誰也沒想到，稱王稱霸的偉哥，竟然會有被市場冷落的一天！

長期以來，由男性主導(dǎo)的偉哥市場，如今卻陷入了一場罕見的降溫期。2024年，老牌藥企白云山披露財報，其王牌產(chǎn)品“金戈”全年銷量僅為8785萬片，折算下來，每天比2023年少賣3.6萬片。

與之形成鮮明反差的，是另一邊的熱火朝天。2024年中國情趣用品市場規(guī)模已正式突破2000億大關(guān)。其中，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)超過60%，且增速仍在持續(xù)飆升。

其實(shí)，近年來男士功能障礙的人數(shù)在持續(xù)增長，占比已突破50%，但本應(yīng)水漲船高的金戈，怎么突然冷成這樣？

這種困局并非偶然，而是多種原因交織的結(jié)果。當(dāng)年輝瑞原研藥的專利保護(hù)到后，巨大的市場紅利迅速吸引了大批仿制藥企業(yè)涌入。齊魯制藥、揚(yáng)子江藥業(yè)等本土巨頭紛紛跟進(jìn)，價格戰(zhàn)一夜打響，單片價格最低甚至被卷到了2.08元。

在這種極致低價的沖擊下，就連原研藥萬艾可也不得不放下身段，將單價下調(diào)至30元，降幅超過50%。在同行這種地板價的瘋狂擠壓下，金戈的性價比優(yōu)勢幾乎消失殆盡。

更嚴(yán)重的是，更具優(yōu)勢的創(chuàng)新藥正在加速搶占地盤。比如他達(dá)拉非、伐地那非，因在不適感控制、受飲酒飲食影響程度上更友好，短短三年間，市場份額就增長了2倍。

與市場混戰(zhàn)并行的，還有男性健康觀念的深刻轉(zhuǎn)向。早年間，由于市場選擇匱乏，加上大眾普遍追求速效，才合力將小藍(lán)片推上了神壇。

然而，隨著使用帶來的頭痛潮紅、視覺模糊等不適感被更多人提及，現(xiàn)在的男士不再愿意單純?yōu)榱丝於鵂奚】怠Ｔ趹?yīng)對功能障礙時，他們開始優(yōu)先考慮飲食調(diào)節(jié)或長效滋養(yǎng)型等非藥物方式。

相比之下，白云山金戈顯然沒能跟上這一波更新，依然在傳統(tǒng)機(jī)制里打轉(zhuǎn)，逐漸被追求體驗(yàn)感的消費(fèi)者所排斥。

不過，市場卷、觀念變，都還只是表面，更致命的危機(jī)在于消費(fèi)根基的松動。

一邊，是女性成人用品市場在觀念解放與電商私密性的雙重加持下，正在瘋狂擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，每年線上購買相關(guān)產(chǎn)品的女性用戶，正以超過50%的速度迅猛增長。

而另一邊，是男性“性?！毙枨髤s正在被現(xiàn)實(shí)的重壓不斷擠壓。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問診區(qū)，32歲的程序員小林留言道：“每天加班到12點(diǎn)，那種事真的心有余而力不足?！?/p>

這種因過度消耗導(dǎo)致的“性趣”衰減，正逐漸演變成一種普遍的社會病。《中國80/90后性健康報告》顯示，30歲以下群體每月親密生活少于1次的比例高達(dá)47%；而金戈的核心受眾——40歲以上男性，消費(fèi)頻次更是在以每年5%的速度遞減。

要知道，這部分人群原本正處于需求旺盛期，如今卻在無休止的加班、瑣碎的生活壓力下被層層裹挾，逐漸失去了對“性?！钡闹鲃幼非?。這種底層需求的整體下滑，正在從根本上重構(gòu)整個市場的容量。

面對這股無法逆轉(zhuǎn)的寒流，不少業(yè)內(nèi)人士直言：“如果國產(chǎn)偉哥依然找不到新的差異化突破口，未來的市場份額大概率會持續(xù)萎縮?！?/p>

從男性偉哥市場的式微，到女性成人用品的異軍突起，這場關(guān)于“性?！钡南M(fèi)革命，或許才剛剛拉開序幕。