春節(jié)放煙花是中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，但你知道嗎，除了中國(guó)外，其他國(guó)家在節(jié)日的時(shí)候也放煙花，而這些煙花的生產(chǎn)地就是中國(guó)湖南一小城——瀏陽(yáng)。

全球90%的煙花，就出自瀏陽(yáng)這個(gè)地方，雖然現(xiàn)在環(huán)保禁燃、全球通縮消費(fèi)乏力，但瀏陽(yáng)不但沒(méi)“啞火”，反而玩出了“新花招”。

那么，瀏陽(yáng)煙花為何能做到全球出口？他們又玩出了什么新花招呢？

瀏陽(yáng)玩煙花，不是一兩年的事，而是千年文化，史書(shū)記載，大約在1400年前唐朝就有人在這里放爆竹鎮(zhèn)妖驅(qū)邪，這個(gè)靠著群山環(huán)繞的小地方，土壤富含硝石，天然適配制火藥，雖然危險(xiǎn)但也有人干。

而從明清就開(kāi)始，瀏陽(yáng)煙花就開(kāi)始往外走，雍正年間還成了宮廷貢品，到上世紀(jì)80年代，瀏陽(yáng)煙花成了“出口特產(chǎn)”，還在摩納哥奪了世界焰火大賽的冠軍，一炮打響了國(guó)際名號(hào)。

靠老天爺吃飯，靠祖宗技藝吃飯的日子過(guò)得還算穩(wěn)，然而風(fēng)頭一過(guò)日子也不像當(dāng)時(shí)那么風(fēng)光了。

生意紅火得很，可問(wèn)題也跟著來(lái)了，先在家門(mén)口遇冷，全國(guó)城市陸續(xù)出臺(tái)禁燃令，怕火災(zāi)、怕污染，結(jié)果本土市場(chǎng)被攔腰斬?cái)唷?/p>

到2016年，全國(guó)超四百城禁放，七百多城限放，十年間，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)增速幾乎原地踏步，與此同時(shí)，中央一聲令下，打環(huán)保、抓安全，這行太敏感，被貼上“污染源”、“不穩(wěn)定”的標(biāo)簽。

原來(lái)上千家作坊式小廠，一輪輪整頓后如今只剩下不到一半，不進(jìn)則退，留下的企業(yè)靠老辦法干不了，靠低端出口走不遠(yuǎn)，眼看著煙花點(diǎn)不了，命脈都差點(diǎn)斷了。

可讓外人沒(méi)想到的是，瀏陽(yáng)挺住了，它不僅沒(méi)倒，還趁機(jī)洗了底、中盤(pán)大改，走上了另一條完全不同的賽道。

有人說(shuō)，瀏陽(yáng)的不幸是時(shí)代造成的，但它的幸運(yùn)也恰恰來(lái)自這個(gè)時(shí)代，當(dāng)國(guó)內(nèi)節(jié)慶市場(chǎng)壓縮得越來(lái)越小，瀏陽(yáng)沒(méi)有死守年節(jié)生意，反而直接換了個(gè)劇本，自己當(dāng)導(dǎo)演，把煙花從快消品變成高價(jià)值情緒產(chǎn)品。

2023年，瀏陽(yáng)第一次在“天空劇院”搞起了周末焰火秀，掐著點(diǎn)點(diǎn)燃，搭配音樂(lè)劇情，天天成景點(diǎn)。

以前的煙花是一次性的，“燃完就散”，現(xiàn)在的焰火秀是可預(yù)約、可重現(xiàn)、能打卡、有劇情的“工具型娛樂(lè)產(chǎn)品”。

一年300多天，已經(jīng)演了近百場(chǎng)，游客打破500萬(wàn)，直接拉動(dòng)150億消費(fèi)，煙花不僅沒(méi)熄火，反而成了瀏陽(yáng)文旅經(jīng)濟(jì)的主引擎。

以前是“炸”，現(xiàn)在是“演”，以前是人看煙花，今天是煙花講故事，你以為背后靠的是膽子大，其實(shí)靠的是技術(shù)硬，生產(chǎn)全流程機(jī)械化，人工最少、穩(wěn)定最高。

點(diǎn)火系統(tǒng)變身高科技密碼箱，一個(gè)人能控制整場(chǎng)表演，更別說(shuō)那些讓老外看得目不轉(zhuǎn)睛的創(chuàng)意產(chǎn)品，“藍(lán)色流星雨”、“七彩祥云”、“天空之門(mén)”，每一組背后，都是年輕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的“情緒抓手”，讓煙花充滿立體敘事的味道，這已經(jīng)不是煙花，而是大規(guī)?？蓮?fù)用的“情緒展示技術(shù)”。

也正因如此，瀏陽(yáng)不再靠“放多少”賺錢(qián)，而是靠“怎么放”吃飯，節(jié)日限定的快銷(xiāo)品，搖身一變成為可長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)的內(nèi)容產(chǎn)品，這一步，把瀏陽(yáng)從制造工廠，推上了研發(fā)中心和市場(chǎng)導(dǎo)演的位置。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型開(kāi)花，全球市場(chǎng)則在開(kāi)疆拓土，瀏陽(yáng)沒(méi)有把雞蛋放在歐美籃子里，而是迎頭扎進(jìn)中東、非洲、東南亞這片藍(lán)海。

