，再加上一點苔蘚氣息，整體聞起來很自然，有點像走進雨后林地時那種干凈又安靜的味道，令人感到很舒服，心曠神怡。

另外還配了一只十分華麗的刺繡抱枕，馬的圖案被處理得很藝術，不僅是在節(jié)日，平常放在家里也很合適，就像 CINDY CHAO 的珠寶那樣，注定成為一個點睛之筆。

HUBLOT

宇舶表

HUBLOT這套馬年紅包禮盒，直接送了一整套德州撲克，看著就讓人想要馬上拿出來玩一局。

春節(jié)本來就是人聚得最齊的時候，拉著親朋好友坐下來、熱熱鬧鬧玩起來，反而更對節(jié)日的路子。

再說紅包上這個“馬”，則是用偏圖騰感的線條勾出一個向前沖的姿態(tài)，頗有種 All In 的不凡氣度。

德州撲克本身講判斷、節(jié)奏、膽量，這種敢下決定、敢闖敢拼的氣質(zhì)，也同“馬”這個意向很契合，并且德州牛仔過中國馬年？這個呼應也是令人感到挺新奇有趣的。

IWC

萬國表

IWC這次的紅包中間一匹金色的馬，被一個圓形框住，像枚紀念章。沒有多余裝飾，也沒有復雜結構，看著很利落。

馬的造型以一種飛奔張揚動態(tài)感呈現(xiàn)，和很多走熱鬧華麗路線的馬年紅包不太一樣，它更偏向簡簡單單地把主題說清楚，這是馬年，這也是祝福。

沒有疊太多概念，但反而顯得挺耐看。這種紅包的好處就是，不挑人，也不挑場合。

無論是正式一點的拜年，還是比較日常的走動，都很合適，用起來很省心。

Jaeger-LeCoultre

積家

Jaeger-LeCoultre今年的紅包，或許讓你找不到與馬年的聯(lián)系，畢竟整個設計幾乎沒有直接出現(xiàn)“馬”的形象，而是用了一個由點陣組成的漩渦圖案，從中心向外擴散，非常有秩序。

當你可以將其理解成為一種的運動軌跡，時間在流動、機械在運轉，或者機芯里齒輪、擺輪彼此組合時留下的節(jié)奏，就像代表著不斷前行的馬那樣，運轉向前也是一種充滿哲思的時間表達。

紅包表面看起來很極簡，但你拿在手里會發(fā)現(xiàn)紙張、壓紋、燙印都處理得很細，連旋渦的點陣密度都是有層次的，整體看和聚焦看都會有不同的效果。

仿佛是在背后不斷蓄力的能量，不斷積累動能再釋放，總會有馬到成功的那一刻。

Longines

浪琴表

Longines家這次的馬年紅包禮盒，真的太豪華了吧！東西多到直接用一個行李箱來裝，這真是過年了。

基礎年味配置非常齊全，從紅包、春聯(lián)、日歷一應俱全，設計都圍繞著“馬”展開。紅包上駿馬踏水而行，畫面很有動勢，但處理得并不張揚，保持著品牌一貫那種優(yōu)雅、大氣的設計表達。

并且吃喝 Longines 也是準備妥當。香檳、巧克力都配齊了，很適合新年親朋好友聚在一起分享。

更讓人感到美好的，還是那只可可愛愛的小馬掛件。毛茸茸的觸感真的很好，拿在手里會忍不住多摸兩下，完全是那種吃飽喝足還被照顧情緒的小細節(jié)，讓這個紅包禮盒真的很有溫度和親近感。

儀式感、內(nèi)容量和情緒價值都拉滿了，真的有被寵到！

Messika

梅西卡

這套 Messika 的紅包，我第一眼就覺得顏色選得很妙，不是絕大多數(shù)選擇的大紅大金的喜慶路線，而是偏復古一點的紅，里頭還帶點暗調(diào)，看著就很有高級感。

馬的設計也加分，甚至有種 80 年代畫報的復古姿態(tài)。禮盒上那些幾何色塊我也挺喜歡的，有點裝飾藝術的味道，和這個馬的設計放在一起特別搭，整體看起來挺時髦的

