本報(bào)訊（記者 劉宏良）2月10日，銅川市耀瓷文創(chuàng)園內(nèi)，幾名工人圍坐在流水線旁，將一只只天青色茶盞裹上氣泡膜，裝進(jìn)紙盒。

銅川市天青陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理袁明站在貨架旁，托起一只“平安喜樂杯”，對(duì)著燈光細(xì)看。

2025年，一次和“與輝同行”的合作，讓10萬套“平安喜樂杯”“秒空”。公司全年線上銷售額突破800萬元。

以前，耀州瓷陳列在博物館的展柜里，是倒流壺、鳳鳴壺的代名詞，精美卻離人們的生活格外遙遠(yuǎn)。如今，它以另一種方式被嵌入冰箱貼等，走進(jìn)尋常百姓家。

袁明出身陶瓷世家，大學(xué)學(xué)的電子商務(wù)。2024年，他帶著團(tuán)隊(duì)入駐耀州窯直播基地。后來，“與輝同行·陜西行”在傳統(tǒng)技藝與“云端”市場(chǎng)之間架起一座橋梁，讓耀州瓷被更多人知道，產(chǎn)品借勢(shì)出圈?；仉娚虖臉I(yè)者迅速增多，直播店鋪“四處開花”，電商直播集群式發(fā)展的雛形漸漸清晰。

文創(chuàng)園內(nèi)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步履堅(jiān)實(shí)。耀州窯陶瓷發(fā)展有限公司持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能、提升產(chǎn)品品質(zhì)，同步發(fā)力線上直播賽道，構(gòu)建起產(chǎn)銷一體、線上線下聯(lián)動(dòng)融合的良性發(fā)展格局。2025年，該公司年銷售額突破3500萬元。盛源陶瓷、明作物致等中小微企業(yè)，把生產(chǎn)車間變?yōu)槌两街辈ラg，憑借實(shí)景展示集聚線上人氣，線上銷售態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。

如今，基地每天準(zhǔn)時(shí)直播。鏡頭中，天青釉溫潤通透，橄欖綠古樸雅致。觀眾頻頻詢問釉色淵源與歷史底蘊(yùn)，主播們現(xiàn)場(chǎng)講解，訂單不斷增多。

在文創(chuàng)園另一角，銅川市厚德堂藝術(shù)陶瓷有限公司總經(jīng)理劉斌指著一款“溪山行旅蓋碗茶具”說：“基地文旅研學(xué)匯聚了源源不斷的客流，讓游客沉浸式體驗(yàn)陶瓷技藝、選購特色文創(chuàng)產(chǎn)品。正是這份人氣與支持，讓我們更有信心堅(jiān)守耀州窯手工刻花技藝，深耕本土文化，推出更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，真正做到守正不移、創(chuàng)新不止?！?/p>

耀州窯非遺刻花展示區(qū)里，陜西省工藝美術(shù)大師孟紅娟手執(zhí)刻刀，手起刀落間，纏枝牡丹、雙鴨蓮花、水波三魚等經(jīng)典紋飾躍然“瓷”上。

近年來，耀州窯文化基地積極構(gòu)建“耀州瓷+直播+文創(chuàng)”電商矩陣，幫助9家企業(yè)在抖音、小紅書、淘寶等平臺(tái)開設(shè)直播店鋪，培育本土電商主播。通過實(shí)時(shí)展示制作工藝與使用場(chǎng)景，耀州瓷走進(jìn)了更多家庭。

2025年，基地深化與西安交通大學(xué)等5所高校的戰(zhàn)略合作，共建美育和實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，全年吸引國內(nèi)外研學(xué)團(tuán)隊(duì)60批次。與此同時(shí)，創(chuàng)新推出“龍鼎方圓杯”“錦鯉泡泡盞”“桃云沏”“唐瓜快客杯”等10余款耀瓷新品，線上銷售額突破900萬元。

近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布2025年度“中國消費(fèi)名品”名單，全國共有76個(gè)區(qū)域品牌入選，耀州窯文化基地管委會(huì)申報(bào)的“耀州瓷”品牌位列其中。

耀州窯文化基地管委會(huì)副主任李萍介紹，基地文旅工作以“文旅引流、消費(fèi)增量”為主線，推動(dòng)一場(chǎng)“從泥土到云端、從遺產(chǎn)到生活”的深刻變革，線上依托直播基地拓展“云端”市場(chǎng)，以文創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能傳統(tǒng)技藝，讓千年耀瓷走進(jìn)千家萬戶；線下創(chuàng)新推出“耀瓷文化研學(xué)”情景式劇本殺、沉浸式非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)等，吸引游客深度參與，探索“文旅引流，商業(yè)變現(xiàn)”的實(shí)踐路徑。

責(zé)任編輯：任行 審核：楊勇

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