2月11日，中國科學(xué)院在其官方網(wǎng)站發(fā)布了一份措辭嚴(yán)厲的鄭重聲明，這份聲明讀起來更像是一封針對商界“李鬼”們的“討伐檄文”。

聲明中，中國科學(xué)院明確表態(tài)：“院本部不從事任何具體產(chǎn)品，包括醫(yī)療用品、藥品和保健品的生產(chǎn)和經(jīng)營。”這意味著，如果你在市面上看到了打著“中科院”旗號的各種神奇膠囊、治療儀、甚至肥料，基本可以判定對方在“拉大旗作虎皮”。

更讓人震驚的是，中科院這次不僅是喊話，還直接“甩”出了一份長長的名單，詳細羅列了目前已經(jīng)核實的29項侵權(quán)行為。這份名單，簡直就是一份消費者避坑指南，也是一張張貼在侵權(quán)者臉上的“羞恥榜”。

名單如下：

1、曲度腰枕治療儀：在其產(chǎn)品宣傳中號稱被列為“中國科學(xué)院上海國家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心重點推廣項目”，使用“中國科學(xué)院”名稱及標(biāo)識。

2、基英肽：在網(wǎng)站宣傳中使用“中國科學(xué)院”名稱及標(biāo)識；在報紙廣告宣傳中使用“中科院”名稱，號稱“中科院產(chǎn)品”。

3、清基膠囊：在遼寧、黑龍江、天津、內(nèi)蒙等地廣播電臺宣傳中使用“中國科學(xué)院”、“中科院”名稱，由號稱“中科院首席健康顧問”、“中科院首席醫(yī)學(xué)顧問”、“中科院全國巡講團高級顧問”的“于萍（音）老師”以講座等方式推銷產(chǎn)品。

4、中國青少年健康成長指導(dǎo)中心：在其網(wǎng)站上使用“中國科學(xué)院”名稱及標(biāo)識，號稱“德士高乳清蛋白膠囊、肽高乳清蛋白復(fù)合膠囊、生長因子牛初乳膠囊”等產(chǎn)品為“中科院研究成果”。

5、糖保口服胰島素膠囊：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用“中科院”名稱。

6、中科院附屬糖尿病康復(fù)研究所：在其網(wǎng)站宣傳中號稱為“中科院”研究所。

7、中科院中醫(yī)美容研究院：在網(wǎng)站宣傳中號稱為“中科院”研究所。

8、北京愛思明近視康復(fù)帶：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用“中科院”名稱。

9、鑫方膠囊：在黑龍江等地廣播電臺宣傳中使用“中國科學(xué)院”、“中科院”名稱。

10、石油皂：在報紙宣傳中使用“中科院”名稱，號稱“中科院成功研制”。

11、北蟲草人工種植：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用“中國科學(xué)院”及“中科院”名稱，號稱“中科院十年技術(shù)攻關(guān)”。

12、河南中科院治療白癜風(fēng)：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用“中科院”名稱。

13、全網(wǎng)通址：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用“中國科學(xué)院”及“中科院”名稱，號稱“中國科學(xué)院及杭州手趣科技有限公司聯(lián)合推出了‘全網(wǎng)通址’項目平臺。

14、邦列安高效單提銀：在印刷品廣告中宣稱為中科院尖端科技，使用“中國科學(xué)院”名稱及標(biāo)識進行虛假宣傳。

15、同步儀：在網(wǎng)上擅自使用中科院的名稱并杜撰我院領(lǐng)導(dǎo)演講內(nèi)容，為其產(chǎn)品進行虛假廣告宣傳。

16、中科茶黃金：在電視臺和網(wǎng)絡(luò)宣傳中宣稱為中科院研究報告及成果，進行虛假宣傳。

17、“中科院實習(xí)活動”招生廣告：聲稱“聯(lián)合推出中科院與香港名企實習(xí)活動開始招生”，在廣告中的“2014中科院實踐活動”部分，宣稱“中科院”開具實習(xí)證明。

18、深圳市特石有機農(nóng)業(yè)有限公司：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，號稱與中國科學(xué)院合作建設(shè)，強強聯(lián)合——與中國科學(xué)院農(nóng)業(yè)辦公室、中國科學(xué)院動物所和植物所……等一大批專業(yè)機構(gòu)科研單位建立了全面合作關(guān)系。

19、太原市特石生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)有限公司：在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，號稱與中國科學(xué)院農(nóng)業(yè)項目辦公室合作建設(shè)，強強聯(lián)合——與中國科學(xué)院農(nóng)業(yè)辦公室、中國科學(xué)院動物所和植物所……等一大批專業(yè)機構(gòu)科研單位建立了全面合作關(guān)系。

20、深圳前海精準(zhǔn)生物科技有限公司：在向消費者出具的基因檢測報告中使用“中科院基因檢測實驗室”、“中科院基因檢測項目組首席科學(xué)家唐鯤之印”，系未經(jīng)許可冒用我院名稱進行虛假宣傳。