不會讓人覺得是在硬凹“生肖”，更像是把馬當成一個視覺主角來玩，看著就很特別，而且這種特別，不是靠用力過猛，完全靠好審美取勝。

OMEGA

歐米茄

這次歐米茄的新年禮盒里面沒有紅包，也沒有傳統(tǒng)意義上的“節(jié)慶周邊”，而是一整套圍繞2026年米蘭科爾蒂納冬奧會打造的紀念徽章禮盒。 作為奧運會官方計時合作伙伴，這個禮盒既是節(jié)日問候，也是品牌與奧運百年淵源的表達。

盒子里這組設計相當精致的金屬徽章，每一枚都很有意義，像是經(jīng)典的歐米茄發(fā)令槍造型 、“2026”字樣的計時牌，冬奧項目雙人雪車，還有充滿主辦地當?shù)靥厣投瑠W會氛圍的米蘭大教堂輪廓以及雪山景別等等。

歐米茄把自己在奧運計時領域的技術積累濃縮成小小幾枚金屬標志，讓人一眼就知道，這是一家真正演繹“時間”和“精準”的品牌。

Piaget

伯爵

Piaget這套馬年禮盒，氣場一上來就很穩(wěn)，首先紅金配色本身就很有分量感。

紅包上馬的輪廓若隱若現(xiàn)，線條簡潔，和品牌一貫的優(yōu)雅審美很契合，但質(zhì)感和比例都拿捏得很好，像是正在騰躍的瞬間，力量感和速度感都在，但畫面依然很干凈，不會顯得夸張。

真正讓人眼前一亮的，是禮盒里那盤圍棋。棋盤和棋子整體換成了紅金配色，一下子就把中國年的氛圍帶出來了。熟悉的棋盤結構配上節(jié)日色彩，既有傳統(tǒng)意味，又不顯老派，很自然地融進春節(jié)的場景里。

Pomellato

寶曼蘭朵

Pomellato這套馬年紅包禮盒，禮盒做成了一個“珍寶盒”的樣子，圓形盒身配上紅金配色，看起來明媚又簡約。

馬的圖案被高度簡化，線條利落，像一個符號一樣點到為止，和 Pomellato 的珠寶一樣，強調(diào)的是形狀、比例和整體感。

這個設計最實用的地方在于它可以留下來用，無論是過年時拿來裝零食或者干貨，或是之后收納首飾、小物件，都很合適。

Qeelin

麒麟珠寶

Qeelin這次的新年紅包禮盒靈感來自粵語地區(qū)春節(jié)時常見的“魚蝦蟹”擲骰子游戲。

并融入對來年的美好祝愿，以六種不同的圖案表達：福祿雙全、喜氣盈盈、金玉滿堂、如我所意、瑞獅獻福、節(jié)節(jié)高升，這些日常語境里會被反復提起的愿望。

骰子上的圖案，也是品牌一貫熟悉的設計符號，葫蘆、熊貓、醒獅、錢幣、金魚……每一個都對應著健康、守護、好運、富足這樣的具體含義。

紅包本身也沒有追求過度復雜的裝飾，而是用浮雕紋理、低調(diào)金印和不同符號做區(qū)分，去將這些祝福細心送出，也能在團聚之時擲一下、選一個、把新一年的期待落在某個具體圖案上，讓好運被自己親手主宰。

TAG Heuer

泰格豪雅

這一套 TAG Heuer 的春節(jié)紅包禮盒，抓了一個春節(jié)里最真實的日常場景，一家人圍在一起、桌上攤開棋盤、邊聊天邊下棋。

象棋本身就是傳統(tǒng)中國文化的代表之一，也能帶來一種熱鬧和參與感，而“馬”恰好也是這個棋類游戲中的重要角色。

紅包上的馬同樣很有意思，是用機械齒輪結構去重構的，既保留了“馬”的意象，又讓人一眼能聯(lián)想到高級腕表的機械運轉，將品牌語言悄悄融入進去。

TASAKI

塔思琦

TASAKI 這套馬年紅包禮盒，很自然地往過年這個溫馨陪伴的氛圍里靠。

最搶眼的自然是插畫上，兩匹小馬一前一后嬉戲，線條很簡單，顏色也不復雜，但情緒特別明確，有點童趣，又很溫柔。

隨盒附上的掛歷，日期、節(jié)氣、宜忌都清清楚楚，貫穿整一年，翻的時候也很有儀式感。

可愛的馬兒在這里，更像陪著時光一起往前走的角色，這種處理方式反而挺貼合春節(jié)的。

或許有時候并不是一定要跑得多快，親朋好友們的相互陪伴，一起同行，日子一頁一頁地“翻”，也是平凡而又美好的生活。

Tiffany & Co.