2025年，對(duì)中東出口額增長(zhǎng)321.05%，規(guī)模飛躍，流量劇漲，煙花早就不只是節(jié)慶專(zhuān)屬，在這些國(guó)家，婚禮、慶典、國(guó)慶、節(jié)日全靠它撐場(chǎng)子，需求鋪天蓋地。

2022年卡塔爾世界杯決賽頒獎(jiǎng)儀式煙花綻放

但再大的市場(chǎng)，如果只是賣(mài)別人的品牌，也得靠邊站，瀏陽(yáng)這回摸清了套路，不再做“世界工廠”，轉(zhuǎn)而搞品牌運(yùn)營(yíng)。

以前是“你出樣我來(lái)做”，現(xiàn)在是“我講故事你來(lái)聽(tīng)”，像恒泰煙花自創(chuàng)的“RIAKEO”、匯百金的“raccoon”，就是靠海外倉(cāng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)把品牌打進(jìn)了國(guó)際視野，有數(shù)字為證，自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)占有率接近50%。

更有意思的是，瀏陽(yáng)已經(jīng)不僅輸出煙花，而是輸出整場(chǎng)秀、整套方案、甚至一整段文化邏輯。

你在迪拜看到的“千夜一夢(mèng)”主題焰火，背后就是中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的腳本和執(zhí)行，你在沙特看到的煙火劇團(tuán)表演，其實(shí)是借了中華美學(xué)做的舞臺(tái)搭建。

這哪里是出口貿(mào)易，這已經(jīng)是國(guó)際文化流動(dòng)的直接體現(xiàn)，不夸張地說(shuō)：今天的瀏陽(yáng)，已經(jīng)從“你出錢(qián)我放炮”變成了“我做劇你來(lái)聽(tīng)”，文化IP正在構(gòu)筑全球語(yǔ)境。

之所以能做到這么徹底，不只是商人聰明，更在于瀏陽(yáng)這一次轟轟烈烈的“共謀式升級(jí)”，2024年，瀏陽(yáng)聯(lián)手周邊醴陵、上栗、萬(wàn)載搞起產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)盟，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系、提升環(huán)保門(mén)檻。

政府部門(mén)也直接下場(chǎng)，從獎(jiǎng)勵(lì)資金到通關(guān)效率，樣樣出手，全方位為“焰火出?！弊o(hù)航。

但創(chuàng)業(yè)故事說(shuō)到這，還遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束，產(chǎn)業(yè)能起風(fēng)口，更考驗(yàn)的是它能不能穩(wěn)得住、飛得遠(yuǎn)，瀏陽(yáng)現(xiàn)在站的位置不低，但眼前的問(wèn)題也不小，人才，成了頭號(hào)短板。

別以為放煙花就是點(diǎn)根火線的事，真正要搞定上百架次同步、匹配劇情音樂(lè)、處理突發(fā)意外，還得加上美術(shù)審美，那是毫厘誤差都容不得的高精度行業(yè)。

一句話，不是“點(diǎn)炮”，是“導(dǎo)演”，可放眼業(yè)內(nèi)，真懂又能干這一套的老手，全國(guó)不足百人。

年輕人不愛(ài)進(jìn)這一行，怕危險(xiǎn)，也嫌土氣，一場(chǎng)令人印象深刻的現(xiàn)實(shí)是：2022年世界杯上燃放的是瀏陽(yáng)產(chǎn)煙花，但執(zhí)行團(tuán)隊(duì)卻是歐洲人，這種“有貨沒(méi)人用”的窘境，正是下階段發(fā)展最大的隱憂。

不過(guò)翻到最新數(shù)據(jù)也能看到希望：2025年，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)505.8億元，創(chuàng)下新高，地方政府也不等風(fēng)來(lái)，已經(jīng)押注未來(lái)方向，搞技術(shù)，再造“微煙、無(wú)硫”綠色火藥。

搞文旅，“煙花+旅游”合體敘事，搞文化系統(tǒng)建設(shè)，從建博物館到扶持“煙花導(dǎo)演”人才梯隊(duì)。

無(wú)人機(jī)煙花

瀏陽(yáng)要的不再是年份久的老品牌，而是標(biāo)準(zhǔn)輸出、新風(fēng)向引領(lǐng)，一切都在為一句話服務(wù)：讓煙花這件事從商品變成文化表達(dá)方式，從制造變成美學(xué)輸出。

瀏陽(yáng)這一仗，不是靠爆竹贏下的，而是在殘酷現(xiàn)實(shí)里，用一套套清晰策略打出來(lái)的，從內(nèi)挖潛力、從外搶市場(chǎng)、從下游抬價(jià)值，用傳統(tǒng)技藝完成翻身仗。

這個(gè)春節(jié)，全世界看見(jiàn)了瀏陽(yáng)，也看見(jiàn)了一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)怎樣在壓力之下完成價(jià)值升級(jí)。

畢竟，能讓人們?cè)跉g呼與眼淚中仰望夜空的，不只是煙花，而是一種文化的崛起方式，而這一切，從一座小城開(kāi)始燃起。