大家好，我是地產(chǎn)高富帥。

大年初五迎財神，今年的春節(jié)似乎比往年更加熱鬧一些，深圳依舊是暖冬，留在城里過年的人越來越多，身邊不少地產(chǎn)同行，心態(tài)也平和了不少。

或許是經(jīng)歷了四年的行業(yè)動蕩期，地產(chǎn)人回家過年的感受其實都大致相同，沒有了早幾年那種極致疲憊感，大家明白一個道理：雖然年終獎少了，但是人也沒那么累了，日子反而踏實了。

今年的深圳樓市初見光芒，大年初三就有樓盤開始迎客看房，房企年終獎這個話題也仍然還是有人關(guān)注，畢竟周邊其他行業(yè)的年終獎確實太誘人。

回頭看2025年，房地產(chǎn)依舊是7-8萬億體量的超級賽道，放在任何一個行業(yè)里，都是巨頭級存在。

也正因如此，即便經(jīng)歷調(diào)整，房地產(chǎn)依然有大批量從業(yè)者堅守、謀生、尋找新機會。

俗話說，有人就有江湖，有江湖就有紛爭，有紛爭必然有其游戲規(guī)則，房地產(chǎn)行業(yè)正在進入一個全新的發(fā)展賽道，地產(chǎn)人正在面臨新的考驗。

今年關(guān)于年終獎的話題，其實大家看起來漠不關(guān)心，但是很多地產(chǎn)人在春節(jié)期間仍然還是會與小編討論，嘮嗑之余難免也會回顧之前的行業(yè)巔峰期。

懷念歸懷念，生活向前走。

大年初五迎財神，也祝所有堅守在地產(chǎn)行業(yè)的朋友們：新的一年，財運穩(wěn)、心態(tài)平、工作順，在新賽道上，都能找到屬于自己的位置與光亮。

今年春節(jié)之前，幾大頭部央已經(jīng)率先發(fā)放了年終獎，雖然是每家房企比較敏感的話題之一，但是仍然還是廣大地產(chǎn)人最為關(guān)注的。

地產(chǎn)一品塘春節(jié)獨家企劃：地產(chǎn)年終獎已經(jīng)進入急速分化，“一邊海水一邊火焰”。

綠城中國：發(fā)得最快 差異巨大

綠城中國作為混改房企之一，這三年的業(yè)績提升之快也讓行業(yè)重新認識了這家標(biāo)桿房企，特別是每年作為最早公布春節(jié)假期的房企，持續(xù)出圈。

無論是在產(chǎn)品江湖口碑還是豪宅賽道的綜合競爭力，綠城中國確實這幾年慢慢變成了行業(yè)巨頭，綠城兩個字的含金量逐年提升。

2025年的年終獎，綠城中國再次率先迎來了發(fā)放，與2024年整體差距不算很大，一句話總結(jié)：發(fā)得最快，差異巨大。

如今房企的年底獎金，其實已經(jīng)跟早期年終獎概念有了些許不同，很多都是年薪的年底績效余額的另外一種說法，換句話說就是如今的年終獎是已經(jīng)完全依托整體績效。

綠城中國整體獎金的計算方式也有了些許變化，與往年不同的是，今年的個人獎金完全取決于項目經(jīng)營質(zhì)量數(shù)據(jù)，對于過往區(qū)域的業(yè)績表現(xiàn)與個人職級高低關(guān)系不大。

這就有了很多種可能，假如所在的區(qū)域整體業(yè)績一般，但是個人所在的項目經(jīng)營業(yè)績利潤都非常可觀，那么個人的獎金系數(shù)就不會低，很有可能職級高的反而沒有職級低的拿到的獎金多。

從綜合評估來看，綠城中國總部普遍獎金為3-5個月，區(qū)域公司與城市公司方面就差異化非常大了，2-10個月都不等，項目經(jīng)營成為唯一激勵參考。

綠城中國年終獎 = 項目完成系數(shù)×1.2/1.1/1.0（對應(yīng)績效等級A/B+/B），并且是分兩次發(fā)放，節(jié)前發(fā)一次，四月份再發(fā)一次。

