春節(jié)期間，有一家手機(jī)品牌，旗下首代產(chǎn)品僅僅只是曝光了產(chǎn)品圖，就已經(jīng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，它就是AURORA。正如“AURORA”這個單詞的本意是“極光”那樣，AURORA的這五款手機(jī)一經(jīng)曝光，就像極光那樣迸發(fā)出絢爛的光芒，讓每一位身臨其境的觀眾都驚嘆不已。

恰逢其時的新范式

在AURORA出現(xiàn)之前，手機(jī)行業(yè)沉寂已久。不知道大家注意到?jīng)]有，根據(jù)著名咨詢機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)，全球智能手機(jī)的出貨量自從2017年創(chuàng)下14.72億部的歷史最高點(diǎn)之后，就一直跌跌不休，少有反彈。到了2025年，全球智能手機(jī)的出貨量只剩下了12.6億部，較之歷史最高點(diǎn)已經(jīng)下滑了14.4%。

究其原因，全球智能手機(jī)已經(jīng)陷入了同質(zhì)化競爭的巢窠。由于缺乏顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，時至今日，智能手機(jī)行業(yè)仍然還在沿用2007年第一代iPhone就已經(jīng)采用的多點(diǎn)觸控技術(shù)和2008年就已經(jīng)推出的APP交互模式，仍然每年依靠SoC芯片、屏幕、存儲、系統(tǒng)的持續(xù)而簡單的升級以發(fā)布新品，久而久之，自然也就陷入增長乏力的窘境。

如今，智能手機(jī)行業(yè)要脫離窘境，亟須新的發(fā)展范式，那就是采用顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，打造更加差異化的產(chǎn)品，重新贏得消費(fèi)者的購買熱情。我們看到，無論是蘋果、三星等海外品牌，還是華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌，都在苦苦尋找智能手機(jī)行業(yè)的新范式。

2026年，AURORA正在構(gòu)建不同于傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的新范式，它首先從挖掘高凈值消費(fèi)者群的關(guān)鍵需求入手，以自身雄厚的技術(shù)儲備作為基礎(chǔ)，為他們量身定制個性化的高奢和旗艦手機(jī)，先建立圈層認(rèn)可，再向下拓展。

如果放在10年哪怕是5年前，這種新范式成功的概率極低，因?yàn)橥粋�品牌需要同時兼顧量產(chǎn)與個性化、稀缺性與功能性、高奢與大眾等多種沖突，很難做到面面俱到。

到了目前這個時間點(diǎn)，由于AI等顛覆性技術(shù)的出現(xiàn)，由于C2M（從消費(fèi)者到生產(chǎn)者）、Prosumer（產(chǎn)消合一者）等全新模式的普及，使得過去的那些沖突不再是沖突。例如，AI加持的柔性生產(chǎn)線既能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模批量生產(chǎn)，也能夠做到個性化小規(guī)模生產(chǎn)。因此，AURORA的新范式具備了成功的基礎(chǔ)條件。

極致產(chǎn)品力

實(shí)際上，要讓這個世界上最挑剔的消費(fèi)者折服，只有一個辦法，那就是把產(chǎn)品力做到極致，以至于就連他們也感到超出預(yù)期。

為了達(dá)到這個目的，AURORA高奢手機(jī)集齊了全球最難采集和加工的原材料。AURORA的材質(zhì)專家們深入斯里蘭卡，采集承載萬年光陰的最優(yōu)質(zhì)藍(lán)寶石；在澳大利亞內(nèi)陸的熾熱礦區(qū)，尋覓擁有宇宙星云般色彩的歐珀寶石；從經(jīng)嚴(yán)格篩選的非洲灣鱷腹部，取用僅方寸的珍稀皮革……這些材質(zhì)本身，就是沉默的史詩。當(dāng)然，還有VVS級高凈度鉆石，鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

