2月17日也就是大年初一，全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。

報(bào)告稱(chēng)在2025年拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，整體出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.405億臺(tái)，2025年第四季度同比增長(zhǎng)12%，整體出貨量達(dá)到3700萬(wàn)臺(tái)，是拉丁美洲市場(chǎng)史上出貨量最高的一個(gè)季度。雖然整體市場(chǎng)同比是增長(zhǎng)的，但這個(gè)市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)卻完全不同?？梢杂糜腥藲g喜有人憂來(lái)形容，因?yàn)橛械钠放仆却笤?，有的品牌同比小增，也有的品牌同比大跌，有的品牌小跌。Omdia表示雖然整體排名變化不大，但該市場(chǎng)可以用非典型模式來(lái)形容。因?yàn)?025年存在低端庫(kù)存飽和的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟這個(gè)市場(chǎng)就是以中低端機(jī)型為主的。這恰恰是國(guó)產(chǎn)品牌與三星最擅長(zhǎng)的，所以這個(gè)市場(chǎng)基本上是以三星+國(guó)產(chǎn)品牌為主的，不過(guò)蘋(píng)果在這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。大家注意看上圖，這是過(guò)去一年拉美十大手機(jī)品牌的整體表現(xiàn)，在最后會(huì)給大家總結(jié)的。

我們率先來(lái)看了一2025年第四季度的排名，這一季度三星出貨量達(dá)到1240萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額33%，同比增長(zhǎng)21%，高居第一位。摩托羅拉出貨量為590萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13%，同比增長(zhǎng)14%，排名第二位。小米出貨量579萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15%，同比增長(zhǎng)6%，排名第三位。榮耀出貨量340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額9%，同比暴增64%，排名第四位。蘋(píng)果出貨量250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額7%，同比下降8%，排名第五位。相對(duì)來(lái)講榮耀是這一季表現(xiàn)最亮的品牌，因?yàn)橥仍鲩L(zhǎng)速度最快。遺憾的是傳音掉出了前五，且摩托羅拉在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度下跌之后終于實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

從全年的角度講三星出貨量達(dá)到4690萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額33%，同比增長(zhǎng)9%，也是高居第一位的品牌，且三星的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常大，國(guó)產(chǎn)品牌一時(shí)半會(huì)還是追不上的。小米出貨量2460萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額18%，同比增長(zhǎng)8%，排名第二位。摩托羅拉出貨量2160萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15%，同比下跌5%，排名第三位。榮耀出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額8%，同比暴增48%，排名第四位。報(bào)告特意指出榮耀是過(guò)去三年中這個(gè)市場(chǎng)增速最快的品牌，這已經(jīng)把傳音擠到第五的位置了。傳音出貨量890萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額6%，同比下跌30%。看來(lái)傳音在拉美市場(chǎng)真的遇到了問(wèn)題，無(wú)論是全年還是第四季度同比都是下跌的，再這樣下去會(huì)跌出前五的。再這樣下去很快就會(huì)被蘋(píng)果超越的。

另外蘋(píng)果排名第六位，市場(chǎng)份額5%，同比下跌3%。OPPO排名第七位，市場(chǎng)份額4%，同比下跌5%。中興排名第八位，市場(chǎng)份額3%，同比下跌26%。realme排名第九位，市場(chǎng)份額3%，同比增長(zhǎng)9%，vivo排名十位，市場(chǎng)份額1%，同比增長(zhǎng)25%。