中海地產(chǎn)：高管薪酬持續(xù)降低

對于保利、華潤、中海這類頭部央企，年終獎或許沒有過去的“大紅包”那么夸張，但勝在“穩(wěn)”。

按時發(fā)放、符合預(yù)期、福利完善，這在地產(chǎn)寒冬里本身就是一種稀缺資源。它們是行業(yè)的“壓艙石”，也是人才流向的終點站。

中海地產(chǎn)2025年獎金估計也是央企軍團里面最為傷感的存在，因為差距實在是太大了，這已與中海在全國的城市業(yè)績差異化不無關(guān)系。

中海地產(chǎn)總部中高管在2025年迎來了一次規(guī)模化降薪，在城市公司方面，中海的獎金完全依托于城市公司的利潤結(jié)算完成指標(biāo)。

如今四大頭部央企里面，中海地產(chǎn)作為完全押注在開發(fā)賽道的頂流，城市公司的利潤回款就是最基本績效邏輯，甭管你完成多少，利潤才是唯一。

從這一點方面來看，中海地產(chǎn)可以說是一個賺錢機器，中海地產(chǎn)確實也是房地產(chǎn)行業(yè)里面對利潤指標(biāo)最為看重的房企。

從總部層面來看，去年的中海地產(chǎn)獎金與去年同期仍然還是較為穩(wěn)定，但是由于基本薪酬降低較多，很多高管獎金肯定與去年下降不少。

中海地產(chǎn)2025年總部人員獎金穩(wěn)定為4-5個月左右，城市公司利潤指標(biāo)特殊，因此城市公司的員工獎金系數(shù)從2-14個月不等，屬于差距最大的存在。

因此，綜合方面來看，對比去年，中海地產(chǎn)的整體基層與中層員工的綜合薪酬還是較為穩(wěn)定，整體高管團隊降薪較多。

華潤置地：利潤“一哥”，獎金平均

華潤置地2025年的持續(xù)出圈，是行業(yè)完全進入存量時代的一個必然縮影，無論是開發(fā)賽道還是經(jīng)營賽道，華潤置地已經(jīng)成為行業(yè)的一面絕對轉(zhuǎn)型旗幟。

2026年開年不久，華潤置地就再次引領(lǐng)行業(yè)最新的組織變革與業(yè)務(wù)調(diào)整，三大最新業(yè)務(wù)航道的成立，也宣布房地產(chǎn)下半場真正的決戰(zhàn)時刻。

2026年華潤置地來了一次大驚喜，從如今整體數(shù)據(jù)來看，華潤置地2025年的綜合獎金做到了極為平均，無論是開發(fā)還是營銷條線，都做到了相對穩(wěn)定。

集團總部來看，華潤置地的仍然維持過往4-5個月的平均系數(shù)，可以看得出來，華潤置地表現(xiàn)出了央企一貫風(fēng)范，特別是如今強總部運營體系下，總部員工安全系數(shù)逐年增加。

在過往2024年，華潤置地地產(chǎn)公司中層管理+核心專業(yè)崗的獎金基數(shù)為3-5個月，加上每年兩次發(fā)放，整體競爭力在央企還是比較靠前。

2025年地產(chǎn)公司的獎金系數(shù)與總部大致持平，并且營銷條線方面也做到了較為平均，可謂是皆大歡喜，大家都差不多，也談不上有什么壓力與對比。

華潤置地這兩年的雇主品牌與其行業(yè)影響力進步最大，2026年或許還會有不少優(yōu)秀地產(chǎn)人加盟。

招商蛇口：務(wù)實+踏實

四大央企里面，招商蛇口整體這兩年獨特的IP確實不太多，與其較為低調(diào)的風(fēng)格無不關(guān)系，但是招商蛇口仍然還是行業(yè)最具備穩(wěn)定度的房企之一。

相對比中海的超級內(nèi)卷+業(yè)績考核力，招商蛇口整體管理更為溫和，并且整體員工穩(wěn)定度還是比中海要高一些，但是招商蛇口人才綜合市場競爭力還是不及中海。

這兩年隨著央企軍團集團調(diào)整組織，招商蛇口對于總部的重視程度逐年提升，這一波產(chǎn)品提升速度可謂是一絕啟程，2025年招商蛇口產(chǎn)品力備受行業(yè)關(guān)注。

從2025年發(fā)放獎金系數(shù)來看，招商蛇口還是保持一貫穩(wěn)健風(fēng)格，地產(chǎn)與總部變化也不算很大，3-5個月成為中層與核心專業(yè)員工的標(biāo)準(zhǔn)配置。

其實對于大多數(shù)央企員工來說，一年能有5個月基本工資系數(shù)的年終獎確實都已經(jīng)是感恩了，基本上也都是公司核心績效B+以上。

加上招商蛇口還有發(fā)放季度獎金，綜合來看，屬于央企中7分位以上的水平，保持穩(wěn)定仍然還是招商蛇口的基本管理基調(diào)。

總結(jié)：

年終獎的數(shù)字，終究只是對過去一年辛苦的結(jié)算。它像一面鏡子，照出了行業(yè)的冷暖，也照出了我們在新周期中的位置。

祝所有還在堅守和尋找機會的地產(chǎn)人，在新的一年里，不僅有“財運穩(wěn)”，更能“心安定”。

在自己的新賽道上，找到那束屬于自己的光。無論是哪個行業(yè)，“風(fēng)口來來去去，唯有可持續(xù)發(fā)展，才是永恒的硬道理”

今天就聊到這里，關(guān)于年終獎，關(guān)于行業(yè)的未來，你有什么想說的？歡迎留言討論。