21、上海乂學(xué)教育科技有限公司：在廣告宣傳單上使用“攜手……中科院”，系未經(jīng)許可冒用我院名稱進行虛假宣傳。

22、七田陽光教育咨詢（北京）有限公司：在廣告宣傳單上使用“中科院認證專家測評周”，系未經(jīng)許可冒用我院名稱進行虛假宣傳。

23、上海嘉辭環(huán)境科技有限公司：使用中科院名義及標(biāo)識進行虛假宣傳。

24、青島西海岸新區(qū)燕園文化教育培訓(xùn)學(xué)校有限公司、北京市海淀區(qū)燕園培訓(xùn)學(xué)校：使用中科院名義及標(biāo)識進行虛假宣傳。

25、黑龍江實力農(nóng)業(yè)肥料科技有限公司、實力集團、黑龍江鑫實力生物肥料科技集團有限公司：使用中國科學(xué)院、中科院名義進行虛假宣傳。

26、杭州中科沐森環(huán)?？萍加邢薰荆涸谄涔倬W(wǎng)和淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺上，使用中科院創(chuàng)新合作品牌、中科院權(quán)威研發(fā)、中科院合作創(chuàng)新型產(chǎn)品等，系未經(jīng)許可冒用我院名稱進行虛假宣傳。

27、抗菌不銹鋼制品：在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺使用中科院、中國科學(xué)院、中國科學(xué)院金屬研究所名義及標(biāo)識進行虛假宣傳。

28、遼寧盛源肥業(yè)科技有限公司及其“博實”牌復(fù)合肥：使用中國科學(xué)院名稱進行虛假宣傳。

29、中科健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司及其產(chǎn)品靈芝孢子油：在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳中違規(guī)使用中國科學(xué)院品牌。

從“神藥”到“教育”，中科院的名頭究竟有多好用？

翻開這份侵權(quán)名單，你會發(fā)現(xiàn)這些商家的想象力實在豐富，覆蓋的領(lǐng)域也五花八門。

在醫(yī)療保健領(lǐng)域，簡直是“重災(zāi)區(qū)”。有號稱被列為“中國科學(xué)院上海國家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心重點推廣項目”的曲度腰枕治療儀；有在報紙上公然打廣告自稱“中科院產(chǎn)品”的基英肽；還有在東北、內(nèi)蒙等地廣播電臺里長期“轟炸”，由所謂的“中科院首席健康顧問”推銷的清基膠囊。

這些商家深諳老年群體的心理，利用對國家級科研機構(gòu)的信任，把普通產(chǎn)品包裝成“高新科技”，在看不見的電波里收割著消費者的錢包。

更離譜的是，竟然還有直接“碰瓷”機構(gòu)的。比如完全子虛烏有的“中科院附屬糖尿病康復(fù)研究所”和“中科院中醫(yī)美容研究院”。這些名字聽起來冠冕堂皇，實際上不過是某些美容院或診所為了攬客而自戴的“高帽”。

除了忽悠身體健康的，還有拿孩子做文章的。中國青少年健康成長指導(dǎo)中心在其網(wǎng)站上售賣“肽高乳清蛋白復(fù)合膠囊”等產(chǎn)品，直接打上“中科院研究成果”的標(biāo)簽；甚至連教育培訓(xùn)機構(gòu)也來湊熱鬧，七田陽光教育咨詢（北京）有限公司在廣告單上印上“中科院認證專家測評周”，仿佛有了這幾個字，早教課程的科學(xué)性就立刻升了級。

“首席專家”遍地走，公章造假也敢來？

在這些侵權(quán)行為中，有幾個案例特別值得關(guān)注，因為它們已經(jīng)不僅僅是簡單的虛假宣傳，而是涉嫌偽造公文印章的違法行為。

在黑龍江等地，一位名叫“于萍（音）”的老師通過廣播講座推銷清基膠囊，她頭戴的“中科院首席健康顧問”、“中科院全國巡講團高級顧問”等光環(huán)，被中科院一紙聲明擊得粉碎。這讓人不禁想起那些年在收音機里聽過的各種“專家熱線”，原來所謂的“首席”，不過是商家自導(dǎo)自演的獨角戲。

更為惡劣的是深圳前海精準(zhǔn)生物科技有限公司。這家聽起來頗具科技感的生物科技企業(yè)，在向消費者出具的基因檢測報告上，竟然堂而皇之地蓋上了“中科院基因檢測實驗室” 的印章，甚至還有一名叫“唐鯤”的所謂“首席科學(xué)家”的私人印章。這種明目張膽偽造科研機構(gòu)公章的行為，已經(jīng)觸碰了法律的紅線。如果不是中科院這次主動“打假”，不知道還有多少消費者會拿著這份假報告，對自己身體的某項指標(biāo)憂心忡忡。