蒂芙尼

那一抹蒂芙尼藍，幾乎不用看 logo 你都可以知道是來自什么品牌。

并且此次的生肖馬，也被幻化成了珠寶的樣子，羽翼、鬃毛、花卉環(huán)繞，就像是在平面進行精雕細琢，也讓人想到品牌經(jīng)典的高級珠寶胸針設計。

那種帶點極繁文藝氣息的華麗感，如同將“馬”從生肖變成了藝術品那樣，把品牌最擅長的珠寶設計語言，自然融入春節(jié)命題作文里。

附贈的這對杯子，也保持了一致的美學風格。蒂芙尼藍瓷面配金邊和圖案，并沒有節(jié)日限定的局限性。日常的時候用來喝茶、喝咖啡都合適，分分鐘化身貴婦下午茶時間。

Van Cleef & Arpels

梵克雅寶

Van Cleef & Arpels這個紅包禮盒真的挺驚艷，并且你越看越覺得細節(jié)多。

這里的馬不是那種強調(diào)動態(tài)的馬，更像一幅被慢慢鋪開的畫，線條很細，裝飾很多，顏色綺麗但一點都不亂，馬身上的紋樣、配飾、色塊疊在一起，有點像在看一張東方故事插畫。

紅包的馬圖案，同樣也很漂亮，從原本的絢麗多彩被紅所取代，中間還夾著云紋、山形這些細節(jié)，加上燙金的點綴，真的不愧是做高級珠寶的品牌的出品。

紅包本身就已經(jīng)夠精致了，結果他們還加了品牌的高定蠟燭，是那種一看就很梵克雅寶的生活方式物品，顏色柔和，杯身簡潔。氣味走的是干凈、溫柔那一掛，很適合過年時宅在家里，希望營造點氛圍的時候點。

美妝護膚及生活方式組

Aston Martin

阿斯頓馬丁

這個 Aston Martin 的紅包禮盒，一打開就挺讓人開心的，首先映入眼簾的肯定是那個刻有著我名字的手工定制專屬銘牌，情緒價值給太足了！

那只小馬玩偶也是特別可愛，還穿了溫暖的毛衣，毛茸茸的做得很細致，配色就是品牌一貫的綠色系，很 Aston Martin，一眼就知道來路。

旁邊的旅行充電插頭也很實用，對于我這種一年到頭“飛不?！钡娜硕?，可太實用了。

紅包本身的設計也挺酷的，馬的形象是偏未來感、金屬感的，看起來更像是從某個概念世界里走出來的，帶著速度、力量和一點冷靜的先鋒感。

Baccarat

巴卡拉

Baccarat這套馬年紅包，一打開就很有它自己的氣場。整體是非常飽滿的正紅色，并且圖案復雜、細節(jié)也很多。

紅包上的馬，并不是傳統(tǒng)中式生肖形象，而是被拆解進幾何線條和裝飾語言里。線條、切面、紋理彼此疊加，有點天馬行空，也有點超現(xiàn)實。不同材質(zhì)的反光面彼此對照，光線一變，細節(jié)也跟著顯現(xiàn)，真的就很Baccarat。

中間那塊幾何拼接的設計也很妙，像是把水晶切割的邏輯直接搬進了平面里，模擬水晶折射的效果，值得慢慢端詳。

Bang & Olufsen

Bang & Olufsen這次紅包同樣也是奔馬的形象，紅金配色呼應節(jié)慶氛圍，但其中真正的重點則是馬形象的一個八音盒裝置，靈感來自全球最古老的樂園之一 —— 哥本哈根 Tivoli 樂園的經(jīng)典旋轉木馬。

B&O自1925年創(chuàng)立至今，剛好走過一個世紀，在馬年主題里將旋轉木馬做成同樣和“聲音”有關的八音盒，其實也是一個很巧妙的呼應。

八音盒本身就是聲音與機械結合的經(jīng)典形式。它不像現(xiàn)代音響那樣高科技，卻恰恰代表聲音最原始、最純粹的表達方式。B&O用這種帶有復古意味的裝置，表達“百年之聲”，當旋律響起時，它講述的，是從1925年延續(xù)至今的聲音旅程。

