■按：

過年喝什么？

農(nóng)歷新年的氣息，總在超市貨架悄然換裝時最為濃烈。今年的飲品貨架尤其熱鬧，品牌們不只拼促銷，更以文化、風味、經(jīng)典來打動消費者。從借財神爺、皮影戲打造年味符號，到推出藏茶、椰子、芭樂等地域口味，再到老牌白酒借春晚把產(chǎn)品“喝”成年俗，“新年味”被一筆一筆描了出來。

01.

符號即年味

在信息過載的時代，最有效的溝通往往始于最直接的符號。聰明的品牌不做復雜闡釋，而是將福、祿、壽、喜、財、生肖等無需翻譯的文化符號，直接變成消費者看得見、摸得著、樂意曬的年貨。

好物01| 伊利（2026財神限定裝純牛奶）

關(guān)鍵詞：開門見財、社交貨幣、營養(yǎng)擔當

伊利純牛奶“2026財神限定裝”便是此中典范。它跳脫貼“?！弊值某Ｒ?guī)操作，直接“請”出了這一國民IP。其巧妙之處在于：第一，認知零門檻。財神形象無需解釋，所承載的“招財進寶”“好運到來”等寓意跨越年齡與圈層，精準切中人們新春納吉的訴求。第二，創(chuàng)造社交貨幣。當這箱牛奶被提上親友的家門或出現(xiàn)在家庭餐桌上，它本身就是話題，也是祝愿。

好物02| 大窯（非遺馬年罐）

關(guān)鍵詞：非遺大師手筆、滿罐吉祥話、可收藏的年味

同樣深諳此道的，還有大窯飲品推出的“非遺馬年罐”。這款春節(jié)限定包裝特邀國家級非遺項目傳承人汪海燕親自設(shè)計罐身，將“推皮走刀”的技法、“敦染貼金”的韻致，與馬年的吉祥寓意融于瓶身每一處細節(jié)：馬鞍、背景的銅錢紋分別寓意“馬上有錢”“錢從四面八方來”；環(huán)繞的祥云紋托舉駿馬呼應“馬踏祥云，平步青云”；馬頭拉絲紋鬃毛、中國結(jié)馬尾、八瓣梅紋關(guān)節(jié)，盡顯“龍馬精神”“財源滾滾”。此外，產(chǎn)品包裝甚至巧妙融入皮影操縱桿圖案，暗合“握住大窯，便將馬年平安喜樂、富貴吉祥的美好祝福盡數(shù)掌控”寓意。

02.

一口抵達遠方

春節(jié)餐桌豐盛如常，味蕾卻在悄然出逃：想去雪域高原嘗一口咸香的藏茶，想去南濱海島吹一捧清甜的椰風，或在不經(jīng)意間，于街角遇見一杯冰茶。這個新年，品牌似乎聽見了這份遠行的渴望，用一杯風味，為我們推開了世界的窗。

好物03| 喜茶（咸酪藏茶牛乳茶）

關(guān)鍵詞：藏地風味、咸香清流、山姆爆款TOP1

喜茶推出的“咸酪藏茶牛乳茶”，將“咸”與“酪”這兩種在傳統(tǒng)茶飲中相對邊緣的風味，與底蘊深厚的“藏茶”結(jié)合。該產(chǎn)品選用真雅安藏茶，搭配定州牧場鮮牛奶、黑苦蕎、茶卡鹽與丹麥進口芝士，主打藏地風味，具有藏茶陳香、自然奶香、蕎麥苦香與咸口酪香四重口感。據(jù)悉，這款產(chǎn)品自上架山姆后，連續(xù)2個月蟬聯(lián)山姆茶飲熱度榜TOP1。在甜食堆積如山的春節(jié)檔期，這樣一款咸香濃郁的飲品，反而成為味覺上的“清流”與“驚喜”。

好物04| 東鵬飲料（海島椰椰汁）

關(guān)鍵詞：100%生榨、熱帶逃離、心理假期

東鵬飲料的“海島椰”主打100%生榨鮮椰漿，采用獨特的生榨鎖鮮工藝，甄選東南亞新鮮椰子直接榨汁，還原鮮椰的自然清甜口感。春節(jié)期間，“海島椰”以其清冽甜潤的椰子風味，仿佛能讓人短暫抽離，沐浴在熱帶海島的陽光與椰風中。這款產(chǎn)品用風味營造了一個短暫的“心理假期”，回應了年輕人對片刻“逃離感”的需求。

好物05| 庫迪咖啡（心動粉芭樂系列）

關(guān)鍵詞：熱帶果香、咖啡出逃、顏值出片

庫迪咖啡的“心動粉芭樂”系列，把小眾熱帶水果“粉紅芭樂”帶進了咖啡杯。該系列包含心動粉芭樂美式、心動粉芭樂氣泡冷萃和心動粉芭樂茉莉。粉芭樂特有的馥郁果香，與咖啡的醇厚絲滑搭在一起，層次分明，記憶點十足。春節(jié)餐桌不缺甜膩的飲品，這一口清冽微甜、果香四溢，反倒像一次意外的“味覺出逃”。此外，粉芭樂自帶的熱帶、陽光、活力聯(lián)想，與圍爐團圓的場景形成微妙反差，卻也恰成互補。

