新腕兒報道

2月17日消息，在人潮洶涌的春節(jié)檔中，各家為了博取流量各出奇招，無所不用其極。在這些形形色色的博流手段中，以封面做「流量誘餌」，正片做「內(nèi)容變現(xiàn)」，已是一種固定的模式。

紅果上有一部短劇，其封面是古裝唯美的帥哥靚女：

被封面曖昧場景吸引后，打開短?。?/p>

封面負責拉人頭，正片負責賺錢，以高顏值吸引觀眾點擊。如此博眼球的方式，被網(wǎng)友評論「史詩級詐騙」。

這類虛假宣傳的情況其實并不少見，與行業(yè)邏輯直接相關。

一方面，短劇行業(yè)運營壓力大，大家為了降低成本提高量產(chǎn)，會選擇價格較低的演員，拍攝周期快，能明顯壓縮成本。

而價格較低的演員普遍在外貌方面不占優(yōu)勢。然而，人性天然慕強、慕美，主演顏值不夠，封面來湊。因此，制作方會選擇買圖、P圖、借圖，再次壓低成本。

另一方面，短劇行業(yè)注重點擊率，內(nèi)容質(zhì)量≠數(shù)據(jù)。在這種邏輯下，為了吸引流量，各出奇招。只要觀眾點進去，即便是罵，但也無所謂，播放量上去了，短劇幕后制作方吃的就是這波流量。

這種「騙流量，做內(nèi)容」的手段，在春節(jié)檔更為極端鮮明。

春節(jié)期間，用戶們在家里休息，閑著刷劇，是全年流量最高峰。如果一部劇封面不美觀，還沒上場就被淘汰。為了吸引到用戶注意力，封面照需要重視，“把人先騙進來”最重要。

除此之外，春節(jié)期間用戶只為圖個開心，圖個養(yǎng)眼，一部短劇劇情質(zhì)量不重要，是否低俗也不重要，重要的是演員外貌在審美點上。

新腕兒前兩天發(fā)布的提到四位頂流男女在毫無情感鋪墊的情況下，睡在同一張床上，即便悖離人倫，可觀眾們直呼：

“大過年就是看個樂呵”、“我愛的演員全湊齊了，太懂我了！”。

諸如此類的論調(diào)直觀折射出短劇人追逐春節(jié)檔流量時，動作正迅速變形，動作越發(fā)扭曲。

如果說平時用這類掛羊頭、賣狗肉的手段博取流量，或是四位頂流同床飆戲，吸引關注，叫「套路」；而春節(jié)檔使用類似博流手段，叫「生存」。這逐漸成為了短劇行業(yè)內(nèi)諱莫如深的「規(guī)則」。

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