■按：

“悅己經濟”是為一切能愉悅自我的美好東西買單。

愛你老己！

這個在2025年末爆紅的網絡熱梗，成為溫暖的集體共鳴。它把“自己”具象化為一個可被珍視與善待的“老友”，也就是“老己”，然后讓我們毫無保留地狠狠去愛那個最熟悉的人——自己。

“愛你老己”在行動上，就是取悅自己。經濟學上的“悅己經濟”（Self-gifting Economy），大家都不陌生。2022年《哈佛商業(yè)評論》曾概括道，“悅己經濟”是為一切能愉悅自我的美好東西買單。

新年擁抱“悅己消費”

上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，2025年愿為情緒價值買單的人群占比達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。人民網評價稱，除了年輕人愿意為情緒價值買單，中年人和銀發(fā)族的消費也不再局限于基礎階段，全人群覆蓋的消費格局，讓“悅己消費”成為一片廣闊的消費藍海。

新年伊始，我們不妨用一些能帶來心靈滿足的美妝和日用好物，將“愛”進行到底。

好物1

OLAY玉蘭油超紅水乳霜套裝

亮點：“孫穎莎同款新年禮盒”

新年換新顏，少不了給肌膚一份更好的寵溺。這份來自OLAY的團圓禮，裝著中國幾代女性共同的美麗記憶，是今年春節(jié)團圓最有愛的團圓禮，也是“悅己”的實力彰顯。

禮盒內含全新升級的第五代超紅瓶面霜家族和大紅瓶水乳。其中，第五代超紅瓶面霜家族的核心成分是品牌50年勝肽專研的顛覆性成果——獨家“超導類肉毒肽”，復配千元級面霜修愈成分，它能重構肌底蛋白網，無需注射即可涂抹吸收，帶來第二天就能感知的下頜線收緊與紋路淡化，還有“軟奶凍質地”的輕潤版、“輕乳酪質地”的滋潤版、適合秋冬干性膚質的革新“鎏金軟緞質地”油霜版任君選擇；而大紅瓶水乳則能促生兩大抗老蛋白數(shù)量，促生膠原蛋白和彈性蛋白。一套禮盒配齊，早晚進階抗老，讓媽媽與你在新春都能自信煥彩。

▲“孫穎莎同款新年禮盒”O(jiān)LAY玉蘭油超紅水乳霜套裝

好物2

谷雨光感美白修護煥亮特潤霜

亮點：“霜-油-膜”三段式質地

新年換新裝，也別忘為肌膚添一件“保暖內衣”。肌膚到了秋冬季節(jié)，肌膚正在經歷±30°溫差考驗，更容易干燥缺水、

屏障脆弱，難以兼顧美白和高保濕的修護需求。此時，你的肌膚需要一款為干性肌膚、秋冬季節(jié)定制的滋潤型美白油霜——谷雨光感美白修護煥亮特潤霜，它被用戶們親切稱為“美白奶罐油霜”。

谷雨“美白奶罐油霜”，正是專為秋冬干燥季節(jié)打造的滋潤型美白佳品。其獨特的“霜-油-膜”三段式質地，觸膚即融，潤而不膩。這份禮物的貼心之處，還在于其核心科技——獨家自研“極光甘草”。它并非刺激猛藥，而是特別為國人易敏膚質研發(fā)，斬獲三大國家發(fā)明專利，溫和高效地從底層抑黑。產品經50人敏感肌測試證實，可實現(xiàn)“一夜修護干敏，7天見證美白光采”。不僅敏感肌可用，全膚質都適用。這份來自“谷雨美白奶罐油霜”輕柔的呵護，無論是犒勞辛苦一年的自己，還是為怕干燥的家人準備，都格外應景。

▲谷雨光感美白修護煥亮特潤霜

好物3

百雀羚馬年萬事香禮盒

亮點：設計融入生肖元素與祥瑞圖騰

新的一年，與其對鏡感嘆“又老一歲”，不如與過去的“老己”和解，共赴一場煥新之旅。百雀羚這份“馬年萬事香禮盒”，正是為此刻準備。它內含百雀羚玉齡琮光精萃液（煥新配方）與百雀羚玉齡琮光精華霜（煥新配方），注入了百雀羚首發(fā)的“金槐異槲皮素”，這是歷經5年研究、1200多次分析、600多種原料甄選而提取出的珍貴成分。質地溫潤如玉，沁融入膚。