拿到最珍稀的材質(zhì)之后，AURORA高奢手機(jī)又融入了全球最令人嘆服的工藝。在全球頂尖的設(shè)計(jì)師和工匠手下，堅(jiān)硬的金屑呈現(xiàn)出絲綢的柔光，鱷魚皮的天然紋路與鉑金的拉絲紋理，生長出如極光獨(dú)一無二的絕美圖案。在歐洲的手工坊里，匠人們以藝術(shù)品級的精工雕琢，極盡精微，他們讓寶石的冷峻與金屬的溫暖，在一部手機(jī)中達(dá)成微妙的平衡。

這就夠了嗎？當(dāng)然不夠，AURORA高奢手機(jī)還凸顯高貴典雅的東方皇家風(fēng)范。其中一款手機(jī)背板以黃金為藝術(shù)基底，手工鏨刻瑞龍騰躍的姿態(tài)，龍銜天然紅寶石，象征祥瑞之力，并結(jié)合掐絲琺瑯彩釉工藝，用天然鉆石鑲嵌，使龍紋立體生輝。方寸之間，皇家威嚴(yán)氣質(zhì)躍然于上。另一款手機(jī)背板同樣也是黃金基底、掐絲琺瑯彩釉工藝、天然鉆石鑲嵌，鏨刻的則是鳳凰振翅之姿，小小的機(jī)身之上，母儀天下之氣蔚然。由此，龍鳳兩款手機(jī)相鄰而立，恰似皇家大典進(jìn)行時。

而這還不夠，AURORA高奢手機(jī)再進(jìn)一步，將個性化推到極致。每一部AURORA高奢手機(jī)均為私人定制，從設(shè)計(jì)至交付需要經(jīng)歷一百多道工序，制作周期超過3 個月。此外，機(jī)身上還配備了獨(dú)立編號，供定向邀約使用。

因此，無論是材質(zhì)、工藝、文化還是個性化，AURORA均做到了極致，這才打造出了極致產(chǎn)品力的高奢手機(jī)。通過這些高奢手機(jī)，AURORA也完美詮釋了自己的品牌Slogan——“A Legend of One”（獨(dú)一?即傳奇）。而對于那些讀懂了AURORA品牌的高凈值消費(fèi)者來說，他們能做的，當(dāng)然只有買買買了。

極致科技力

如今，我們還在經(jīng)歷信息技術(shù)革命，普及了個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)，如今正在大踏步走進(jìn)AI時代。在這個新的時代里，能夠打動高凈值消費(fèi)者的產(chǎn)品特性中，科技力已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的位置。

早在2017年7月，著名奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）就與Google和高通合作，推出了旗下首款智能手表 Tambour Horizon Watch。除了延承已有15年歷史的路易威登Tambour手表的經(jīng)典材質(zhì)和設(shè)計(jì)之外，還融入了更多的科技屬性：除了增加鬧鐘、計(jì)時器、天氣查詢、計(jì)步器、來電、信息及郵件提醒等功能之外，還能夠?yàn)榕宕髡咛峁⿲?shí)時航班信息和所在城市的各種旅游信息。

相反，那些科技力不足的奢侈品牌，往往則會出現(xiàn)后勁不足的現(xiàn)象。例如，曾經(jīng)在高奢手機(jī)市場聲名鵲起的VERTU，由于智能手機(jī)的技術(shù)儲備準(zhǔn)備不足，科技力偏弱，逐漸走上了下坡路。

而對于AURORA品牌來說，科技力不僅不會成為短板，反而是最長的那塊長板，原因無他：AURORA品牌的持有方追覓科技，本來就是一家貨真價值的全球高端科技公司。

成立于2017年的追覓科技，起源于清華大學(xué)校內(nèi)最大的科技平臺“天空工場”，曾經(jīng)從0到1攻克高端數(shù)字馬達(dá)技術(shù)，此后做到了全球遙遙領(lǐng)先。追覓科技在技術(shù)研發(fā)方向始終堅(jiān)持高投入，逐步在馬達(dá)技術(shù)、智能算法、運(yùn)動控制等領(lǐng)域形成核心技術(shù)壁壘。截止到2025年6月30日，追覓科技全球累計(jì)申請專利達(dá)6379件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利3155件。

