河南春晚，AI進(jìn)入實(shí)體舞臺(tái)的一次滑鐵盧

當(dāng)河南衛(wèi)視的馬年春晚落幕，輿論場的焦點(diǎn)并非《唐宮夜宴》式的文化出圈，而是一場關(guān)于“廣告過載”與“AI失序”的集體批評。作為曾以文化清流姿態(tài)重塑衛(wèi)視春晚格局的標(biāo)桿，今年河南春晚本應(yīng)成為AI技術(shù)深度賦能實(shí)景舞臺(tái)的里程碑，卻最終因商業(yè)邏輯的壓倒性入侵，淪為一次不倫不類的技術(shù)試錯(cuò)。這場滑鐵盧不僅是內(nèi)容制作的失衡，更是AI與文藝、商業(yè)與文化關(guān)系的一次深刻警示。

此次河南春晚的AI嘗試，初衷不可謂不前衛(wèi)。總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)明確提出以AI賦能創(chuàng)作，取消真人主持，全程依賴AI生成虛擬場景銜接節(jié)目；在《萬馬奔騰》等核心節(jié)目中，通過AI合成實(shí)現(xiàn)真人舞者與虛擬馬群的交互，試圖打造“人畫合一”的沉浸感。這種全鏈路的AI滲透，本是實(shí)景舞臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大膽探索，代表著傳統(tǒng)文藝擁抱新技術(shù)的可能。然而，技術(shù)的野心最終被商業(yè)的貪婪所綁架，讓一場藝術(shù)實(shí)驗(yàn)變成了“在廣告里插播節(jié)目”的招商現(xiàn)場。

廣告的無孔不入，直接斬?cái)嗔薃I實(shí)景融合的敘事邏輯。據(jù)觀眾反饋，晚會(huì)開播前的廣告時(shí)長接近半小時(shí)，直播中品牌LOGO以動(dòng)態(tài)水印形式直接覆蓋在《萬馬奔騰》的舞臺(tái)畫面上。更具諷刺性的是，胡夏演唱的《敢問路在何方》被改編為某APP的廣告主題曲，歌手甚至站在巨大的品牌LOGO上完成表演，而本應(yīng)作為技術(shù)亮點(diǎn)的AI背景，卻淪為了商業(yè)植入的電子畫布。當(dāng)AI生成的虛擬財(cái)神與品牌吉祥物在舞臺(tái)上同臺(tái)“尬舞”，當(dāng)節(jié)目銜接的AI轉(zhuǎn)場被硬廣粗暴打斷，技術(shù)營造的沉浸感瞬間崩塌，觀眾不得不頻繁在“文化體驗(yàn)”與“消費(fèi)誘導(dǎo)”之間切換，這種割裂感讓AI技術(shù)失去了服務(wù)內(nèi)容的本質(zhì)，反而成為商業(yè)入侵的幫兇。

更值得反思的是，AI技術(shù)的濫用本身，也讓實(shí)景舞臺(tái)失去了應(yīng)有的人文溫度。為了追求視覺沖擊力，晚會(huì)陷入了“AI堆砌”的誤區(qū)：《馬上來財(cái)》因特效過重被觀眾誤判為廣告，《永樂未央》的舞者在AI生成的背景中顯得懸浮而疏離。取消真人主持后的節(jié)目銜接，更是因缺乏情感鋪墊而顯得機(jī)械生硬，觀眾吐槽“仿佛一直在跳臺(tái)，根本找不到節(jié)奏”。這種過度依賴技術(shù)的創(chuàng)作思路，恰恰違背了河南衛(wèi)視此前“以文化為核”的成功邏輯。AI可以渲染出恢弘的場景，卻無法替代真人的情感傳遞；技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合，卻不能消解文藝作品的“活人味兒”。當(dāng)冰冷的算法取代了藝術(shù)的留白，當(dāng)精密的特效掩蓋了文化的厚重，這樣的AI舞臺(tái)注定只能是缺乏靈魂的“電子預(yù)制菜”。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，衛(wèi)視春晚面臨營收壓力本無可厚非，但商業(yè)變現(xiàn)不能以透支品牌公信力為代價(jià)。河南衛(wèi)視憑借“中國節(jié)日”系列積累的文化IP，是其最寶貴的無形資產(chǎn)，而此次廣告泛濫與AI失序，正在快速消耗這份信任。從技術(shù)倫理層面而言，AI進(jìn)入文藝領(lǐng)域，必須堅(jiān)守“技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)”的底線。此次滑鐵盧的核心教訓(xùn)，并非AI技術(shù)不適用于實(shí)景舞臺(tái)，而是商業(yè)資本與技術(shù)工具雙重僭越了藝術(shù)的主體性。

河南春晚的這場嘗試，為行業(yè)敲響了警鐘：AI賦能文藝，從來不是技術(shù)的炫技，更不是商業(yè)的載體。當(dāng)廣告不再喧賓奪主，當(dāng)技術(shù)真正回歸輔助，讓AI成為文化表達(dá)的放大器，而非商業(yè)利益的傳聲筒，實(shí)景舞臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能真正找到方向。否則，再先進(jìn)的技術(shù)，也終將淪為一場缺乏靈魂的技術(shù)狂歡。