▲黃龍溪古鎮(zhèn)火龍燈舞。杜森 攝

史上最長(zhǎng)春節(jié)假期即將畫(huà)上句號(hào)，全國(guó)各地頻現(xiàn)“人擠人、車(chē)挨車(chē)”，背后是文旅消費(fèi)的全面沸騰。攜程、飛豬、同程旅行、去哪兒旅行等OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)更為直觀：春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，門(mén)票訂單量、酒店間夜量、樂(lè)園景點(diǎn)套餐均同比大幅增長(zhǎng)。 一組組實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)鮮活的出游場(chǎng)景，共同勾勒出2026年新春文旅市場(chǎng)的“熱力圖”，而成都憑借“文旅+年俗+非遺”新場(chǎng)景，科技與傳統(tǒng)碰撞的創(chuàng)新玩法，以及豐富的文商旅體“體驗(yàn)矩陣”，吸引全球游客扎堆“打卡”，牢牢占據(jù)熱力圖最鮮明的高熱位：在OTA平臺(tái)上，位列游客最喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)目的地第二位，僅次于北京；高居“入境游首站”城市第三位，入圍外國(guó)游客票選的“年味目的地”第四位。

來(lái)自成都市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：全市共接待游客2378.2萬(wàn)人次、按可比口徑增長(zhǎng)5.9%，旅游總花費(fèi)257.5億元、增長(zhǎng)33.0%，人均旅游消費(fèi)1082.7元、增長(zhǎng)25.5%。接待外地游客931.2萬(wàn)人次、增長(zhǎng)7.2%；接待入境游客7.7萬(wàn)人次、增長(zhǎng)47.2%，英國(guó)、美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港地區(qū)客流量位居前列。A級(jí)景區(qū)接待游客1521.1萬(wàn)人次、增長(zhǎng)8.8%。

火爆數(shù)據(jù)的背后，是科技賦能與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合與業(yè)態(tài)的迭代升級(jí)，當(dāng)傳統(tǒng)文商旅邊界被徹底打破，成都已在探索熱門(mén)目的地城市的新吸引力法則。

▲成都世博園的彩燈

流量擔(dān)當(dāng)！

硬核數(shù)據(jù)里看成都文旅消費(fèi)新實(shí)力

“這才是過(guò)年嘛！真沒(méi)想到家門(mén)口這么熱鬧，感覺(jué)小時(shí)候跟著爸媽逛廟會(huì)的回憶又回來(lái)了?！笔掷锾釢M(mǎn)大包小包的李陽(yáng)不禁笑著說(shuō)。

作為一名“00后”，李陽(yáng)曾對(duì)逛集市嗤之以鼻，但卻被2026年村糖會(huì)暨東驕新春智趣糖潮主會(huì)場(chǎng)——東郊記憶“硬控”了，這里撲面而來(lái)的不僅是濃郁的年味，琳瑯滿(mǎn)目的商品令人目不暇接：一邊是結(jié)合了工業(yè)遺址風(fēng)格的潮流文創(chuàng)、科技好物，吸引著年輕人駐足把玩；另一邊是傳統(tǒng)臘味、特色小吃、精美手工藝品，讓長(zhǎng)輩們挑花了眼。

▲游客在“成都”主題墻打卡

9天的長(zhǎng)假，讓“探親+旅游”成為今年春節(jié)的過(guò)節(jié)新方式，像李陽(yáng)一樣選擇在家門(mén)口過(guò)節(jié)的人并不在少數(shù)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)中西部城市的酒店、景點(diǎn)來(lái)自本地的預(yù)訂熱度同比增幅超過(guò)了100%，重慶、成都、西安、畢節(jié)、鄭州、太原、邵陽(yáng)、周口、阜陽(yáng)、南充等城市的景區(qū)及酒店來(lái)自本地的預(yù)訂熱度位居前列。在飛豬平臺(tái)上，以成都為中心的四川省門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)87%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)超50%，租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)約30%，定制游訂單量同比增長(zhǎng)83%。

事實(shí)上，成都在整個(gè)春節(jié)假期期間，都穩(wěn)居全國(guó)熱門(mén)目的地第一梯隊(duì)，在攜程平臺(tái)上更是位列游客最喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)目的地第二位，僅次于北京。

▲東郊記憶的DIGI-PARK國(guó)際數(shù)字光影藝術(shù)季

成都憑什么成為春節(jié)假期的“流量擔(dān)當(dāng)”？答案或許藏在社交媒體上一個(gè)個(gè)被刷頻的片段中：東郊記憶的工業(yè)遺存化身巨大的數(shù)字畫(huà)布，首個(gè)國(guó)際數(shù)字藝術(shù)“賽展秀”織就沉浸式藝術(shù)圖景；在成都高新區(qū)交子大道，天府雙塔上，主題光影秀輪番播放，將數(shù)字科技的酷炫與新春祝福融為一體，夜游藝術(shù)盛宴人氣十足；第55屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)熱鬧開(kāi)園，40余組花燈勾勒出神駿昂首、桃花照影、皮影疊彩的沉浸畫(huà)卷；2026東安湖星核紀(jì)元科幻展則掀起了一場(chǎng)“硬核”狂歡，1:1還原的機(jī)甲裝備與VR沉浸體驗(yàn)區(qū)，吸引大批年輕游客扎堆“打卡”；成都武侯祠博物館與國(guó)民游戲IP《王者榮耀》攜手，啟動(dòng)“2026馬年春節(jié)新春游園會(huì)”，運(yùn)用裸眼3D、全息投影等前沿技術(shù)，打造出一個(gè)個(gè)虛實(shí)相生的沉浸式展覽和游園體驗(yàn)……