The Balvenie

百富威士忌

The Balvenie百富這套馬年禮盒里最吸引人的，是那套火漆，也叫封蠟的工具，以前寫信、寄信時會用到的那種。把蠟融化、滴在信封上，再用印章壓下去，一個完整的封章就完成了。

雖然現(xiàn)在很少寫信，更不要說用到它，但正因為“不常用”，反而顯得特別鄭重。

這個選擇其實和“馬”挺有意思的。以前馬是用來傳遞信息、運送信件和情感的交通工具，而信件本身，就是人與人之間最原始、也最慢調(diào)的一種溝通方式。

百富把這兩件事放在同一個新年禮里，有種跨越時間的呼應感。 并且火漆這個在古代，大多也都是一些有聲望的名門家族使用，這樣一想其實還挺“老錢風”。

除此之外，紅包本身在裝飾上十分的克制，但是每一件東西都看得出質(zhì)感實。

寫一封信、封一次蠟，或者只是把它擺在桌上看看。那種從容和耐心會讓人不自覺地慢一點、感受多一點。

BUICK

別克

別克這次的紅包整個視覺關鍵詞，就是那種真的在放開想象力的“天馬行空”。

馬不再是傳統(tǒng)意義上奔跑在地面的形象，而是直接長出翅膀的“天馬”、飛在空中，踩著祥云、掠過煙花，像是從一場新年幻想里跑出來的。

插畫風格偏漫畫感，線條干凈、配色大膽，紅底上搭配藍綠、橙色這些出乎意料的顏色，反而顯得很有趣，充滿想象力。

春聯(lián)部分也很點題，“躍至境”這三個字配著飛馬一起出現(xiàn)，不僅是呼應了品牌系列名，也讓祝福期許自然融入其中。有飛馬、有煙花、有云海，用畫面把新年的繽紛和想象力先“跑”出來。

Lanc?me

蘭蔻

這套蘭蔻的新年紅包真的挺法式浪漫的。、在大家都做紅色時，它家的紅隨著光的變化是有深淺漸變的，像從紅慢慢過到更亮的玫瑰紅。

中間再用金線把畫面“提亮”，視覺上最妙的是那一整套巴黎元素。凱旋門的輪廓被壓在中間當骨架，外面又疊了“很蘭蔻”的玫瑰線稿，再用奔馬的剪影把畫面從“優(yōu)雅”拉回到“馬年主題”。

馬也不是那種寫實跑馬，反而像舞臺追光下的一團動態(tài)，很寫意。

燙金部分也做得比較克制，金不是大面積直接鋪滿，而是用在邊線、字體和裝飾細節(jié)上，看起來不會覺得浮夸，反而有種紅得夢幻、金得利落的視覺美。

Leica

徠卡

徠卡這份馬年禮物，同樣也很“老本行”，設計里充滿了相機設計語言。

不僅是紅包上，還在送的餐盤上?？潭缺P、快門參數(shù)、取景框、紅點標志，全都是熟悉的元素，第一眼就很有代入感。

紅包盒的結構設計也很有意思。拉開、推進、錯位疊合，圖案會在移動中發(fā)生變化，像是畫面在取景器里慢慢對焦、成像，這種動態(tài)感，真的很像在拍一張照片。

真的是在設計上下了大功夫，整體看下來雖然并沒有去強調(diào)生肖圖騰，但是把“馬的動感”轉化成了攝影里的瞬間感與速度感。像是一幀正在發(fā)生的畫面，被定格在新年的開始。

