春節(jié)期間，在上海市“午動新春”跨年迎新購物季活動的持續(xù)帶動下，楊浦區(qū)深度融合“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”區(qū)域消費特色，緊扣“數(shù)商新風尚·玩轉楊數(shù)浦”主題，在五角場、濱江等重點商圈及線上平臺開展五大板塊超40場特色活動。通過消費券精準投放、文商旅體展深度融合、線上線下場景創(chuàng)新及濃烈節(jié)慶氛圍營造，區(qū)域消費市場呈現(xiàn)供需兩旺、活力澎湃的良好態(tài)勢，以消費熱度點燃馬年新春經(jīng)濟活力。

根據(jù)抽樣統(tǒng)計，五角場主要商業(yè)綜合體春節(jié)假期期間營業(yè)額同比增長17.3%，日均客流47.5萬人次。

01

“馬智煥新·新春送?！保?/strong>

政策疊加激發(fā)消費動能

為切實惠及民生、拉動消費，楊浦區(qū)聚焦餐飲、零售、3C數(shù)碼等品類，發(fā)放超千萬元“玩轉楊數(shù)浦”新年季消費券，撬動比達1：10。蘇寧易購疊加直播間代金券、AI智能家電展及門店以舊換新享折上折，帶動手機銷售同比增長21%。百聯(lián)又一城聯(lián)動開展18場直播疊加線下營銷活動，帶動黃金等類目銷售同比增長超50%。

同時，美團、東方購物、京東本地生活等平臺緊扣“網(wǎng)上年貨節(jié)”主題，聯(lián)合推出家政服務消費券、“馬上開運”年貨節(jié)、“馬年煥新”等新春系列活動，推動線上流量與線下消費高效轉化，實現(xiàn)政策紅利與商圈促銷的精準疊加。

02

“馬躍星夜·青春澎湃”，

年輕力引爆跨次元狂歡

立足區(qū)域年輕群體集聚的特色，楊浦區(qū)精準對接青年消費需求，打造跨次元消費新場景，讓青春活力賦能新春消費。

合生匯啟幕“卡皮巴拉城市游樂園”全國首站、“上新了故宮”沉浸式體驗、“福福貼貼”上海特展等主題快閃，人偶游戲互動、音樂演出疊加驚喜消費禮遇引爆熱潮，客流同比增長16%。

萬達引入熱門綜藝IP“奔跑吧”部落慢閃、小紅書城市探索局逛店驚喜、網(wǎng)易第五人格“暇日之時”重磅IP等主題活動，帶動服務消費增長30%。

大學路以“新有奇驥”為主題打造全域新春氛圍美陳，聯(lián)動“水龍吟”IP結合年禮美學、風物時鮮、潮玩奇趣、Coser巡游、納福通寶等構建年輕人喜愛、可交互的沉浸式古風街市，實現(xiàn)流量高效轉化，銷售同比增長10%、客流同比增長37.6%。

03

“馬饗百味·煙火拾光”，

主題活動點燃年味記憶

楊浦區(qū)強化重點商圈聯(lián)動，以“栗馬迎春喜洋洋”統(tǒng)一IP形象引領五角場公共空間氛圍營造和商業(yè)空間新春主體化升級。結合2026“環(huán)球美食節(jié)”甄選20余家區(qū)域特色餐廳，精心打造3條“必吃路線”，合生匯烤匠排隊千桌火爆至深夜，萬達引進宴月行歌打造古風宴賞空間，滿足市民多元化聚餐需求。

此外，上海國際時尚中心“醒獅開市”財神巡游帶動客流同比增長16.6%；國華廣場設置“有馬會生花”大型氣模打卡，舉辦走馬燈會、執(zhí)筆迎春、花卉涂鴉、福獅賀歲等年味活動，銷售同比增長超6%。市民在品美食、逛市集、賞民俗中，感受傳統(tǒng)年味與潮流消費的雙向奔赴。

04

“馬迎賓客·環(huán)域同春”，

融合場景釋放消費潛能

通過文商旅體展深度融合，楊浦區(qū)構建“可品、可覽、可玩、可享”的沉浸式消費矩陣，全方位釋放消費潛力。

文化可品，大學路邀請意大利知名街頭藝術家Millo創(chuàng)作巨幅墻繪《生命之書》，YOUNG劇場推出《歡天喜地迎財神》、《國樂中的十二生肖》等劇目，敦煌當代美術館推出花藝、版畫工作坊，豐富市民精神文化消費。

旅游可覽，區(qū)域景區(qū)酒店與商業(yè)綜合體開展聯(lián)動活動，共青森林公園新春水仙花展、筆墨宮坊、珍得巧克力劇院主題活動輪番上演，為市民游客提供豐富旅游選擇。

體育可玩，江灣體育場組織“YEAHH PARK 新春游園會”，串聯(lián)冬奧會觀賽和投壺、布袋球互動市集，實現(xiàn)體育與消費深度融合。

甜蜜可享，聚焦青年經(jīng)濟，舉辦“新春愛滿楊”甜蜜嘉年華，帶來新人專屬禮遇和甜蜜市集，打造沉浸式消費矩陣。

編輯：奚宇軒

資料：區(qū)商務委

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