▲船上游客看東門(mén)碼頭光影秀。吳渝 攝

從街頭的數(shù)字光影到博物館里的沉浸式體驗(yàn)，一系列以“科技+”“夜游+”為核心的文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，為游客特別是年輕游客帶來(lái)沉浸式、未來(lái)感的春節(jié)體驗(yàn)，成為拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)的新引擎，夜游錦江推出無(wú)人機(jī)慢飛演出、新春NPC等新玩法，日均接待游客超過(guò)5萬(wàn)人次。在國(guó)際數(shù)字光影藝術(shù)季、燈光秀等夜間文旅新活動(dòng)帶動(dòng)下，寬窄巷子接待游客量多次位居全省第三位，東郊記憶接待游客單日最高近10萬(wàn)人。

文創(chuàng)出圈！

IP的“放大器”效應(yīng)有多強(qiáng)？

文創(chuàng)，是今年成都春節(jié)文旅市場(chǎng)的熱詞，文博場(chǎng)所成為不少市民的熱門(mén)打卡地，伴隨而來(lái)的是“售磬”“預(yù)約達(dá)上限”等關(guān)鍵詞。

▲武侯祠大廟會(huì)。圖據(jù)活動(dòng)主辦方

成都武侯祠博物館（含錦里）推出“策馬三國(guó) 遇見(jiàn)成都”成都大廟會(huì)系列活動(dòng)，文化展覽、數(shù)字化體驗(yàn)、創(chuàng)意集市等匯聚一堂，共同開(kāi)啟一場(chǎng)新春盛宴，吸引力拉滿(mǎn)；成都杜甫草堂博物館（含浣花溪）舉辦“偶劇添福?春臨好戲”成都木偶戲新春惠民演出，賺足人氣；成都博物館“丙午馬年·新春雅集”系列活動(dòng)持續(xù)火爆，連續(xù)8天達(dá)到預(yù)約上限。

2月19日一大早，成都博物館門(mén)口就已經(jīng)排滿(mǎn)了人，來(lái)自西安的大學(xué)生李語(yǔ)桐在排隊(duì)入場(chǎng)時(shí)難掩興奮之情：“聽(tīng)說(shuō)在這里能看到‘太陽(yáng)神鳥(niǎo)’金飾原件，好期待?！边@個(gè)春節(jié)，來(lái)自五湖四海的游客來(lái)到博物館，與這座城市的千年文脈進(jìn)行一場(chǎng)深度對(duì)話，成都博物館每天2萬(wàn)個(gè)預(yù)約名額“秒沒(méi)”?！斑@幾天收銀臺(tái)就沒(méi)空過(guò)，文創(chuàng)每日的銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員一邊麻利地打包一邊向記者介紹。來(lái)自金沙的“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”和“金面具”也讓相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品成為搶手貨——太陽(yáng)神鳥(niǎo)流沙冰箱貼、金面具立體冰箱貼成為賣(mài)得最好的兩款商品。而最惹人注目的，當(dāng)屬專(zhuān)為丙午馬年推出的一系列限定文創(chuàng)，旋轉(zhuǎn)福馬《馬上轉(zhuǎn)錢(qián)》冰箱貼、“馬上有?！毕盗忻ず?、瑪瑙小馬手繩等數(shù)十款“馬年系列”文創(chuàng)，將“馬上有?！薄榜R到成功”等傳統(tǒng)吉兆與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，銷(xiāo)售熱度不減。

▲“煙火指數(shù)·成都雙年展”展覽現(xiàn)場(chǎng)一隅

在成都市美術(shù)館，“煙火指數(shù)·成都雙年展”日均客流超一萬(wàn)人次。展廳內(nèi)，眾多年輕人在裝置藝術(shù)前拍照打卡。在成美藝術(shù)商店，收銀臺(tái)前始終排著長(zhǎng)隊(duì)，貨架上以雙年展為主題的限定帆布袋、冰箱貼、藝術(shù)家聯(lián)名掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“斷貨”。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，截至2月19日，藝術(shù)商店文創(chuàng)產(chǎn)品，銷(xiāo)售總量已突破6500件。

