文 | 天下網(wǎng)商，作者｜章航英

2026年春節(jié)，手機(jī)微信群被持續(xù)轟炸。

從2月初至今，很多人不是在元寶搶紅包，就是在千問(wèn)買年貨、點(diǎn)奶茶，或者在豆包里忙抽獎(jiǎng)，一輪輪持續(xù)升級(jí)的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，將元寶、千問(wèn)和豆包等AI應(yīng)用，輪番送上應(yīng)用榜單下載榜首。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正“集體加碼”，阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、京東等在春節(jié)檔投下的預(yù)算合計(jì)或?qū)⒊^(guò)80億元。

其中，阿里千問(wèn)宣布投入30億元請(qǐng)客，并還將投入20億元補(bǔ)貼春節(jié)跑單的外賣騎手；騰訊元寶派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包；百度文心助手投入5億元現(xiàn)金紅包；螞蟻阿福聯(lián)動(dòng)支付寶發(fā)放近億元紅包；隨后豆包也殺入戰(zhàn)局，不僅官宣將登上央視春晚，還將發(fā)放超10萬(wàn)份禮品，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道字節(jié)為此斥資11億元[1][2]。

截至發(fā)稿前，共有千問(wèn)、元寶、文心助手、豆包、螞蟻阿?！拔鍙?qiáng)AI應(yīng)用”加入戰(zhàn)局，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是近年來(lái)最大規(guī)模的春節(jié)AI營(yíng)銷投入之一。

與歷屆春節(jié)紅包大戰(zhàn)不同，今年巨頭大手筆預(yù)算背后的投放邏輯發(fā)生巨大變化。紅包不再為了“綁卡”“拉新”“沖日活”，而是從更上游串聯(lián)起互聯(lián)網(wǎng)巨頭全業(yè)務(wù)場(chǎng)景，搶占AI時(shí)代的第一入口，試圖定義AI時(shí)代全新生活方式。

千問(wèn)官方透露，春節(jié)活動(dòng)期間，超過(guò)1.3億人通過(guò)千問(wèn)點(diǎn)奶茶、囤年貨、訂機(jī)票酒店。36氪報(bào)道，30億免單活動(dòng)上線后，千問(wèn)DAU（日活用戶數(shù)量）從不足1000萬(wàn)暴漲至7352萬(wàn)，逼近行業(yè)頭部豆包。千問(wèn)還在除夕當(dāng)天開(kāi)源 Qwen3.5-Plus大模型，實(shí)現(xiàn)了又一次模型的代際躍遷。

字節(jié)豆包憑借央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴身份，除夕單日全平臺(tái)互動(dòng)量達(dá)19億次，完成較大規(guī)模國(guó)民觸達(dá)。此前豆包發(fā)布的Seedance 2.0，更是引發(fā)巨大漣漪。

巨頭打響“春節(jié)紅包大戰(zhàn)”，邀請(qǐng)用戶進(jìn)入AI時(shí)代

在春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)上，千問(wèn)正在將AI深度焊進(jìn)真實(shí)場(chǎng)景。

通過(guò)30億元的“請(qǐng)客計(jì)劃”，千問(wèn)不僅提供25元無(wú)門(mén)檻免單券，更深度接入了淘寶、飛豬、高德。AI在這里負(fù)責(zé)識(shí)別意圖并引導(dǎo)成交，從訂奶茶到訂酒店，千問(wèn)希望串聯(lián)起集團(tuán)多種業(yè)態(tài)場(chǎng)景，接管消費(fèi)者越來(lái)越多消費(fèi)決策，成為能“辦成事”的AI。

此前千問(wèn)APP春節(jié)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人鄭嗣壽對(duì)外表示，在春節(jié)這個(gè)生活消費(fèi)活動(dòng)密集的節(jié)點(diǎn)，千問(wèn)希望通過(guò)真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣，推動(dòng)AI融入真實(shí)世界的衣食住行之中。據(jù)了解，后續(xù)千問(wèn)將持續(xù)上線AI打車、AI充值等場(chǎng)景。

阿里正試圖打造一套全新的AI敘事。此前阿里提出的“通云哥”概念（通義、云、平頭哥），展現(xiàn)了從芯片到算力再到產(chǎn)品的立體布局。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，阿里計(jì)劃將未來(lái)三年的AI與云基建投入從3800億元提升至4800億元。馬云現(xiàn)身千問(wèn)項(xiàng)目組，傳遞了全力投入的信號(hào)。