維怡美混淆“中科院”概念

清揚君輿情分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有企業(yè)存在混淆“中科院”概念的情況。

在多篇題為《維怡美攜手中科院：美業(yè)產(chǎn)學(xué)研融合新典范，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流》的文章中，包括名為“維怡美素材”的賬號，宣稱“維怡美正式宣布與中國中醫(yī)科學(xué)院（以下簡稱‘中科院’）達成全面戰(zhàn)略合作，并成立聯(lián)合實驗室”。文中還稱，維怡美創(chuàng)始人高董受邀參觀“中科院”，此舉“為其科研合作版圖添上濃墨重彩的一筆”，預(yù)示品牌將在美業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域加速前行。

需特別指出的是：中國中醫(yī)科學(xué)院（China Academy of Chinese Medical Sciences）與中國科學(xué)院（Chinese Academy of Sciences，簡稱“中科院”）是兩個完全不同的國家級機構(gòu)，二者在隸屬關(guān)系、研究方向和管理體系上均無關(guān)聯(lián)。將“中國中醫(yī)科學(xué)院”簡稱為“中科院”，極易誤導(dǎo)公眾，涉嫌不當(dāng)利用“中科院”的公信力進行營銷背書。

公開資料顯示，維怡美生物科技有限公司創(chuàng)辦于2006年，是一家從事高科技化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、培訓(xùn) 、服務(wù)為一體的大型多元化集團公司，專注于調(diào)理問題性皮膚、私密健康、瘦身塑形等領(lǐng)域。目前，維怡美已創(chuàng)立“花開八度”和“瞬戀”兩大品牌，20余家分公司，三萬家加盟店；旗下設(shè)有“維怡美研發(fā)中心”“維怡美商學(xué)院”以及“廣州希黎莎生物科技有限公司”和“廣州首漾醫(yī)藥有限公司”兩家獨立工廠，為品牌運營保駕護航。

為什么“中科院”的金字招牌這么容易被蹭？

實際上，這并不是中國科學(xué)院第一次發(fā)布類似的聲明。據(jù)澎湃新聞報道，早在2022年9月，中科院就印發(fā)過相關(guān)意見，嚴(yán)禁院屬企業(yè)將中科院品牌用于任何具體產(chǎn)品、商品或服務(wù)。

可為什么類似的侵權(quán)事件屢禁不止？原因其實很簡單——利益驅(qū)使下的違法成本太低。

對于商家而言，貼上“中科院”的標(biāo)簽，就意味著產(chǎn)品瞬間擁有了“技術(shù)背書”。在消費者心中，國家級科研院所的聲譽遠超市面上的任何廣告，這種信任轉(zhuǎn)化成的購買力是驚人的。哪怕只是在自己的官網(wǎng)上寫上“中科院合作研發(fā)”，或者在宣傳單上印個中科院的標(biāo)識，產(chǎn)品的溢價能力都能翻上幾番。

而對于中科院來說，它雖然享有名稱的專屬使用權(quán)，但要像“職業(yè)打假人”一樣去全網(wǎng)逐一排查、提起訴訟，需要耗費巨大的人力物力。正如新京報在評論中所言，科研機構(gòu)往往“缺乏維權(quán)的經(jīng)驗，在人力、物力、財力方面比較欠缺”，這種維權(quán)上的“無力感”，導(dǎo)致了侵權(quán)者敢于反復(fù)試探。

中科院的這次“點名”，固然大快人心。但我們也要清醒地看到，這種“自曝家丑”式的維權(quán)，更多是一種無奈之下的防御手段。

作為普通消費者，我們不可能人人都去中科院官網(wǎng)上核對一遍最新發(fā)布的侵權(quán)名單再去購物。治理這種“掛名營銷”的亂象，更關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于平臺監(jiān)管和行政執(zhí)法。

在各大電商平臺、社交媒體上，那些打著“中科院研發(fā)”旗號的廣告是如何通過審核的？當(dāng)“中科院附屬糖尿病康復(fù)研究所”這種明顯虛構(gòu)的機構(gòu)名稱出現(xiàn)在搜索引擎里時，平臺方有沒有盡到基本的核實義務(wù)？如果平臺能建立起一套針對國家級科研機構(gòu)、高校名稱的關(guān)鍵詞攔截系統(tǒng)，將這些侵權(quán)信息扼殺在搖籃里，遠比等中科院發(fā)布聲明后再去“對號入座”要有效得多。

此外，監(jiān)管部門也應(yīng)對這些上了“黑名單”的企業(yè)進行徹查。尤其是像深圳前海精準(zhǔn)生物科技這樣敢于私刻公章、偽造檢測報告的企業(yè)，其行為已經(jīng)涉嫌刑事犯罪。僅僅被中科院“點名”并不足以讓它長記性，只有法律的重錘落下，才能讓其他蠢蠢欲動的商家明白：科研機構(gòu)的金字招牌，蹭不得，也蹭不起。

圖源：百度、 中科院 官網(wǎng)