禮盒設計巧妙地融入馬年生肖元素與祥瑞圖騰，傳遞“馬到成功”的新年祝愿。這不僅是一份犒勞自己、致敬歲月的精致禮物，更是一份飽含東方美學與祝福的心意之選。

▲百雀羚馬年萬事香禮盒

▲左：百雀羚玉齡琮光精華霜（煥新配方）

右：百雀羚玉齡琮光精萃液（煥新配方）

均為馬年限定版

好物4

MISTINE香檳限定禮盒

亮點：含一對香檳杯

來自泰國的國民彩妝品牌MISTINE，在新年也推出了香檳限定禮盒，而這又是一份“悅己”的絕佳禮物。

禮盒以“香檳”為靈感，包裝設計流光溢彩，自帶鎏金與光影交錯的節(jié)日氛圍。內含MISTINE夜光氣墊——香檳限定，24小時持妝高遮，高純度專利成分PDRN入妝，讓你越夜越有光。

微醺持色雙頭唇釉——香檳限定，細閃加持，一支可畫全臉，輕松完成美美的妝容。D04莓果熱紅酒色號，百搭不挑膚；D12紫蘇氣泡酒，灰調柔粉；D13杏仁雪莉酒，堪稱“黃皮天菜”。

禮盒內還貼心地附贈一對香檳杯，讓你帶著無瑕底妝和微醺唇色，斟一杯淺金香檳，成就一個愉悅的自我獎勵時刻。新的一年，你都是自己的那束光。

▲MISTINE香檳限定禮盒

好物5

護舒寶液體衛(wèi)生巾Pro 專研版

亮點："物理隔菌"黑科技

▲護舒寶液體衛(wèi)生巾Pro 專研版

在經期護理領域，安心與舒適始終是女性消費者的核心關切點，一款高品質的衛(wèi)生巾可謂廣大女性新一年的必備好物。

作為護舒寶品牌推出的全新力作，這款產品創(chuàng)新性地搭載了"物理隔菌"黑科技。它通過特殊材質和結構設計形成物理屏障，能有效實現(xiàn)95%的物理隔菌。

不少女性消費者有此疑問——“液體衛(wèi)生巾里含液體嗎？”答案是——“并不含液體”。其實，液體衛(wèi)生巾并不是巾身里面有液體，而是指吸收芯由源自液體FlexFoam?高分子材料制成。普通衛(wèi)生巾的吸收芯多由絨毛漿和吸水珠珠制成，吸收后易膨脹變形。FlexFoam? 液體材料為護舒寶首創(chuàng)，可將經血一吸到底，讓巾身保持吸后依然超薄。

這款衛(wèi)生巾所采用的特殊材料，能更快更準地鎖住液體，吸收后依然保持整體輕薄平整，極大緩解了普通衛(wèi)生巾易膨脹、變形、摩擦帶來的不適感，告別悶濕癢。

好物6

維達超厚韌廚房紙

亮點：10倍強吸力

別再讓新年聚餐后的油膩戰(zhàn)場，消磨了你的好心情和雙手。維達超厚韌廚房紙，正是你廚房里的“得力干將”，讓你輕松悅己，安心愛家。

維達超厚韌廚房紙擁有10倍強吸力，空間式吸水層，讓油污無處可逃。它采用了高密菱格壓花結構，數(shù)千個導流吸孔，快速吸收油污，還能精準鎖油不擴散！三層厚韌的廚房紙，清潔去污不臟手，能大幅提升清潔效率的同時，濕水也不易破。此外，維達超厚韌廚房紙還通過了可接觸食品用產品認證，確保全家安全放心。春節(jié)籌備合家歡宴時，為廚房備上這款厚韌好幫手，就是為新年增添一份清爽與便捷，讓你和家人都能從繁瑣的油污清潔家務中解放出來，更從容地享受新年的團聚時光。

▲維達超厚韌廚房紙

這個春節(jié)，無論是送給自己越來越美的期許，還是為家人們獻上一份貼心的呵護，這些好物都能成為悅納自我、傳遞關愛的紐帶。祝大家新年快樂，一帆風順，二龍騰飛，三陽開泰，四季平安，五福臨門，六六大順，七星高照，八方來財，九九同心，十全十美！

作者：楊海梅

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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