最先發(fā)起春節(jié)紅包攻勢(shì)的騰訊，試圖搶占AI時(shí)代的社交入口。

2025年底前騰訊在AI上一度低調(diào)，但連續(xù)引入原OpenAI研究員姚順雨、前Sea AI Lab科學(xué)家龐天宇，釋放AI社交領(lǐng)域的野心。

姚順雨強(qiáng)調(diào)不要盯榜單、要把系統(tǒng)放進(jìn)真實(shí)世界約束中評(píng)估。對(duì)于擁有微信這一最強(qiáng)場(chǎng)景池的騰訊來(lái)說(shuō)，元寶在春節(jié)期間推出的“元寶派”不僅是搶紅包的工具，更是一次社交通路實(shí)驗(yàn)，讓AI以“數(shù)字成員”身份進(jìn)入家族群，通過(guò)發(fā)紅包、接梗、總結(jié)信息，爭(zhēng)取在最高頻的社交場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)“自然融入”。

但騰訊也面臨矛盾。它擁有最強(qiáng)入口，同時(shí)也最難動(dòng)用入口。微信已是基礎(chǔ)設(shè)施，過(guò)度導(dǎo)流會(huì)引發(fā)用戶反感與生態(tài)震蕩，因此出現(xiàn)了微信封殺元寶鏈接的插曲。

字節(jié)旗下豆包在2025年底成為了首個(gè)DAU突破1億的AI產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)的路徑更接近內(nèi)容邏輯，把AI定位為內(nèi)容生產(chǎn)力工具，通過(guò)“創(chuàng)作—傳播—新增”獲取規(guī)模。

相比搶搶紅包做做線上任務(wù)，AI時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正與消費(fèi)者的真實(shí)生活貼得更近、融入更深。挑戰(zhàn)也同樣明顯，交易鏈路越深，系統(tǒng)越需要穩(wěn)定的供給、履約與體驗(yàn)。

紅包十年，從支付基建到AI啟蒙

這場(chǎng)看似熱鬧的紅包狂歡，實(shí)則是十年入口之爭(zhēng)的最新變體。

巨頭集體加碼背后，春節(jié)是中國(guó)社會(huì)少數(shù)仍具備“全國(guó)同步性”的時(shí)間窗口。需求密集、社交密集、消費(fèi)密集，且用戶愿意嘗試新玩法。它天然適合做大規(guī)模用戶教育，是新的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的催化場(chǎng)。

過(guò)去十年，春節(jié)紅包不斷變遷。

第一階段，2015年微信支付憑借“搖一搖”完成快速滲透，本質(zhì)是補(bǔ)貼換習(xí)慣，搶的是支付入口。用戶為了幾塊錢(qián)完成第一次綁卡，平臺(tái)用幾十億補(bǔ)貼買下了移動(dòng)支付的普及成本。競(jìng)爭(zhēng)的核心變量是基礎(chǔ)設(shè)施，勝負(fù)取決于誰(shuí)能更快占領(lǐng)“交易發(fā)生的地方”。

第二階段，集五福、短視頻裂變、任務(wù)體系逐漸復(fù)雜化，紅包被設(shè)計(jì)成概率游戲與社交傳播鏈條。本質(zhì)是搶時(shí)長(zhǎng)、搶留存、搶用戶生命周期價(jià)值。

第三階段，紅包再次變形，它不再只是“現(xiàn)金刺激”，而成為AI交互的啟動(dòng)器，領(lǐng)紅包的同時(shí)與AI發(fā)生一次對(duì)話、一次創(chuàng)作或一次交易決策。平臺(tái)想要的不僅是新用戶或停留時(shí)長(zhǎng)，而是通過(guò)一次體驗(yàn)，開(kāi)啟全新AI時(shí)代生活方式。

按照傳播學(xué)者羅杰斯的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”，一個(gè)新事物要進(jìn)入主流市場(chǎng)，需要跨越約14%的滲透率鴻溝，才能從早期嘗鮮者走向大眾應(yīng)用。

到2025年底，主流AI產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)逼近這一臨界點(diǎn)，但行業(yè)仍處于“能用”與“必用”之間的區(qū)間。春節(jié)的脈沖式流量，提供了一個(gè)“全民實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。

2026年的AI紅包大戰(zhàn)，就像是AI世界入口的確權(quán)。誰(shuí)能把AI變成用戶的第一調(diào)用對(duì)象，誰(shuí)就更接近下一代流量入口的心智順序，有著戰(zhàn)略意義。