好物06| 元氣森林（冰茶）

關(guān)鍵詞：減糖、真茶真檸檬、一瓶少8塊方糖

元氣森林“冰茶”的創(chuàng)新，則是經(jīng)典口味在健康框架下的“重塑”。春節(jié)期間，美食當前，人們普遍面臨“口腹之欲”與“健康管理”的矛盾。該款產(chǎn)品主打“減糖”和“真茶真檸檬”，使用斯里蘭卡紅茶真實茶葉萃取，搭配安岳尤力克檸檬汁，并且使用更少的糖。產(chǎn)品中添加的真實檸檬汁為整顆檸檬經(jīng)-196℃液氮速凍鎖鮮，再經(jīng)低溫冷榨技術(shù)制得，保留了“樹上現(xiàn)摘”般香氣。此外，“每瓶（900毫升）少8塊方糖”，更是讓消費者在享受節(jié)日歡聚、大快朵頤的同時，能夠減輕身體負擔。

03.

經(jīng)典永流傳

當我們將目光投向那些歷久彌新的白酒品類時，會發(fā)現(xiàn)頂尖品牌以當代語言回應需求，解答了為何“經(jīng)典何以成為經(jīng)典”。

好物07| 夢之藍（M6+）

關(guān)鍵詞：春晚、綿柔順喉、老酒勾調(diào)

作為連續(xù)七年央視春晚報時合作伙伴，夢之藍M6+早已將“陪伴”與“團圓”融入品牌基因。這款經(jīng)典產(chǎn)品具有優(yōu)雅舒適、清新干凈的香氣，同時入口不辣不沖，無刺激感，綿柔清甜，下咽順滑。據(jù)悉，M6+選用的頭排酒，產(chǎn)自夢之藍中央酒區(qū)的百年窖池，口感更醇厚。為提升綿柔度，品牌在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了更多的老酒，這些老酒在洋河百年地下酒窖存儲了數(shù)十年之久，酒體已臻于完美。此外，瓶身設(shè)計簡潔，藍色磨砂的觸感也賦予了包裝更多的質(zhì)感。

好物08| 古井貢酒（年份原漿）

關(guān)鍵詞：春晚、非遺技藝、年份原漿

無獨有偶，很多人的古井貢酒初印象，也源自春晚。自2016年起，古井貢酒連續(xù)十一年牽手中央廣播電視總臺春晚，讓“過大年、喝古井、看春晚”這句口號，寫進了春節(jié)的儀式感里。古井貢酒屬于濃香型白酒，具有“色清如水晶，香醇如幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的特點。它以安徽淮北平原優(yōu)質(zhì)小麥、古井鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)地下水以及顆粒飽滿、糯性強的優(yōu)質(zhì)高梁為原料，并在亳州市古井鎮(zhèn)特定區(qū)域范圍內(nèi)，利用其自然微生物環(huán)境，按古井貢酒傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)而成。年份原漿是古井貢酒的核心產(chǎn)品線，覆蓋了從入門到高端的不同消費場景與價格帶，包括年份原漿5、年份原漿8、年份原漿16、年份原漿20等。其中，“古20”采用“九醞酒法”古法釀造，該技藝于2018年獲吉尼斯世界紀錄認證，2021年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

好物09| 青花汾酒（30·復興版升級款）

關(guān)鍵詞：故宮院藏器型、微氧呼吸、三維品鑒體系

此外，青花汾酒“30·復興版”（升級款）的推出，標志著這款經(jīng)典產(chǎn)品完成了第三次重要升級。在設(shè)計上，產(chǎn)品瓶身以“旭日東升”為設(shè)計理念，延續(xù)故宮院藏“青花竹石芭蕉紋玉壺春瓶”的典雅器型，釉層與胎體間微隙暗藏“微氧呼吸結(jié)構(gòu)”，使酒液在瓶內(nèi)仍能繼續(xù)陳化，獲得持續(xù)的生命力。在品質(zhì)上，升級款青花汾酒30·復興版構(gòu)建了“清、正、悅”的三維體系，以更高的酒體品質(zhì)、更嚴的理化標準和更優(yōu)的飲用體驗，推動白酒風味從感性品味走向理性表達。在春節(jié)這個最講究“儀式感”與“體面”的社交場合，這樣一款產(chǎn)品出現(xiàn)在宴席上，它不僅是佐餐的佳釀，更是主人品味、對賓客尊重以及對傳統(tǒng)文化理解的體現(xiàn)。

年復一年，餐桌上的菜式在變，禮盒的模樣在變，飲品的口味也在變。而不變的是，人們對團圓、幸福與美好生活的樸素向往。因此，真正觸動人心的春節(jié)好物，不是把產(chǎn)品硬塞進節(jié)日場景，而是讓產(chǎn)品成為節(jié)日的一部分。

作者：廖玉婷

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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