如今，AURORA高奢產(chǎn)品線必然會以極致的材質(zhì)、工藝、文化、個性化作為基礎(chǔ)，加上同樣極致的科技力，打造極致的產(chǎn)品力，從而奠定在高奢手機(jī)市場持續(xù)不可動搖的統(tǒng)治力。

據(jù)老冀了解，AURORA還計(jì)劃以極致的影像力作為基礎(chǔ)，在今年發(fā)布另一條旗艦產(chǎn)品線，以滿足那些更加追求實(shí)用功能的高凈值人群的需求。

雖然還沒看到AURORA旗艦產(chǎn)品線的具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但是憑借老冀對追覓技術(shù)儲備的了解，已經(jīng)能夠暢想出一些黑科技十足的功能：

目前手機(jī)拍遠(yuǎn)景的能力仍然不足，20倍以上焦距拍攝的照片和視頻已經(jīng)是模模糊糊。AURORA旗艦手機(jī)能否憑借多年積累的智能算法等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)30倍甚至50倍焦距拍攝，仍然能夠做到足夠清晰，甚至能夠在夜間拍出月亮上的環(huán)形山等細(xì)節(jié)？

再比如，目前手機(jī)的防抖功能仍然不足，在拍攝者高速運(yùn)動或者劇烈運(yùn)動的場景下，仍然無法拍出圖像穩(wěn)定的視頻。AURORA旗艦手機(jī)是否可以利用自己的馬達(dá)技術(shù)、智能算法、運(yùn)動控制等核心技術(shù)，在小小的手機(jī)中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的云臺功能，雖然拍攝者動如脫兔，拍出的視頻卻穩(wěn)如老狗？

可以說，有了極致科技力的加持，AURORA將會打造更多的產(chǎn)品品類，以滿足高凈值人士各種場景的需求。

打動最挑剔人群

憑借極致產(chǎn)品力+極致科技力，AURORA手機(jī)一經(jīng)亮相，就打動了這個世界上最難搞的消費(fèi)者群。

2月初，國內(nèi)舉行了一場匯聚全球十多個國家、一百多位商業(yè)領(lǐng)袖和媒體的溝通會，AURORA高奢系列機(jī)型驚艷登場。來賓當(dāng)中有一位來自中東的巴林王子，在深度體驗(yàn)了AURORA高奢手機(jī)之后，表示了非常強(qiáng)烈的購買意向。

同樣是在前不久，在與AURORA高奢手機(jī)團(tuán)隊(duì)閉門交流了3個小時之后，一位做了近百年黃金珠寶生意的香港家族傳人，對其黃金琺瑯工藝給予了高度評價。

此前，在AURORA高奢手機(jī)的數(shù)次海外路演中，來自歐洲、亞洲、拉丁美洲、非洲四大洲的奢侈品經(jīng)銷商紛紛當(dāng)場下單，累計(jì)訂單額已經(jīng)突破1億元。

在國內(nèi)，AURORA高奢手機(jī)也收獲了首批體驗(yàn)者，那就是央視主持人撒貝寧和龔韻熹。

剛剛曝光的AURORA高奢手機(jī)，就已經(jīng)獲得了四大高凈值人群的集體認(rèn)可，成了王室之好、行家之認(rèn)、海外之選、國臉之贊。這不僅是AURORA品牌的成功，也是手機(jī)行業(yè)新范式的勝利。讓我們期待AURORA的創(chuàng)新打法能夠打破手機(jī)行業(yè)的沉悶局面，成就偉大的新品牌，正如歌手張韶涵演唱的《AURORA》中的歌詞：“沉默一眨眼，一萬年外的光年，我相信：未來其實(shí)并不遠(yuǎn)。”