兼具成都特色與新春意趣的“成都禮物”，則成為游客們打卡成都后想要帶回家的獨(dú)特念想。在“成都禮物”錦里古街、杜甫草堂、成都博物館、寬窄巷子等門(mén)店，高漲的人氣也帶來(lái)了火熱的銷(xiāo)售，其中，馬年文創(chuàng)產(chǎn)品憑借“生肖屬性+成都特色”成為絕對(duì)“頂流”。

春節(jié)期間，成都影院也迎來(lái)觀影熱潮。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔前三天（正月初一至初三），成都城市票房超過(guò)5400萬(wàn)元，僅次于上海、北京，位居全國(guó)城市票房第三。這并非巧合，而是成都軟實(shí)力的一個(gè)縮影。作為全國(guó)電影消費(fèi)核心城市，成都憑借旺盛需求與濃厚文化氛圍，成為春節(jié)檔票房爭(zhēng)奪重要戰(zhàn)場(chǎng)，劇組扎堆來(lái)蓉路演掀起觀影高潮之外，銀幕上的“成都元素”也格外耀眼，成都以“電影+文旅+消費(fèi)”深度融合為主線，一場(chǎng)貫穿新春的光影文化盛宴，成為游客追捧的熱點(diǎn)。

解鎖新地圖！

出游新變化新趨勢(shì)催生文旅消費(fèi)新需求

在各OTA平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中，有兩組數(shù)據(jù)很有意思：在這個(gè)春節(jié)，“返鄉(xiāng)出游”和“反向過(guò)年”雙雙爆火，成都在這兩類(lèi)選擇中均位列全國(guó)熱門(mén)目的地第二位；春節(jié)假期，入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，成都則位列外國(guó)游客最青睞的“入境游首站”城市第三位、外國(guó)游客票選的“年味目的地”第四位。

無(wú)論是“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴，還是外國(guó)游客入境首站之選、扎堆來(lái)蓉尋年味，都直指文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)，成都的吸引力在哪里，如何解鎖消費(fèi)需求新地圖？

“今年春節(jié)，我把父母接到成都，帶他們逛逛寬窄巷子、嘗嘗地道川菜、品品老成都的蓋碗茶，他們說(shuō)非常愜意?！痹谌卮蚱春脦啄甑膭⒔ㄕf(shuō)，相比老家而言，成都?xì)夂蚴孢m，有豐富的旅游資源，還有現(xiàn)代的城市設(shè)施，非常適合一家人春節(jié)期間的慢生活。

劉建一家過(guò)年的變化并不是孤例。今年春節(jié)，不少在蓉打拼的年輕人把父母接到成都過(guò)年，不僅避開(kāi)了擁擠的返鄉(xiāng)潮，更暗藏著一種“炫耀性孝心”的體現(xiàn)——過(guò)年不再?lài)堊擂D(zhuǎn)，而是主打舒服隨心，陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂(lè)園，讓父母過(guò)一遍自己的日常生活，看看自己奮斗打拼的都市模樣。

這種需求直接拉動(dòng)了成都酒店、機(jī)票等產(chǎn)品預(yù)訂率，也進(jìn)一步帶旺城市的春節(jié)旅游市場(chǎng)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)同樣顯示，超長(zhǎng)春節(jié)讓“反向過(guò)年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。在春節(jié)假期反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來(lái)看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門(mén)選擇。從酒店整體預(yù)訂量來(lái)看，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，春節(jié)期間最熱門(mén)的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長(zhǎng)沙、福州、西安。

▲游客們陸續(xù)走出機(jī)場(chǎng)入境通道

另一個(gè)變化則是，越來(lái)越多的外國(guó)游客扎堆來(lái)蓉過(guò)年，成都正成為眾多入境游客的首選打卡地，僅大年初一就落地超60個(gè)入境航班。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。一個(gè)很明顯的變化是，入境游出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。從攜程數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)假期的游客來(lái)源更廣，來(lái)自英國(guó)、俄羅斯、加拿大、美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家的游客尤為鐘愛(ài)中國(guó)年，成為春節(jié)期間入境游的主要客源國(guó)。另一個(gè)特點(diǎn)則是停留時(shí)間更長(zhǎng)，體驗(yàn)更深，外國(guó)游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長(zhǎng)時(shí)間停留，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在華游玩時(shí)長(zhǎng)4-7天的游客人數(shù)同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增長(zhǎng)了12%。

當(dāng)新加坡客人在西嶺雪山堆雪人、打雪仗，當(dāng)阿根廷小伙古鐵雷斯第一次在成都體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)味道，當(dāng)?shù)聡?guó)女孩夏洛特將除夕夜和大年初一作為新年旅行中最重要的一段旅程……成都，正利用“樞紐紅利”，提供多元化、“沉浸式”的現(xiàn)代生活方式，將自己從“過(guò)境地”轉(zhuǎn)化為“目的地”，邀請(qǐng)全球游客深度體驗(yàn)這座城市的晝夜繁華。或許正因于此，成都入圍外國(guó)游客票選的“年味目的地”第四位。

紅星新聞?dòng)浾?李彥琴

編輯潘莉