今年春節(jié)檔真有點(diǎn)反套路——才4天總票房就沖過35億了！你以為還是全家老小圍著《熊出沒》笑？錯(cuò)啦，《飛馳人生3》帶著賽車殺瘋了，連動(dòng)畫IP都被擠到后面；還有個(gè)叫《鏢人》的武俠片，開局沒人看好，居然一路逆襲到單日第二，這波操作誰能想到？

話說回來，今年春節(jié)檔是歷史最長的一次，從大年初六（2月15日）到正月十四（2月23日）整整9天，才過了4天就破35億，剛過半程就交出這么亮眼的成績單，確實(shí)讓人驚喜。要知道去年春節(jié)檔雖熱鬧，但今年這增速一點(diǎn)不含糊。

要說今年春節(jié)檔最“橫”的，絕對(duì)是《飛馳人生3》！累計(jì)票房已經(jīng)超17億了，占總票房近一半，相當(dāng)于其他幾部加起來的總和，這斷層領(lǐng)跑的架勢(shì)，誰也搶不走風(fēng)頭~ 這部系列終章從大年初一就自帶光環(huán)它的賣點(diǎn)也夠硬核——?jiǎng)〗M特意跑到新疆4000米海拔的地方，搭了10公里真實(shí)賽道，沙漠戈壁、冰面懸崖的場(chǎng)面輪番上陣，百萬定制賽車實(shí)拍雙車對(duì)撞，一點(diǎn)都不敷衍。不少賽車迷看完直呼“最后1小時(shí)拉力賽封神”，韓寒的賽車情懷加上沈騰、尹正的喜劇搭檔，老粉說“圓滿了”。

，首日4小時(shí)票房就破4億，排片占比高達(dá)但爭(zhēng)議也不少。有人覺得劇情太套路，賽車戲占比太高，非車迷全程懵圈；還有人吐槽笑點(diǎn)不夠多，不符合春節(jié)想輕松解壓的需求。不過口碑兩極分化根本不影響票房，貓眼把總票房預(yù)測(cè)從最初的50億調(diào)到43億，但依然是冠軍熱門，還帶火了四川甘孜的旅游，不少人看完就想去打卡同款賽道，文旅融合效果拉滿。

30%以上，直接拉開和對(duì)手的差距

但最意外的黑馬，必須是《鏢人：風(fēng)起大漠》！誰能想到，這部一開始沒人看好的硬核武俠，4天就從第四干到單日第二，逆跌操作直接看傻眾人~ 大年初一上映當(dāng)天，票房只有1.08億元，排片占比16.8%，在新片里排第四，甚至被《熊出沒》打敗，當(dāng)時(shí)不少人說“春節(jié)檔誰看打打殺殺的武俠啊，早就過時(shí)了”。

可沒想到口碑發(fā)酵比火箭還快！大年初二整個(gè)大盤暴跌33.8%，《鏢人》的跌幅只有25.1%，是當(dāng)天唯一跑贏大盤的片子，累計(jì)票房順利破2億；初三直接逆跌，單日票房漲到9855萬元，反超前一天的成績，成了今年春節(jié)檔首部逆跌的影片，累計(jì)票房突破3.28億；到2月20日，實(shí)時(shí)票房直接躍居第二，成功超越《熊出沒》和《驚蟄無聲》，僅次于《飛馳3》。

它能逆襲，全靠實(shí)打?qū)嵉目诒?。袁和平主?dǎo)的實(shí)景打戲，被網(wǎng)友評(píng)為“近十年最佳武俠場(chǎng)面”，沙漠混戰(zhàn)、冷兵器對(duì)決都是真打?qū)嵟?，拳拳到肉的風(fēng)格圈了超過60%的男性觀眾；更難得的是女性角色超亮眼，陳麗君演的阿育婭一句“我就是大沙暴”圈粉無數(shù)，李云霄演的市井俠女被稱為“金鑲玉2.0”，打破了傳統(tǒng)武俠里女性的刻板印象。

高評(píng)分也給它加了buff：豆瓣開分7.5，是近十年武俠電影最高分；虎撲評(píng)分8.7，貓眼9.4，口碑還一路下沉到三四線城市。更厲害的是觀眾自發(fā)“安利瘋了”——粉絲發(fā)起超過2300場(chǎng)“云包場(chǎng)”拉預(yù)售，普通觀眾組建“護(hù)鏢小隊(duì)”在網(wǎng)上瘋狂推薦，還有天津影迷驅(qū)車百公里去觀影，直接登上熱搜。

不過逆襲背后也藏著隱憂。這部電影在新疆實(shí)景拍了185天，還經(jīng)歷過女主角更換的緊急補(bǔ)拍，制作成本飆升到7億元；按行業(yè)規(guī)則，得15-20億票房才能回本?，F(xiàn)在預(yù)測(cè)總票房11-13億，片方分賬大概只有3.5-4.5億，虧損風(fēng)險(xiǎn)超過4億。但也有人質(zhì)疑7億成本不真實(shí)，說可能不足3億，這爭(zhēng)議到現(xiàn)在還沒停。

另外它的排片還被《飛馳3》擠壓，三四線城市的黃金場(chǎng)次特別稀缺，有些縣城全天只排2到4場(chǎng)，這肯定會(huì)影響后續(xù)票房增長。但不管怎么說，它能在合家歡扎堆的春節(jié)檔突圍，不僅證明了差異化內(nèi)容有市場(chǎng)，還給沉寂已久的武俠片打了一劑強(qiáng)心針。

其他片子也各有各的活法——《驚蟄無聲》是諜戰(zhàn)片，票房超5億，但豆瓣只有6.3分，不少人說節(jié)奏拖沓、劇情沒懸疑，流失了不少觀眾；《熊出沒·年年有熊》還是穩(wěn)守親子市場(chǎng)，近4億票房加上43%的高上座率，再次證明合家歡IP的韌性真不是蓋的。

總票房能這么猛，也離不開“助攻”——國家發(fā)了12億觀影補(bǔ)貼，平均票價(jià)降到49.5元，比去年還便宜3%，不少地方還有19.9的特惠票，直接把大家拉進(jìn)影院；更牛的是，三四線城市票房貢獻(xiàn)占比53.22%，第一次超過一二線城市，下沉市場(chǎng)的潛力徹底爆發(fā)了！

現(xiàn)在春節(jié)檔才過4天，還有5天的發(fā)力時(shí)間。總票房能不能突破業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的65-85億區(qū)間？《鏢人》能不能繼續(xù)逆襲保住亞軍，甚至再?zèng)_一沖？《飛馳3》能不能守住領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)？這些懸念還得等著看后續(xù)~

參考資料：人民日?qǐng)?bào)客戶端《2024年春節(jié)檔票房破35億 三四線城市成增長主力》；中國電影報(bào)《<鏢人：風(fēng)起大漠>逆襲背后：武俠片的破圈突圍》