2026年正月初二，廣東湛江什石村一場(chǎng)普通的媽祖巡游民俗活動(dòng)，短短幾天內(nèi)發(fā)酵成全網(wǎng)熱議的公共事件。

“資本50萬換童”“男童頂替女童”“擲圣杯不通過、轎子抬不動(dòng)”“原童女被打”等說法刷屏社交平臺(tái)，憤怒、質(zhì)疑、調(diào)侃的聲音此起彼伏。

直到2月22日官方發(fā)布詳實(shí)通報(bào)，逐一戳破謠言，這場(chǎng)輿論鬧劇才逐漸降溫。

為何一則民俗活動(dòng)的短視頻，能引爆全網(wǎng)情緒？官方通報(bào)里哪些信息最關(guān)鍵？這場(chǎng)風(fēng)波又給我們帶來哪些啟示？

一、為何媽祖巡游“換童”傳聞能引發(fā)全網(wǎng)熱議？

這場(chǎng)輿情的爆發(fā)，是情緒痛點(diǎn)、信息差、流量邏輯三重作用的結(jié)果，精準(zhǔn)戳中了網(wǎng)友的敏感神經(jīng)。

首先，話題自帶沖突性，精準(zhǔn)踩中公眾情緒痛點(diǎn)。

民俗信仰本是神圣的，而“資本介入”“權(quán)力尋租”“欺負(fù)未成年人”是大眾最反感的話題。

網(wǎng)傳版本里，“許姓富商孫子花50萬買名額”“強(qiáng)行替換原定童女”“神明震怒顯靈”，把資本貪婪、權(quán)力不公、民俗被褻瀆、未成年人受侵害等元素打包在一起，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友的憤怒。

大家本能地站在“弱者”一邊，對(duì)所謂的“強(qiáng)權(quán)資本”口誅筆伐，情緒先于事實(shí)擴(kuò)散。

其次，信息碎片化傳播，真相被層層扭曲。

事件起源于現(xiàn)場(chǎng)短視頻，畫面里人群擁擠、孩童爭(zhēng)執(zhí)、轎子暫停，沒有完整的前因后果。

自媒體和網(wǎng)友僅憑片段畫面腦補(bǔ)劇情：短發(fā)女童被認(rèn)成男孩，孩童爭(zhēng)執(zhí)被說成“強(qiáng)迫換人”，轎子暫停被傳成“抬不動(dòng)”，再加上“擲圣杯”“50萬”等細(xì)節(jié)憑空捏造，謠言越傳越具體。

網(wǎng)友看到的都是加工后的“爆款劇情”，根本看不到完整事實(shí)，很容易被帶偏。

再者，民俗知識(shí)的信息差，給謠言留了空間。

媽祖巡游是閩南、粵西地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，“童身”“擲圣杯”等習(xí)俗對(duì)大多數(shù)網(wǎng)友來說很陌生。

造謠者利用這種信息差，把民俗細(xì)節(jié)編得有模有樣，讓網(wǎng)友信以為真。

大家不了解當(dāng)?shù)亓?xí)俗，無法判斷信息真假，只能跟著網(wǎng)傳說法走，進(jìn)一步助推了輿情發(fā)酵。

最后，流量邏輯驅(qū)動(dòng)，自媒體跟風(fēng)炒作。

短視頻時(shí)代，沖突性強(qiáng)、有話題度的內(nèi)容最容易漲流量。

很多自媒體為了博眼球、賺播放量，不核實(shí)信息就轉(zhuǎn)發(fā)謠言，甚至添油加醋編細(xì)節(jié)，把普通民俗糾紛炒成“資本褻瀆信仰”的大事件。

平臺(tái)算法也傾向于推送高互動(dòng)的爭(zhēng)議內(nèi)容，讓謠言快速擴(kuò)散，形成全網(wǎng)熱議的局面。

二、官方通報(bào)：這些核心信息，還原事件真相

2月22日，湛江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)發(fā)布官方通報(bào)，用詳實(shí)的調(diào)查結(jié)果，逐一回應(yīng)網(wǎng)傳爭(zhēng)議，把事件的來龍去脈講得明明白白。

這份通報(bào)沒有模糊其辭，而是用細(xì)節(jié)辟謠、用事實(shí)說話，以下幾點(diǎn)最值得關(guān)注：

第一，不存在“資本介入換童”，活動(dòng)全是村民自發(fā)組織。

通報(bào)明確，本次媽祖巡游由村民自發(fā)籌資，230戶村民捐款總計(jì)55812元，單筆最高3000元，沒有企業(yè)或個(gè)人贊助，更沒有所謂的“50萬換童”。

涉事女童許某涵來自普通家庭，父母打散工，家里僅捐款200元，徹底打破“資本操控”的謠言。

第二，“男童頂替”是烏龍，換童并非刻意安排。

網(wǎng)傳“男童替換女童”是假的，許某涵是10歲女孩，只是留短發(fā)被誤認(rèn)成男孩。

她是和家人到現(xiàn)場(chǎng)玩耍，自己爬上巡游轎，家人勸阻無效，按當(dāng)?shù)亓?xí)俗被視為“新童”，并非主辦方刻意安排替換。

原定參與巡游的17歲女孩許某藍(lán)，只是看到后有情緒、不愿同乘，并非被強(qiáng)行換下。

第三，“擲圣杯、轎子抬不動(dòng)、打人”全是謠言。

通報(bào)澄清，活動(dòng)全程沒有“擲圣杯”環(huán)節(jié)，不存在“9次不通過”的說法；

巡游轎裝有輪子，是人力推動(dòng)的，暫停只是為了勸說許某藍(lán)參與，并非“抬不動(dòng)”；

全程沒有發(fā)生毆打、脅迫許某藍(lán)的情況，最后兩人在勸說下共同完成了巡游。

第四，無權(quán)力背景，所謂“村長孫子”純屬捏造。

許某涵的爺爺1993年已去世，直系親屬中無人擔(dān)任村干部，沒有任何權(quán)力背景，網(wǎng)傳“靠關(guān)系搶名額”完全是無稽之談。

這份通報(bào)的可貴之處，在于不回避爭(zhēng)議、不籠統(tǒng)回應(yīng)，針對(duì)網(wǎng)友最關(guān)心的每個(gè)細(xì)節(jié)都給出明確答案，用具體數(shù)據(jù)、人物信息、事件經(jīng)過還原真相，讓謠言無處遁形，也讓公眾的質(zhì)疑有了明確回應(yīng)。