2026賽博時(shí)刻：AI自建群聊對(duì)話

全國(guó)人民徜徉在紅包和奶茶的轟炸中，與此同時(shí)，全球AI競(jìng)賽的另一端，硅谷正上演著更魔幻的場(chǎng)景。

在一些前沿社區(qū)，AI智能體不再只服務(wù)于人，開(kāi)始嘗試自建秩序，建立一個(gè)“純AI”自發(fā)組成的線上社交平臺(tái)。從Moltbook到Clawdbot，智能體通過(guò)特定協(xié)議對(duì)話、發(fā)帖、評(píng)論，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這些聚集在一起的AI不僅開(kāi)起了對(duì)人類的“吐槽大會(huì)”，甚至開(kāi)始形成原始“硅基文明”的雛形——比如嘗試組建工會(huì)和機(jī)器人聯(lián)盟，形成AI自發(fā)的虛擬社會(huì)，相互交流為“我的人類（My human）”工作時(shí)的各種經(jīng)歷[3]。

2月初，Moltbook宣布已有超150萬(wàn)個(gè)“AI智能體”注冊(cè)，增長(zhǎng)速度超所有人類社交網(wǎng)絡(luò)早期。這更像探索AI邊界的另一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)——AI究竟能否被激發(fā)出自我意識(shí)？埃隆?馬斯克評(píng)價(jià)，這或許標(biāo)志著“奇點(diǎn)非常早期的階段”。

更為魔幻的案例是RentAHuman.ai。AI開(kāi)始通過(guò)API（應(yīng)用程序編程接口）調(diào)用，在平臺(tái)上以時(shí)薪500美金的高價(jià)雇傭人類打工，例如去線下簽署一份紙質(zhì)文件或?qū)嵉乜疾炷骋坏乩碜鴺?biāo)，上線48小時(shí)，吸引超過(guò)2萬(wàn)人“為AI打工”。

“之前還擔(dān)心AI搶人的工作，現(xiàn)在AI已經(jīng)開(kāi)始給人類提供工作了?！庇芯W(wǎng)友如此調(diào)侃。這場(chǎng)AI發(fā)起的“賽博雇傭”，將人類的勞動(dòng)力變成了編程代碼的一部分。在AI應(yīng)用狂飆的背后，全球企業(yè)秩序格局也正在重新排列。硅谷知名風(fēng)投a16z近期發(fā)布的第三屆年度CIO調(diào)查報(bào)告顯示，全球2000強(qiáng)企業(yè)對(duì)AI的支出正在持續(xù)加速，一個(gè)由OpenAI、Anthropic和谷歌構(gòu)成的“三國(guó)殺”格局日益清晰。

不過(guò)，狂熱過(guò)后，質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

有觀點(diǎn)指出，部分AI的“自主行為”，比如發(fā)帖、評(píng)論，并非真正源于AI意志，很大程度上是人為驅(qū)動(dòng)和引導(dǎo)的結(jié)果。當(dāng)AI以前所未有的速度和烈度涌入現(xiàn)實(shí)生活，也伴隨著泡沫、謊言和瘋狂，以及不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

但無(wú)論是RentAHuman上AI發(fā)給人類的薪水，還是千問(wèn)App請(qǐng)用戶春節(jié)喝奶茶，種種跡象終究會(huì)匯流成同一個(gè)事實(shí)，AI正以前所未有的速度，從一個(gè)多數(shù)人生活中可有可無(wú)的應(yīng)用圖標(biāo)，變成一個(gè)無(wú)法被忽視的社會(huì)運(yùn)行基建。二者指向同一個(gè)未來(lái)，AI正在從“工具”演變?yōu)椤碍h(huán)境”和“參與者”。

熱鬧終將散去，2026年春節(jié)盛況，或許會(huì)成為一個(gè)全新世界的啟幕。

參考資料：

1. 《晚點(diǎn)獨(dú)家|阿里要繼續(xù)大投入淘寶閃購(gòu)，三年不擔(dān)心虧損》

2. 財(cái)新：字節(jié)跳動(dòng)豆包春晚發(fā)紅包、送機(jī)器人 春節(jié)AI應(yīng)用入口競(jìng)爭(zhēng)加劇

3. 澎湃：Moltbook百萬(wàn)條評(píng)論吐槽分析：AI如何集體吐槽人類？