春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，年貨消費(fèi)始終是觀(guān)察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性與活力的重要窗口。如今的年貨經(jīng)濟(jì)，早已超越單純的節(jié)日物資采購(gòu)范疇，演變?yōu)槌休d文化認(rèn)同、情感表達(dá)與生活品質(zhì)追求的多元生態(tài)。

從傳統(tǒng)食品到智能科技產(chǎn)品，從線(xiàn)下市集到數(shù)字直播間，年貨的內(nèi)涵與外延不斷拓展，消費(fèi)邏輯也從“剛需滿(mǎn)足”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”深度轉(zhuǎn)型。這種變革不僅折射出居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，更推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新迭代，勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、線(xiàn)上與線(xiàn)下融合、本土與國(guó)際互通的年貨新消費(fèi)圖景。

需求端：健康化與情感化并行，消費(fèi)訴求從物質(zhì)滿(mǎn)足走向價(jià)值認(rèn)同

年貨消費(fèi)的核心訴求正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，健康化已成為貫穿各年齡段的主流趨勢(shì)。消費(fèi)者不再單純追求品類(lèi)的豐富度與價(jià)格的實(shí)惠性，而是更注重產(chǎn)品的健康屬性與品質(zhì)保障，低糖、低脂、有機(jī)、功能性食品逐漸占據(jù)年貨清單的核心位置。

藥食同源的養(yǎng)生禮盒、無(wú)添加的傳統(tǒng)糕點(diǎn)、天然有機(jī)的雜糧干貨等產(chǎn)品備受青睞，反映出人們對(duì)健康生活方式的追求與日俱增。這種需求變化并非簡(jiǎn)單的品類(lèi)替換，而是消費(fèi)理念的根本升級(jí)，人們將對(duì)健康的重視融入節(jié)日消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓年貨成為傳遞健康關(guān)懷的重要載體。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)超38.6萬(wàn)家。其中，2025年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約6.7萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、浙江省品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超5.8萬(wàn)余家、2.7萬(wàn)余家和2.3萬(wàn)余家。排在其后的是四川省和江蘇省。

情感化與個(gè)性化表達(dá)成為年貨消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，年貨的符號(hào)意義遠(yuǎn)超其物質(zhì)本身。作為闔家團(tuán)圓的重要見(jiàn)證，年貨承載著人們對(duì)親情、友情的珍視，也成為自我表達(dá)與社交分享的重要媒介。

非遺文創(chuàng)、國(guó)潮聯(lián)名產(chǎn)品、定制化禮盒的走俏，讓年貨不再是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化商品，而是兼具文化內(nèi)涵與個(gè)人特色的情感寄托。從為長(zhǎng)輩挑選的養(yǎng)生年禮到為寵物置辦的新春套裝，從彰顯地域特色的非遺手作到契合年輕群體的二次元“精神年貨”，多樣化的選擇背后，是消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化情感表達(dá)的強(qiáng)烈需求，也讓年貨消費(fèi)更具溫度與記憶點(diǎn)。

理性消費(fèi)理念的普及讓年貨采購(gòu)擺脫了“過(guò)度囤貨”的傳統(tǒng)誤區(qū)，精致化與適度化成為新趨勢(shì)。年輕一代逐漸成為家庭年貨采購(gòu)的主力，他們更注重消費(fèi)的實(shí)用性與體驗(yàn)感，摒棄了盲目追求“量大價(jià)優(yōu)”的采購(gòu)習(xí)慣，轉(zhuǎn)而選擇小包裝、高品質(zhì)、多功能的產(chǎn)品。

渠道端：數(shù)字化與全渠道融合，消費(fèi)場(chǎng)景從線(xiàn)下集中走向全域覆蓋

數(shù)字技術(shù)的深度滲透徹底重構(gòu)了年貨的消費(fèi)渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的主流模式。傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道通過(guò)數(shù)字化升級(jí)煥發(fā)新活力，老字號(hào)門(mén)店、大型商超紛紛推出線(xiàn)上預(yù)訂、線(xiàn)下提貨、即時(shí)配送等服務(wù)，打破了時(shí)空限制，讓消費(fèi)者既能享受線(xiàn)下采購(gòu)的體驗(yàn)感，又能兼顧線(xiàn)上消費(fèi)的便捷性。

