新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）2月23日，美團發(fā)布的《2026春節(jié)消費洞察報告》顯示，受返鄉(xiāng)團圓、反向過年等多種出行需求場景激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。其中，浙江義烏、廣東鶴山、江蘇張家港位列春節(jié)縣域旅游熱度Top3。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級市。據(jù)悉，義烏設置有10個“春晚同款”打卡點，吸引各地游客打卡留念。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，復原春晚美學場景的“西門老街”，搜索量超五倍。

此外，受深度旅游帶動，傳統(tǒng)旅行目的地在春節(jié)假期依舊火熱。美團報告顯示，云南、新疆、海南的異地客源大幅增長。春節(jié)期間，長途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長途目的地的比例提升70%。

不同于其他假期，春節(jié)假期“多代同游”特征明顯。美團報告顯示，多人旅游度假消費總額同比增長79%，家庭成為拉動春節(jié)文旅消費的重要力量。

據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，雙人票預訂量同比增長91%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，訂單量位居全國前三的景區(qū)分別是：南京紅山森林動物園、武漢黃鶴樓、廣州長隆野生動物世界。

“多代同游”成新趨勢。今年春節(jié)，美團用戶“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%。

春節(jié)期間，“夜游”“非遺”搜索量同比增長21%、34%，洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風景名勝區(qū)、洛陽龍鳳山景區(qū)、泰山風景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

今年春節(jié)，北京文旅推出 “暢游北京過大年” 系列活動。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，客源主要來自天津、上海、深圳、廣州、成都、西安、沈陽、石家莊、鄭州、杭州等地。從市民游客出行時間看，2月20日為赴京游高峰。

北京Top10熱門景區(qū)有：北京地壇廟會、北京環(huán)球度假區(qū)、紅螺寺、潭柘寺景區(qū)、北京市勞動人民文化宮（太廟）、圓明園遺址公園、八達嶺長城、北京野生動物園、北京龍?zhí)稄R會、2026年圓明園新春燈會。

AI為新春增添別樣年味。春節(jié)期間，越來越多人將AI視為“出行參謀”。2月12日至22日，餐飲堂食與休閑玩樂成為咨詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機票。

編輯 楊娟娟

校對 李立軍