為深入了解同湖村特色五谷雜糧電商品牌化現(xiàn)狀，探索“科技+品牌”協(xié)同助農(nóng)增收路徑，2月19日，調(diào)研團(tuán)隊(duì)在同湖村高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田及村委會(huì)辦公室開展實(shí)地走訪與座談，同湖村村支書、村委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、種植大戶及農(nóng)戶代表等參加。

走訪交流中，農(nóng)戶代表結(jié)合田間生產(chǎn)介紹了農(nóng)業(yè)無人機(jī)精準(zhǔn)施藥等技術(shù)應(yīng)用成效，普遍反映化肥農(nóng)藥用量下降、綠色種植優(yōu)勢(shì)更突出，產(chǎn)品品質(zhì)與“無公害”賣點(diǎn)進(jìn)一步夯實(shí)；圍繞品牌打造與電商運(yùn)營(yíng)，農(nóng)戶更多體現(xiàn)出“想做但不會(huì)做”的現(xiàn)實(shí)困難，短視頻拍攝、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與流量獲取成為主要堵點(diǎn)。針對(duì)上述痛點(diǎn)，調(diào)研團(tuán)隊(duì)圍繞“低成本、易操作、差異化”提出輕量化品牌設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)內(nèi)容推廣與一體化工具包賦能思路，并與村級(jí)負(fù)責(zé)人就電商覆蓋現(xiàn)狀、培訓(xùn)資源對(duì)接及聯(lián)動(dòng)銷售機(jī)制進(jìn)行討論，形成了以示范帶動(dòng)和資源統(tǒng)籌補(bǔ)齊短板的共識(shí)。

此次調(diào)研梳理了同湖村五谷雜糧從“會(huì)種”向“會(huì)賣”轉(zhuǎn)變過程中在品牌、內(nèi)容與人才方面的關(guān)鍵問題，為推動(dòng)“科技提質(zhì)、品牌拓市”的電商路徑提供了可操作的方案參考。通過完善培訓(xùn)與資源對(duì)接、健全“散戶—大戶—合作社—政府”協(xié)同銷售機(jī)制，有助于促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化、市場(chǎng)化增收，進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。

（作者：山東大學(xué)商學(xué)院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團(tuán)）