而以直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、跨境電商為代表的新興渠道，則憑借高效的供需對(duì)接能力與豐富的產(chǎn)品選擇，成為年貨消費(fèi)的重要陣地，讓源頭工廠(chǎng)的優(yōu)質(zhì)商品與海外的特色年貨能夠直達(dá)消費(fèi)者手中。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超45.2萬(wàn)家。其中，2025年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超15.5萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超6.5萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)總數(shù)的14.6%。排在其后的是山東省、浙江省和四川省，分別擁有超3.4萬(wàn)余家、3.3萬(wàn)余家和3.3萬(wàn)余家。

即時(shí)零售的崛起讓年貨消費(fèi)的便捷性提升到新高度，“即時(shí)性” 成為渠道競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵詞。消費(fèi)者對(duì)年貨的時(shí)效性需求日益增強(qiáng)，尤其是生鮮果蔬、乳制品、節(jié)日禮盒等產(chǎn)品，30 分鐘達(dá)、當(dāng)日達(dá)的配送服務(wù)成為重要加分項(xiàng)。

線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)式升級(jí)，讓年貨采購(gòu)從單純的“買(mǎi)東西”轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邐蕵?lè)性與參與感的節(jié)日活動(dòng)。各地的年貨市集、非遺展銷(xiāo)、快閃店等場(chǎng)景，融入了AI寫(xiě)春聯(lián)、AR互動(dòng)體驗(yàn)、傳統(tǒng)手工藝制作等元素，將消費(fèi)與文化體驗(yàn)深度結(jié)合。

消費(fèi)者在采購(gòu)年貨的同時(shí)，能夠沉浸式感受春節(jié)的傳統(tǒng)文化氛圍，參與互動(dòng)活動(dòng)、體驗(yàn)手工制作，讓年貨采購(gòu)成為一種獨(dú)特的節(jié)日記憶。這種場(chǎng)景化打造不僅提升了線(xiàn)下渠道的吸引力，更強(qiáng)化了年貨消費(fèi)的儀式感與文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙贏(yíng)。

供給端：創(chuàng)新化與多元化發(fā)力，產(chǎn)品體系從傳統(tǒng)單一走向品質(zhì)升級(jí)

年貨產(chǎn)品的供給體系正在經(jīng)歷全方位的創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)品類(lèi)通過(guò)煥新升級(jí)持續(xù)釋放活力。老字號(hào)品牌不再固守傳統(tǒng)配方與包裝，而是積極擁抱年輕消費(fèi)群體的審美與需求，通過(guò)國(guó)潮聯(lián)名、非遺融合、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方式，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。

科技類(lèi)與文化類(lèi)產(chǎn)品成為年貨市場(chǎng)的新寵，豐富了年貨的產(chǎn)品矩陣。智能小家電、語(yǔ)音春聯(lián)機(jī)、AI互動(dòng)玩具等科技產(chǎn)品紛紛躋身年貨清單，為傳統(tǒng)節(jié)日注入現(xiàn)代科技元素，讓春節(jié)生活更具便捷性與趣味性。

同時(shí)，文化類(lèi)年貨的供給不斷豐富，非遺手作、地域文化特產(chǎn)、民俗文創(chuàng)等產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為傳遞文化自信的重要載體。產(chǎn)品供給的多元化不僅滿(mǎn)足了不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，更推動(dòng)年貨經(jīng)濟(jì)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神消費(fèi)”延伸，提升了節(jié)日消費(fèi)的附加值。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)超140.4萬(wàn)家。其中，2025年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超38.8萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超22萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國(guó)總數(shù)的15.7%。排在其后的是浙江省、江蘇省、山東省和海南省。

與此同時(shí)，國(guó)際化的供給格局逐漸形成，海外特色食品、進(jìn)口美妝、跨境文創(chuàng)等 “洋年貨” 不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)，與本土年貨產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這種內(nèi)外融合的供給體系，不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，更推動(dòng)著年貨市場(chǎng)向更高質(zhì)量、更具包容性的方向發(fā)展。

天眼查研究院認(rèn)為，年貨經(jīng)濟(jì)的變革與升級(jí)，本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新與文化復(fù)興共同作用的結(jié)果。如今的年貨經(jīng)濟(jì)已從傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)模式，向更具品質(zhì)感、文化感、便捷性的現(xiàn)代消費(fèi)生態(tài)演進(jìn)。這種演進(jìn)不僅激活了巨大的市場(chǎng)潛力，更傳承了春節(jié)文化的核心內(nèi)涵，助力了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。