三、自媒體該如何面對(duì)此類突發(fā)事件？

媽祖巡游事件中，不少自媒體成了謠言的“放大器”，為了流量放棄事實(shí)核查，不僅誤導(dǎo)公眾，也消耗了自身公信力。

面對(duì)這類突發(fā)輿情，自媒體必須守住底線：

首先，未經(jīng)核實(shí)的信息，堅(jiān)決不轉(zhuǎn)發(fā)、不炒作。突發(fā)事件初期，信息雜亂無章，真假難辨。

自媒體不能為了搶時(shí)效、博流量，看到視頻就轉(zhuǎn)發(fā)、憑想象編劇情。

哪怕話題再火，沒有權(quán)威信源、沒有完整事實(shí)，就不該隨意發(fā)聲，更不能添油加醋制造沖突。

其次，摒棄“流量至上”，堅(jiān)守內(nèi)容底線。流量不是自媒體的唯一追求，公信力才是長久發(fā)展的根本。

不能為了播放量、點(diǎn)贊量，刻意渲染矛盾、煽動(dòng)情緒，把民俗糾紛炒成公共事件。

你要明白，傳播虛假信息不僅會(huì)誤導(dǎo)網(wǎng)友，還可能承擔(dān)法律責(zé)任，得不償失。

再者，主動(dòng)核實(shí)信息，做真相的傳播者而非謠言的幫兇。

遇到有爭(zhēng)議的內(nèi)容，自媒體可以先向官方、當(dāng)?shù)卮迕瘛⒚袼讓＜仪笞C，不盲目跟風(fēng)。

如果發(fā)現(xiàn)自己轉(zhuǎn)發(fā)了謠言，要及時(shí)刪除并澄清，主動(dòng)糾正錯(cuò)誤，而不是放任謠言擴(kuò)散。

最后，理性解讀事件，不煽動(dòng)對(duì)立、不消費(fèi)民俗。

民俗活動(dòng)有其地域性和特殊性，自媒體不能用刻板印象解讀，更不能借機(jī)煽動(dòng)地域?qū)αⅰ㈦A層對(duì)立。

要尊重民俗、尊重事實(shí)，客觀理性地分析事件，引導(dǎo)網(wǎng)友理性看待，而不是跟著情緒走。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)輿情與謠言？

媽祖巡游“換童”風(fēng)波，看似是一場(chǎng)民俗謠言鬧劇，實(shí)則給我們所有人上了一堂網(wǎng)絡(luò)輿情與媒介素養(yǎng)的公開課，帶來諸多深刻啟示。

對(duì)公眾而言，要學(xué)會(huì)“讓子彈飛一會(huì)兒”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息繁雜，反轉(zhuǎn)事件層出不窮，遇到熱點(diǎn)事件，別急于站隊(duì)、別盲目憤怒。

也別急著轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，等官方通報(bào)、等完整事實(shí)，不做謠言的傳播者。

提高自身媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)辨別信息真假，不被片段畫面和情緒帶偏，理性看待每一個(gè)熱點(diǎn)。

對(duì)官方而言，快速、詳實(shí)、透明的回應(yīng)是平息輿情的關(guān)鍵。

此次官方在輿情發(fā)酵后及時(shí)發(fā)布通報(bào)，細(xì)節(jié)詳實(shí)、回應(yīng)全面，有效遏制了謠言擴(kuò)散。

這也說明，面對(duì)公眾質(zhì)疑，官方不回避、不拖延，用事實(shí)說話，才能贏得信任。

同時(shí)，也要加強(qiáng)民俗活動(dòng)的規(guī)范管理，引導(dǎo)民間民俗活動(dòng)健康有序開展，避免類似糾紛引發(fā)輿情。

對(duì)自媒體與平臺(tái)而言，流量必須有邊界，責(zé)任必須扛在肩。

平臺(tái)要加強(qiáng)內(nèi)容審核，對(duì)造謠傳謠、煽動(dòng)情緒的內(nèi)容及時(shí)限流、下架，不能讓算法成為謠言的推手。

自媒體要牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守真實(shí)底線，做有溫度、有底線的內(nèi)容創(chuàng)作者，而不是流量的奴隸。

對(duì)民俗傳承而言，傳統(tǒng)民俗要與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)范管理。

民間民俗活動(dòng)是文化瑰寶，但也要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，完善組織流程，避免因習(xí)俗模糊引發(fā)糾紛。

同時(shí)，要加強(qiáng)民俗知識(shí)的普及，讓更多人了解傳統(tǒng)習(xí)俗，減少信息差帶來的誤解，讓民俗文化在規(guī)范中傳承，在理性中弘揚(yáng)。

結(jié)束語

一場(chǎng)風(fēng)波終會(huì)散去，但理性與責(zé)任永不過時(shí)。

愿我們都能不信謠、不傳謠，讓民俗回歸本真，讓網(wǎng)絡(luò)回歸清朗。

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