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中國(guó)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型看好“阿爾法世代”商機(jī)

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參考消息網(wǎng)2月23日?qǐng)?bào)道 彭博新聞社網(wǎng)站2月18日刊登題為《阿爾法世代正助力中國(guó)陷入困境的商場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)》的報(bào)道,報(bào)道編譯如下:

上海正大廣場(chǎng)曾一度處境艱難,客流與營(yíng)收停滯不前,約三分之一的商鋪空置。但如今,這家位于金融區(qū)核心地帶的購(gòu)物中心客流爆滿。

在商場(chǎng)內(nèi)一處兒童樂(lè)園工作的莉莉·王(音)說(shuō),每到下午和晚上,這里的人就沒(méi)斷過(guò)?!昂⒆釉谕?,家長(zhǎng)就在旁邊逛街,有些人一待就是好幾個(gè)小時(shí)?!?/p>

這片新增的兒童樂(lè)園正是商場(chǎng)逆襲的關(guān)鍵:全面轉(zhuǎn)向低齡群體。這一群體正越來(lái)越多地左右中國(guó)家庭的消費(fèi)決策。如今,該商場(chǎng)設(shè)有“兒童的第三個(gè)家”專(zhuān)區(qū),配備游樂(lè)區(qū)、小劇場(chǎng)及貼合兒童口味的各類(lèi)活動(dòng)。

在電商快速崛起的壓力下,全國(guó)購(gòu)物中心紛紛調(diào)整商戶結(jié)構(gòu),新增體驗(yàn)業(yè)態(tài),主攻阿爾法世代(2010至2024年出生人群)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)橋聯(lián)全球咨詢(xún)公司首席執(zhí)行官扎克·迪奇特沃爾德表示:“我們看到運(yùn)營(yíng)商正在整合兒童與家長(zhǎng)喜愛(ài)的元素,把商場(chǎng)打造成核心社交聚集地?!?/p>

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,約五分之二的中國(guó)家長(zhǎng)表示,已大幅提高子女相關(guān)支出在家庭消費(fèi)中的比重。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道,中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年可達(dá)8000億美元。

中國(guó)父母似乎對(duì)在孩子身上花錢(qián)有著無(wú)限需求:從興趣班、醫(yī)療保健到玩具和游樂(lè)設(shè)施。

讓父母帶著孩子去商場(chǎng)成為關(guān)鍵,這樣他們就會(huì)把錢(qián)花在所有家庭成員身上,而不是僅僅用于在網(wǎng)上購(gòu)物。

在上海長(zhǎng)泰廣場(chǎng),郭瓊芳(音)剛剛和她5歲的兒子安森度過(guò)了一個(gè)上午。她給兒子報(bào)了90分鐘的英語(yǔ)課,然后獎(jiǎng)勵(lì)他玩卡丁車(chē)和輪滑,還逛了各種玩具店。郭瓊芳還給丈夫買(mǎi)了一件夾克,給安森買(mǎi)了一雙運(yùn)動(dòng)鞋。零售商也在他們的即興購(gòu)物中獲益。(編譯/楊柯)

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