L'Oréal

巴黎歐萊雅

這套歐萊雅送的新年紅包禮盒，真的誠意滿滿，很是大方。

從潔面乳到面霜涵蓋了各種品牌王牌產(chǎn)品，并且都以煥然一新的模樣登場，對磅礴真的有在加倍寵愛。

并且里面那條紅色圍巾摸起來很舒服，春節(jié)這幾天隨便往外一搭，不管是穿大衣還是羽絨服都合適，又保暖又應景。

紅包設計本身也吸引人的，氣場十足，整個畫面給人一種萬馬奔騰的氣魄。馬的形象很舒展，有一種往前沖的勁兒。

紅包上這幾句祝福語——“馬上有錢、馬上變美、馬上轉運”，在這里也送給大家。

THE MACALLAN

麥卡倫威士忌

麥卡倫這套馬年禮盒，一看就很適合人多的場合。

酒自然是主角，威士忌穩(wěn)穩(wěn)站在中間C位，在這個團聚的時節(jié)里少了它怎么行。

更有意思的是，麥卡倫順手把氣氛也安排好了。禮盒里除了有紅包，還有一套木質(zhì)疊疊樂桌游，這種積木玩具玩法就是把木塊一塊塊往上抽、往上疊，越到后面越緊張，特別適合聚會時圍坐一桌時玩。

當然，紅包和禮盒上的奔騰駿馬形象處理得也很到位，感覺就有力量、有速度感的那種，線條很奔放。

桌上有酒，齊聚有游戲，氣氛有紅包，聊天、笑聲全都發(fā)生在同一空間里，這應該就是一個完美的春節(jié)聚會吧。

PRADA榮宅

相比 PRADA 本線偏時裝語境的表達，PRADA榮宅這套馬年紅包禮盒，更像是一份很有生活氣息的新年驚喜。

禮盒外觀直接取自榮宅本身的建筑輪廓，用線描的方式還原這座老宅的立面。紅色底色配上細致的金線，第一眼就讓人想到新年，但依舊保留了榮宅那種安靜而講究的氣質(zhì)。

它也是內(nèi)有乾坤，打開后發(fā)現(xiàn)里面居然藏了一套美食倒數(shù)日歷。一個個編號的小格子，像是在說新的一年，每一天都是甜的，充滿了對于時間和生活方式的美好延伸。

既自然又有新意，整體看下來，這套禮盒落地在生活與空間里，每天打開一個小盒子，吃點甜的，慢慢迎接新一年，這種溫柔的祝福方式，真的很讓人感到幸福。

香格里拉酒店

香格里拉酒店馬年禮盒，就帶有當代中式審美。中國紅為主搭配柔和的粉色和金色細節(jié)，有種老派但不陳舊的質(zhì)感。

整個剪紙鏤空，花紋讓人很容易聯(lián)想到中式窗戶的造型，有遮有透，層次分明，馬的形象被藏在鏤空結構里，在細看時慢慢浮現(xiàn)。

禮盒本身采用抽屜式結構，一層一層拉開，很像古代的食盒設計。

這些傳統(tǒng)元素被用得巧很花心思，也讓這份新年心意顯得更耐久一些，仿佛將美感放進生活里，新年自然也多了更多美好期許。

SkinCeuticals

修麗可在馬年沒有選擇紅包，而是送上了一對茶杯，安靜，卻讓人印象很深。杯身線條簡潔，釉色溫潤偏深，拿在手里有分量感，也有一種被時間慢慢打磨過的質(zhì)地。

沒有走那種直白祝福路線，而是提到了“竹意”“雅韻”，靈感還來自蘇軾寫竹的那種狀態(tài)。

竹的存在，象征的是節(jié)制韌性，不張揚，但一直在生長，似乎也是在寄情著新的一年充滿生命力，生機勃勃的狀態(tài)，讓整份禮物多了一層中式文化背景。

過年時泡一杯熱茶，慢慢喝完，時間被拉長，心也跟著靜下來，很適合新年的開始，這無疑是一份既詩意又實用的禮物。

Universal

環(huán)球影業(yè)

這份來自環(huán)球公司的新年禮盒，打開盒子的瞬間，你很容易被小黃人的新年套裝吸引。

舞獅造型、紅色主調(diào)、熟悉又有點調(diào)皮的視覺語言，小黃人們一貫的幽默方式，把節(jié)日氣氛變得輕松起來。

并且里面還附贈了許多電影宣傳周邊，令我最為激動的，就是那只做成 CD 播放器造型的藍牙音響，

這是為了配合即將上映的 Michael Jackson 傳記電影《Michael》的宣傳而設計的。復古的外形、實體音樂時代的符號感，像一段被保留下來的流行文化記憶，讓人仿佛回到了那個流行音樂黃金年代里。

看完了這場橫跨服飾、珠寶、腕表及生活方式領域的紅包盛宴，不知哪一家的創(chuàng)意最能精準擊中你的審美？<...></...>